苹果和NBC斗法 争夺数字娱乐内容话语权

　　CNET科技资讯网9月3日国际报道 苹果和NBC Universal之间正在上演一出互联网版“game of chicken”，而第一轮可能是苹果赢了。

　　上周四晚，NBC Universal打出了第一拳。

　　NBC从来也没有说将“撤离”iTunes，只是说对苹果提出的财务条款不满意。苹果则加大了反击力度，宣布将不再提供NBC的电视节目，指责NBC漫天要价，可能使电视节目的零售价由每集1.99美元增长到4.99美元。

　　在公关战中，苹果更象是一名反击者。NBC要求的披露使得消费者同情苹果。消费者认为，NBC Universal的CEO佐克尔是想从他们的口袋中掏走更多的钱，而乔布斯则是在帮他们捂紧钱袋子。

　　两家公司间冲突的长期重要性更多地与控制有关。这可能仅仅是苹果和娱乐产业之间在控制iTunes价格方面更大规模冲突的开始。创作音乐、电影、电视节目的娱乐产业似乎铁了心要推动苹果改变现有的价格策略。

　　今年早些时候，Universal Music就宣布将不再与苹果续签长期的音乐销售协议，而是选择一系列的短期协议。业界认为Universal在游说苹果采取可变价格策略。包括音乐发行商和艺人在内的唱片产业的许多人士和机构希望苹果在价格方面更灵活，而不是迫使唱片产业接受每首歌曲99美分的价格。

　　在视频领域，NBC Universal是首批在价格方面挑战苹果的厂商之一。电视节目和电影下载只占到苹果销售收入的很小一部分。

　　为了让iPod用户保持对iPod的兴趣。iPod成功的主要原因在于iTunes：简洁性、低价格、高质量的内容。如果失去最棒的音乐和电视节目，苹果的命运会如何呢？IDC分析师苏珊表示，只要苹果还想销售电视节目和电影，提供尽可能多的内容提供商就符合它的利益。

　　为此，苹果需要在不疏远客户的情况下尽量与电影和唱片公司搞好关系。Gartner分析师艾伦在其博客中写道，苹果必须清醒地意识到，对不同长度和质量的电视节目收取相同的费用不符合内容产业的利益。

　　但是，与苹果对抗的风险也很大。苹果已经销售了1亿多部iPod，iPod在便携式媒体播放机市场上的份额超过了70%。拒绝iPod用户，NBC Universal能够走多远。即使有AOL等合作伙伴，以及NBC Universal即将推出的Hulu站点，苹果仍然是互联网上最大的视频节目销售商之一。

　　NBC必须清楚，观看从互联网下载的电影和电视节目仍然面临着一个不确定的未来。下载时间通常很长，图像质量也不如电视节目，没有人能够真正地回答这一问题：在电视体验还没有受到抛弃的情况下人们是否需要在计算机上观看更长格式的节目。除了视频共享网站YouTube外，其它在线视频共享服务都没有能够吸引到大量的用户。

　　试图迫使苹果采用分级的价格策略意味着会疏远世界上最有影响的消费者产品公司。与苹果闹僵后，NBC Universal还会错过哪些新产品和新服务呢？

　　苹果已经与百代签订了长期合同，两家公司将联合销售没有采用数字版权管理（DRM）音乐。

　　最有可能的一种情况是，苹果在与NBC Universal的谈判中将坚持强硬的立场，它必须这样做，如果它做出更多的让步 其它内容提供商也会玩儿这种“边缘政策”游戏。