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国产手机市场“辐射力”为何渐弱?

  核心技术缺失所带来的成本和价格困境是其市场份额下跌主因

  盛夏总是促销时。随便到大商场走一圈,你就会发现手机、液晶电视、微波炉等产品销售一片红火。对消费者而言,当然希望在价格大战中“捞”点便宜;但对相关竞争品牌而言,白热化的市场或许比烈日下的高温更加灼人。

  信息产业部的一份最新统计显示,1至5月,国内品牌手机内销量占国内市场份额33.8%,比2006年底又下降了2个百分点。大部分国内品牌手机企业不掌握核心技术所带来的成本和价格困境,是国内品牌手机市场份额下跌的主要原因。

  目前,价格仍是大部分手机生产企业抢占市场份额的主要手段。去年以来,诺基亚等国外品牌手机改变营销策略,加大了对低端手机市场的占领,大大冲击了国内品牌手机长期以来的价格优势。

  而大多数国内品牌手机生产企业不掌握核心技术,生产成本下降困难。1至5月,国内品牌手机平均售价比国外品牌仅低5至7个百分点,难以在价格上形成竞争力。

  同时,国内品牌手机新产品的开发频率较低,缺少差异化、精细化产品,难以赢得消费者青睐。1至5月,国内市场新上市手机近900款,其中大部分企业的新机型都在20款以上。但是,国内品牌手机的新品仅占全部新品机的36%,远远低于国外品牌手机。

  到5月份,国内品牌手机生产企业有34家。近两年手机生产企业由许可制改为核准制后,国内手机生产企业迅速增加。但是,企业规模普遍偏小,大部分企业都在主攻短线产品,就个体而言市场份额难以提高。

  1至5月,国内品牌企业手机销售量超过200万台的企业近5家,占全部国内品牌企业总量的14.7%,销售50万台以下的有18家,占52.9%。零散的国内品牌手机企业,直接造成短期市场行为,其产品质量认可度也有待提高。

  在国内品牌手机中,联想、夏新、波导等手机企业销售虽然以低价手机为主,但在市场份额上仍是国内品牌手机的中坚力量。金立、天宇朗通、国虹等手机品牌通过电视购物,也创造了较好的销售业绩。但是,在手机市场竞争越来越激烈的情况下,国内品牌手机市场的“洗牌”还将继续。冯晓芳

(责任编辑:张笑)
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