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朱光:联想重视网络营销 搜狐奥运战略清晰及时

联想品牌沟通部高级总监朱光现场接受搜狐IT采访
联想品牌沟通部高级总监朱光现场接受搜狐IT采访

联想品牌沟通部高级总监朱光与搜狐公司联席总裁兼首席财务官余楚媛合影
联想品牌沟通部高级总监朱光与搜狐公司联席总裁兼首席财务官余楚媛合影

  【搜狐IT消息】(文/黄顺芳)北京时间9月10日下午,2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐,首次公布2008奥运赛时网络报道计划,全面展示第一奥运门户为亿万网民规划出的奥运报道蓝图,标志着中国互联网奥运报道正式进入轨道。联想品牌沟通部高级总监朱光应邀出席了会议,并与与会者分享了联想在奥运营销方面的成功经验。会后,朱光接受了搜狐IT的现场采访。

  已电视公选约70名火炬手

  据朱光透露, 截至目前,联想火炬手网上报名人数已经超过12万,而全国和31家核心平面媒体的合作也通过线下方式报名,人数超过了30万。

“整个过程非常火热。”朱光表示,“特别是今年的火炬手选拔,我们特别注重能让普通老百姓有个参与的机会,所以我们和央视合作了一档节目“你就是火炬手”,进行火炬手选拔活动。希望通过这个平台,让更多的普通大众老百姓参与进来。一般看过我们电视节目的人都会发现,我们选拔的火炬手,都是日常生活中身边的老百姓,但是他们又特别能够体现出奥林匹克精神。我们把这些人选出来,让他们能够有机会零距离接触和参与奥运。”

  朱光透露的数据显示,联想现在在全国通过电视平台公选的火炬手大概有70名。“我们有7个赛区,4个赛区的选拔已经结束,还有3个赛区每个赛区会选10名火炬手。也就是说,还有30名火炬手会陆续诞生。”此外,通过联想公司直接提名的火炬手也有几十位。

  网络营销占据重要地位

  朱光认为,在奥运营销当中,网络营销占据着非常重要的地位。“因为奥运营销很重要的一方面,是让我们的普通百姓都有机会能够参与。网络是一个非常好的平台,不仅能够获取信息,其和别的媒体不一样的地方就是网络还能互动,这会使得普通百姓的参与性大大增强。”

  朱光还认为,网络的及时性特点,能使普通百姓及时了解信息。“或许别的媒体也能做到及时性,但网络的这种参与性、互动性,以及发表自己的意见和观点这些方面,使得网络媒体的优势非常明显。

  朱光强调,在联想整个奥运营销中,非常重视网络营销。

  实现三大奥运战略目标

  联想携手奥运,历经了三个阶段。2001年,联想捐赠1200万元赞助北京申奥,成为当时最大的赞助商之一;2004年,联想成为中国第一家奥运TOP合作伙伴;2006年,联想“零故障”亮相都灵,保障了都灵冬奥会的成功进行;2008年,联想倾力支持北京奥运。可以说,联想在支持奥运事业方面,有着成功而又丰富的经验。

  一直以来,国际化是联想的愿景,而奥运则是实现国际化的载体。朱光表示,此次赞助08奥运,将要实现三大奥运战略目标:以产品、技术、服务支持奥运信息系统的零故障运营;为振奋民族精神,让世界了解中国,全球传播奥运精神做独特贡献;在全球范围内打造联想品牌。

  据介绍,在收购IBM PC业务之前的联想,当时在全球的品牌知名度并不突出。在成功赞助都灵奥运会后,联想的品牌知名度有了显著提升。相关数据显示,2004年,联想在中国的品牌认知度为63%,2006年升至68%;2004年联想在中国的品牌美誉度为52%,2006年提升至62%。此外,2005年联想的全球营业额为133亿,2006年达146亿;品牌资产也有04年的307亿骤升至607亿。

  搜狐奥运战略清晰、及时

  对于搜狐今天启动的奥运战略,朱光认为非常清晰,推出得也非常及时。“特别是对厂商来讲,搜狐为大家提供了一个非常好的营销平台。我相信,很多企业都会很认真地去分析和利用这样一个很好的平台,使得他们的奥运营销战略能够顺利实施。”

  此外,朱光还认为搜狐的奥运报道也一定为取得成功。“因为搜狐做了大量的准备,也是北京08奥运的合作伙伴。搜狐在采访、记者的安排部署上面做了认真周密的准备,也有很多的资源。我相信,搜狐的奥运报道一定会取得很好的效果,能够给很多网民带来非常精彩的分享和体验奥运的平台。”

(责任编辑:romp)
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