Discovery亚洲副总裁张方接受媒体专访(组图)

　　提问：

　　咱们Discovery的内容，因为现在您刚才说的这个主题里面《新奇X时代》，有IPOD，这些新鲜事物，还有明年的奥运主题。

今年的路演话题都是围绕新闻热点所做的，都是大众所关注的。跟我去年做的内容相比，网友在我这儿的反馈很多，证明大家很感兴趣，证明咱们的思路很正确。今后您内容方面有什么打算，会不会根据新鲜事务事物出现的或者重大新闻事件来做？

　　张方：

　　我们一直是这样，包括前几年海啸事件发生，海啸事件发生的时候，我们马上做了这方面的内容，我们还派人去做了海啸的探测。Discovery基本上是一个商业电视台，在创造内容的时候也不是天马行空，想做什么做什么，而是市场上观众需要什么它去创造什么。这跟任何商品都是一样的，像汽车也是一样，他们创造一个商品，像这次的斯柯达设计等方面也是考虑到消费群的需求才做出来。

　　虽然我们是媒体，他们是一个实体，是一个汽车。但是有时候在一个创造的内容理念上，对市场竞争理念上其实是一致的。甚至有可能我们的消费群也是很重叠的。

　　提问：

　　韩先生，刚才说到消费群体的问题，我看明锐阐述的时候，更多的针对专业性很强的，整个风格比较内敛，为什么和Discovery合作，Discovery给人感觉是很狂野，就是在消费者内核这方面阐述，您怎么样看待这两个品牌？

　　韩易江：

　　我认为我们的目标人群和Discovery非常吻合。我们并不觉得Discovery狂野，可能内心狂野，但是表现出来非常稳重的形成。我们并不是锁定专业人士，我们针对的人群用一个词归纳，就是知性，他有很多很专业的地方，但是不喜欢卖弄。所以这方面我觉得目标人群是非常一致的。

　　张方：

　　我们Discovery当中也有狂野的人，我不否认。但是一般来讲，你问一个人，你喜欢看什么节目，这个人的回答基本上反映了他的内涵。如果他喜欢Discovery，你第一反应就是这个人非常好学，他的品位不是局限于声光的刺激而已，感官上刺激而已，他需要更多的知识。这种人通常来讲是不外向的，有可能是很内敛的。所以我们谈合作的时候，就觉得他们消费群体和我们观众的定位是很吻合的。我们并不是很炫耀的、个性的人，它其实是一个很务实，内敛、知性的风格。我相信你们都会同意，我们在市场上观察的是这样的。

　　提问：

　　斯柯达除了巡展以外，还有其他方面的合作吗？

　　张方：

　　我们除了本身在品牌上面结合，相互促销之外，他们在产品宣传上面，我们在节目宣传上面也做了一些结合。

　　韩易江：

　　其实几场合作，像路演，可能比较表面，但是我们也渗透到细节方面。大家的品牌内涵是非常一致的，希望互相有一个联想和关联。我们合作是渗透到很多方面的。

　　提问：

　　张总，Discovery做这样的巡展，每年一个主题，每年一个合作伙伴，我们整体目标最后是要达到什么，你要做什么，就是这样随机的吗？做巡展的初衷是什么？

　　张方：

　　我们巡展，从我们来说就是推广我们的节目。国外媒体在中国有很多宣传的途径是比较受限的，我们并没有自己的频道，大部分看不到国外的频道。所以我们在中国往往透过这种路演的方式，包括跟客户商品做一定的结合，然后用这样的一种模式，来推广我们的节目。因为有时候我们自己做这个事情，感觉起来力量比较单薄。目前我们节目在国内各大电视台都在播，但是透过跟斯柯达明锐的合作，因为大众你知道，他们在中国是领导品牌，他们消费群非常大，满街都是大众的车子。通过和他们的合作，消费群对我们的节目印象更深，我们在借助他们的力量。Discovery有一个很好的品牌，但是在中国我们是很吃亏的，没有自己的平台，所以我们就想到这样一个方式，跟国内知名非媒体平台，做一种结合。然后可以达到一个互相宣传，消费群可以结合的推广。

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