美科技博客：尼尔森新网站排名标准利弊参半

　　【搜狐IT消息】北京时间7月10日消息，互联网流量监测机构尼尔森日前表示，将放弃用页面浏览次数来进行排名的方式，转而采用用户在网站停留的时间来进行评估。著名科技博客Richard MacManus随后在自己的网站Read/WriteWeb对此事发表评论。

　　AOL、Goolge排名将巨变

　　尼尔森做出这一改变的主要原因在于网络视频及Ajax等新技术使得“页面浏览次数毫无意义”，这样的评估方式已无法反映访问者浏览网页的真实状况。

　　尼尔森的这一改变将导致两个重要结果。AOL的排名将大幅提升，因为许多用户长时间使用其IM软件。根据五月份的数据，用户在AOL的停留总时间为250亿分钟，高于雅虎的200亿，排名第一。此前按页面浏览次数统计，AOL仅排名第6。相反，Goolge在这一排名中下滑至第5。这主要是因为搜索引擎主要致力于向用户提供尽可能快的搜索结果，并链接到其他网站。

　　新方式利弊参半

　　尼尔森的新排名方式利弊参半。这种方式统计了IM软件的情况，而广告客户可以通过IM软件投放广告，这样可以分别统计各网站的排名数据。然而，对于Goolge来说这样的排名显得不公平。因为搜索引擎的优劣取决于效率和速度，而非访问时间。

　　对博客来说，研究用户访问时间比页面浏览次数更有意义。尤其目前博客圈“数量重于质量”的问题越来越严重。一个博客一天能发布20多篇文章，并赢得大量的页面访问量。但是，这些博客的目的究竟是为了读者，还是为了赚取访问量值得质疑。如果以访问时间来评价，这类博客的排名将非常低，因为读者点击链接发现内容缺乏价值后将迅速离开。这样的博客对于广告上也没有任何好处。

　　各大机构均放弃传统方式

　　尼尔森的主要竞争对手comScore也采用了新方法，以“处理Ajax技术增多引发的问题”。comScore定义了“访问”（visits）的概念，即一名用户在相隔一段时间后访问特定网站的次数，间隔时间至少为30分钟。不过，这一方式同样没有考虑到网站有效性，例如用户可能因某网站在Google搜索结果中排名较高而点击，但在发现网站内容没有价值后立即离开。

　　市场研究公司Compete则采用了一种名为“参与度”（engagement）的方式，评估用户每日参与度及平均停留时间。而Alexa则将“每用户页面浏览次数”作为标准。

　　总体来说，如果尼尔森采用“用户停留时间”作为标准将是一大进步。尽管在考虑到Google时这并不是完全令人满意的改变，但仍然是摆脱容易造假的“页面浏览次数”的第一步。这种造假不仅发生在一些博客上，也发生在Facebook和MySpace等网站上。（雅龙）