微软签订EA数款游戏 计划推游戏内广告服务

　　作者：李远

　　【赛迪网讯】7月26日消息，本周三，软件帝国微软表示，未来将通过电子艺界EA旗下游戏软件推出“游戏内广告服务”，其中甚至包括EA著名系列疯狂橄榄球。

　　据路透社报道，此次合同包括EA旗下多款游戏，包括老虎伍兹橄榄球、NHL、纳斯卡赛车以及即将发布的滑板系列。

实际上，微软的此次行动，也标志着软件帝国正式宣战Google，未来将角逐视频游戏广告市场。“关键问题在于，我们必须建立一个广告游戏网络，如果仅仅是一款游戏，任何广告商都不会选择我们，”Massive公司CEO科范阿瑟德尔先生表示，该公司在去年被微软以2亿美元的高价收购。

　　实际上，最近以来微软一直遭遇Google的狙击，而曾经游戏广告市场的王者Massive也感受到了Google的压力，另一方面，今年三月份Google刚刚以2300万美元的价格，收购了游戏广告服务公司Adscape。“我们需要建立一个完全的游戏广告网络，”科范阿瑟德尔表示。Massive的角色更像一个广告代理商，存在于游戏发布商和广告用户之间。与此同时，随着游戏开发成本的提高，一款普普通通的视频游戏开发成本动辄将达到2000万美元以上，因此将其中的广告位置销售出去也是游戏发布商所希望看到的。据悉，此次微软和EA合作的财政信息并未对外界透露。

　　据市场调查机构提供的统计数据，2005年游戏内广告市场的总价值只有5000万美元，然而这个数字在几年内有望彪升到10亿美元以上。另外，视频游戏广告是动态属性的，这也意味着游戏用户可以针对某一特定的玩家群体。作为软件产业的龙头老大，微软携手世界第一游戏发布商EA，也具有里程碑式的意义。实际上，上周的时候微软游戏部门总裁彼得莫尔刚刚宣布加盟EA体育游戏部门，而有趣的是，接替他工作的是前EA公司领导唐·马特克，这种高层领导的互换也体现出两家公司的融洽关系。据悉，此次EA和微软的合作将根治于个人电脑和Xbox 360平台，索尼PS3和任天堂Wii将不包括在内。