网络假新闻制作三级跳 全民媒体推波助澜

　　张晓龙

　　从个人谣言到团队制作，从商业网站到全民媒体，从炫耀自我到经济利益———

　　7月25日，一个让万千网友焦急等待的悬念有了结果。随着江西鄱阳县公安局的调查公告通过互联网公布，“史上最毒继母”，这个在一周内迅速升温，而后又迅速露馅的假新闻事件，最终尘埃落定。

　　从年初的“别针换别墅奇迹”，到最近的“北大女生裸照风波”，再到“史上最毒继母事件”，2007年的中国互联网再次因网络假新闻而蒙羞。而“幕后推手”的频频亮相则让人们看到了隐藏于假新闻背后的深层链条。

　　从2000年就进入人们视野的网络假新闻，随着互联网的发展，其制作环节从个人谣言演变为团队制作，传播环节从商业网站发展到博客、论坛、手机等全民媒体，传播目的从自我炫耀到追求经济利益，在形式和性质上已经展示出其不同以往的变化。

　　●“史上最毒继母”事件爆发

　　风波再次缘起于网络帖子。

　　2007年7月17日，一个名为vera_19851118的网友，在当地的鄱阳在线网站转帖了一则消息，这则帖子名为“我所见过的最没人性的事情！后妈毒打6岁继女！”其中详细讲述了一个名叫丁香小慧的女孩被其后妈殴打虐待的事情。

　　仅仅一个星期的时间，经过网友的搜查，陈彩诗的名字在网络和传统媒体上频频曝光，与之相随的是部分网友扣给她的一顶沉重“帽子”———“史上最毒继母”，纷纷指责她对于继女丁香小慧实施暴行。

　　然而，就在全国各地的记者集中到鄱阳县开展跟踪报道之时，在网络中又出现了另一则具有戏剧性的帖子。

　　7月21日，一则自称为“最新内幕”的帖子里，该帖匿名作者提道：“其实6岁女孩并没有遭到后母的毒打，是因为女孩得病家庭困难治不起病，经人介绍认识了我这个朋友，我这个朋友说想通过网络炒作达到效果，但是单一炒作小女孩得病肯定达不到效果，只有制造一系列的谜团，网友们才会关注关心。我的朋友在几天的时间里就酝酿出了‘6岁女孩被打事件’，这是一个善意的谎言。”

　　而随着鄱阳警方的介入以及部分媒体和网友的调查，事件的真实情况渐渐浮出水面。一系列的幕后操作以及部分媒体的盲从渲染，最终导致了这场假新闻事件在网络中被放大。

　　与“史上最毒继母”类似，由失实消息而引发的大规模假新闻事件，在我国的互联网世界早已经不是第一次。引起舆论热潮的假新闻，在互联网上几乎以每年一次的频率出现，而这些远不是全部。

　　●从制作到传播均有变化

　　网络假新闻几乎是伴随着互联网的诞生而出现的。不过最早的网络假新闻成因相对简单，一般分为两种：一是有人直接散布谣言，而另一种则是网站编辑的“过失性”错误所致。

　　而2003年“比尔·盖茨遇刺身亡”这则假新闻的出现则给人们敲响了警钟，假新闻的“伪装术”已经开始升级。3月29日，当“微软总裁比尔·盖茨在洛杉矶遭到暗杀身亡”出现在网络上时，绝大多数的网站编辑都被一个貌似CNN的家网站所麻痹，而忽视了对于消息的核实。

　　正如著名网络传播学者闵大洪在这一年撰文所言：“任何网络造谣者的目的是要快速而广泛地传谣最终是受众信谣，因此使用一般手法造谣并靠个人网站或通过其他功能传谣，范围和效果仍是很有限的。而从发展看，今天网络谣言达到高明程度有两大特点：一是在制作环节，网络谣言炮制者采用新闻报道的手法，在形式上力求逼真，甚至盗用媒体的名义；二是在传播环节，令网络媒体乃至传统新闻媒体中招，通过它们具有权威性、公信力的传播平台以新闻形态进行再传播，以证实其可信度。”

　　实际上，在最近两年的网络假新闻事件中，“造假者”的手段体现得更为处心积虑。一条造假链条的曝光，让假新闻变得更加扑朔迷离。

　　今年年初，在中国版“别针换别墅”的诞生过程中，幕后推手杨秀宇利用了大量网络资源，从自建的博客到网络论坛，再到视频网站，他甚至组织了一个幕后团队，共同策划了一场“虚假的奇迹”。事后，杨秀宇曾向媒体自曝内幕，承认在制造假新闻的背后，有着巨大的商业利益。　　

　　●全民媒体推波助澜

　　互联网技术造就了信息传播自由的特点，信息发布和传输没有严格的检查和核实系统是一直以来困扰网络言论规范的桎梏。如果说商业网站、论坛、聊天室、新闻组、即时通讯等传统操作的方式在信息传播范围上还有限的话，那么互联网技术的变革则加大了人们对此的担心。

　　如今，随着web2.0时代的变革，网络言论交互性增强、个人网页影响力扩大、新型商业网站迅速增长。一个强调“个人媒体”的时代，已经在互联网中发展起来。但是这同时也在技术上为网络假新闻的推陈出新提供了土壤。

　　从理论上讲，这个世界上最庞大的网民群体，每个人都拥有制作新闻产品的“资格”和机会。当一个网民借助各种新型网络平台，把自己生产的“新闻”推向周围的人群，并近而实现几何级增长的循环传播时，信息的传播速度和广度都是以往所不能相及的。

　　但是，处在这样一个“全民媒体”的时代，中国社会的新闻生态将面临更为矛盾的博弈局面，而一旦不负责任的网络言论在此基础上出现，后果将更为严重。正如闵大洪所言：“谣言借助各种先进的传播手段进行快速、广泛的传播，已成为今天新闻传播领域中的一大公害。”

　　除了技术上的因素以外，网民的文化倾向也在一定程度上左右着网络假新闻的传播。在留有“史上最毒继母”帖子的鄱阳在线论坛，记者见到的网友留言让人感到后怕。“该把她后母的照片发到网上去，让所有人都唾骂她，让她在中国立不了足。”像这样的留言不在少数。在事实并不清晰的情况下，部分网友的谩骂之声，已经把一些对于此事最初的质疑声淹没于其中。

　　●打假还需法律手段

　　“类似的网络炒作事件一再出现，已经使广大网民进一步提高了辨别能力，而不是简单的盲从。”中国互联网协会互联网政策与资源工作委员会学术专家胡钢说。

　　实际上，在“史上最毒继母”事件的发展过程中，确实已经有一些理智的网友和媒体质疑出其中的问题。

　　在看过最初的转帖之后，网友zhangqilove0822在留言中就曾提出：“根据法律程序，这属于刑事案件，不需要家属和受害者通过金钱来进行申诉。如果这是真实的我们应该支持，但是作者说没有钱无法启动法律这个问题，让我怀疑真实性有多少。”

　　相关法律的完善则是另一把利刃。胡钢介绍说：“2005年国务院新闻办公室和信息产业部还特别公布了《互联网新闻信息服务管理规定》，对于网络新闻作出了细密的规定。刊载新闻性的博客或公告服务网站，应当申请相关行政许可，否则即为违法经营。”

　　显然，在现有的网络开放环境和新闻娱乐化的背景下，要改变网络假新闻的肆虐状况，除了网站内容从业者加强自律、加强把关，网民加强文化自身修养之外，如何完善、细化相关法律法规以及如何依据现有的法律进行执法并监管，是业内人士今后要继续共同努力的方向。