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百度Q2财报分析:网络营销增幅最大

  易观国际刘克宇

  背景:

  7月26日百度(NASDAQ:BIDU)公布截至2007年6月30日的第二季度未经审计的财务报告显示,本季度百度总营收为5306万美元,环比增长45.60%,同比增长109.39%。

其中在线市场营业收入为5298万美元,与去年同比增长111.9%。

  易观分析:

  2007年第2季度百度的网络营销比上季度增长49%,而且运营利润为1705万美元,环比增长74.68%,同比增长122.39%。季度增长速度和运营利润规模为百度自上市以来最高,这表明前两个季度百度的战略调整初见成效。百度第2季度增长速度较快的主要原因是:

  1、调整后的关键字广告算法趋于稳定,客户数量增加,ARPU提高。第二季度,百度活跃网络营销客户数量约为12.8万家,比上一季度增长14.3%。一方面是新用户不断加入,另一方面是部分之前取消或者减低了关键字广告的投入的客户,在百度调整算法之后又回归了百度。第二季度的客户平均收入约为3,100元人民币,环比增加24%,同比增长47.6%。本季度实现了客户数和ARPU同时高速增长。


  2、面向用户的多项产品功能进行了提升和补充,包括完善搜索产品、推出视频开放协议,与百代合作打造数字娱乐平台,与酷6网在视频业务方面的合作等。

  3、百度联盟的发展。二季度,百度召开了联盟大会,并启动了联盟认证计划,这些措施有助于恢复百度联盟网站中的声誉,促进百度与其联盟的网站共同发展。本季度联盟成本约为4490万元人民币,比上季度增长58.7%,占该季度营业收入的11.2%。

  易观建议:

  充实数字娱乐平台内容,挖掘品牌广告的潜力。百度的MP3搜索目前拥有八成的市场占有率。在此基础上发展数字音乐平台,为百度的用户、上游正版内容提供商和广告商打造一个有价值的数字音乐生态系统。同时,百度应积极争取正版授权内容商的支持,吸引品牌广告在百度数字音乐平台上投放广告,增加新的收入和利润点。

  把握事件营销,完善相关业务,例如百度体育类贴吧。三季度正值暑假,百度借助“李宁3+1篮球挑战赛”活动,可以聚集大量体育爱好者,特别是青少年用户;同时百度可以整合贴吧及空间中大量的体育爱好者和互动资源吸引体育行业的广告客户。  

(责任编辑:水涨船高)
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