盛大收购锦天意在完善国内市场布局

　　易观国际分析师刘鑫

　　背景

　　（中国上海，2007年7月5日）上海盛大网络发展有限公司（以下简称“盛大”）今天宣布已达成一项收购协议，收购国内网络游戏公司成都锦天科技发展有限责任公司（以下简称“锦天科技”）。

锦天科技是国内领先的大型多人角色扮演网络游戏的开发商和运营商，目前运营两款自主研发的3D大型多人角色扮演游戏《风云Online》和《传说Online》。

　　易观分析

　　易观国际认为，盛大收购锦天科技意在开发西部市场，巩固其国内市场布局。其收购主要包含以下几个层面。

　　产品技术层面：目前国内游戏产品状况并不乐观，国产游戏品质一般，优秀的国外游戏代理权争夺日趋激烈，导致运营商代理成本增加，而引进一般品质的游戏收益则未必优于国产游戏。易观国际认为，随着国内游戏市场的成熟，国产游戏因其成本相对低廉、可控性强在未来的市场中地位会进一步提升，国外游戏除了几款经典游戏以外，代理以及运营的风险都会提高。通过收购锦天科技则对产品线的完善起到促进作用。另一方面，以代理游戏起家的盛大在研发方面的能力并不出众，通过收购有良好研发背景的游戏公司，则大大弥补了这一缺失。

　　市场竞争层面：国内领先的游戏厂商近期纷纷采取动作巩固其市场地位。九城北京建立公司，加强其市场布局，而对于坚持自主研发的网易，在自身游戏产品开发受挫的情况下，收购其他网游公司将成为重要手段之一，其在2006年第4季度财报会议上也表示不排除收购的可能。而此次盛大的收购可谓一举两得，首先为其西部的市场开发奠定了基础，另一方面，将有潜质的游戏公司纳入旗下，在减少竞争对手的同时，也对网易等存在通过收购增强自身实力的公司造成压力。

　　战略发展层面：西南地区是中国网络游戏重要的市场之一。人均消费能力低于东部沿海地区，但是因为人口众多，拥有庞大的玩家数量，当地政府也对数字娱乐产业大力扶植，游戏环境良好。而贸然切入此市场，需要高昂的开发成本，通过收购，盛大可以直接利用锦天科技已有的各方面资源，将自身的市场风险降至最低。

　　易观建议

　　易观国际认为，在自身资金充裕的情况下，收购将成为盛大确保自身发展的重要手段之一。盛大应以此次收购锦天科技为契机，提高自己游戏3D研发技术，并且充分利用锦天科技拥有的资源，加大西部市场的开发力度。而在收购的同时，如何进行资源的融合以及制定未来产品开发的策略避免冲突，都将成为盛大面临的问题。