Myspace开始测试定向广告 高层称将会提高报价

　　【搜狐IT消息】北京时间8月11日消息：据国外媒体报道，美国第一大社交网站Myspace的高层日前透露，Myspace内部正在测试定向广告，这将帮助广告主更有针对性地向受众传播信息，如果成功，Myspace将提高广告报价。

　　Myspace的东家福克斯互动媒体公司的首席营收官迈克·巴雷特日前在接受《硅谷内幕人士》网站采访时作出了上述披露。他说，Myspace的定向广告已经测试了两个星期。

　　巴雷特说，定向广告的目标是对Myspace的用户群进一步细分，然后根据用户的喜好投放不同类型的广告，比如汽车、时尚生活、美容、健康等等。Myspace目前已经把消费者划分为11个类型，根据点击率等情况，开发人员将对算法进行优化。

　　巴雷特说，这种定向广告将肯定会优于目前的模式。目前，Myspace是“一个广告撒向所有用户”。

　　巴雷特说，再过几个星期，他们将把这一系统部署到网站中。一开始可能进行小规模的试验。到十月份或者十一月份，网站将会把受众分类从十一类增加到一百多类。受众越是细分，对于广告主越有利。

　　巴雷特还说，如果定向广告系统运行顺利，那么Myspace网站将会提高广告报价。

　　据报道，和其他网站相比，Myspace等社交网站的CPM广告报价还非常低，主要原因是这类网站用户的点击量非常高。迄今为止，Myspace主要的广告收入来自放置Google的AdSense上下文广告，Google已经答应三年时间里至少支付九亿美元。另外，微软公司和Facebook也达成了类似的合作协议。

　　几天前，新闻集团首席执行官默多克曾预计，Myspace下一财年的广告收入将会超过八亿美元。上一财年，以Myspace为主营业务的福克斯互动媒体公司的收入达到了五点五亿美元。（令狐达）