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天涯社区分众互动关系营销平台正式上线

  赛迪网讯2007年7月5日,在“天涯社区核心广告产品发布暨媒体联谊会”上,有关专家评价,天涯社区Adtopic产品的上线,是互联网商业模式的一个新的亮点,是网络社区广告模式的重大突破。天涯社区这项服务的成功推出,标志着网络营销已经从简单平面式销售,有效地走向分众互动关系营销的新境界。
它将给传统网络商务注入全新的分众理念和沟通元素,为企业带来完美的营销体验。

  互动营销带给企业意外之喜

  小丽是天涯社区的骨灰级网友,平日闲着没事,她就泡在网上,或灌水、或拍砖,或抢沙发,开心得不得了。可前段时间,她被一件事情难住了,原来,她马上就要结婚了,可婚纱照还没照呢!

  上网找信息已经是她的生活习惯,在天涯,她看到一个帖子《雨浓婚纱摄影店,你的选择!》,从帖子中的宣传和发出的相片来看,这家婚纱摄影店与小丽的期望值还是很相符的,而且价格也不贵。但她很奇怪,“这么好的婚纱摄影店怎么我在海口几年了都不知道?”

  第二天,小丽找到雨浓婚纱摄影店,十天后,小丽和她男朋友满意的在雨浓婚纱摄影店拍了婚纱照,当看到婚纱照拍出来的效果后,小丽很高兴。

  她问老板,“你们店这么好,为什么没什么人来啊”?

  老板说,“没办法,我们店是新开的,而且地理位置不好,打电视广告又太贵”。

  “那你们可以可以去天涯啊,天涯有个推荐话题广告服务(Adtopic),广告费不贵,效果很好,而且好象就是针对你们这种客户搞的”!

  “真的吗?那太好了,我们一直都在招网络销售人员,他们也在天涯社区的几个版块趴过,但因为每天的帖子很多,我们发的帖子一发出来就很容易掉下去,如果天涯社区能帮我们置顶或者宣传一下就不一样了!”老板听了很激动,眼里闪烁着无尽的希望。

  几天后,雨浓婚纱摄影店的老板直接找到了天涯社区,双方就Adtopic签定了一年的合同。不到两个月,老板就打电话给小丽,感谢他的推荐,说自己自从用了Adtopic之后,每周接单数量已经是以前的四、五倍了。

  让广告不再成为“广告”

  天涯社区推出的“推荐话题”广告服务(Adtopic),是基于打造全球华人网上家园这个理念,在为网友提供底层的人文情感交流服务的同时,利用良好的社区氛围,为网友、为商家提供精准、互动的广告服务。他们认为,当广告满足了人们的需求,广告就不再是传统意义上的广告。

  简单说就如在人群密集、精准的地段,设店铺,通过口碑、话题、焦点,企业主和目标人群,进行意义非凡的对话,社群影响,可进行市场调研、产品推广、品牌延伸、客户服务,制造口碑,引领行业动向。

  ADTOPIC,不同于一般社区简单的帖子营销,如置顶帖、枪手帖,甚至枪版,破坏用户体验,而是另辟专有“话题列表”区域,在社区客观独立展现。

  该产品,基于强大的社区开放式分众互动关系营销平台,以企业微社区门户—天涯品牌家园为载体,采用“技术匹配+人工优化”,实施精准分类、分众传播,通过算法排序,让企业价值得到最大升华,实现关系营销。

  就以雨浓婚纱摄影店为例,天涯社区把婚纱摄影店的广告放在城市版块的海口版和海口情缘版,并且进行推荐,置顶,飘红,效果明显极了。比如,用“三月八号妇女节免费照全家福”这个噱头,1天多时间50多个报名,最后有名额限制38家,一次活动总收入1万多元。雨浓婚纱摄影店初次使用ADTOPIC前40天内,类似活动居然搞了3次活动,大家知道搞活动是需要成本的,互动也是有成本的,他们搞了3次,这是互联网创新技术产品ADTOPIC和天涯社区浓郁氛围,才能让他们如此便捷的营销。结果就是:参与人数超过500人。测算收入10多万。企业赚了钱,网友得实惠。商机延展,口口相传。

  总之,整个ADTOPIC产品体系的本质,就是尊重网友,以人为本,以信任和关系为基础,用产品作为企业与用户的对话背景,点燃激情,把企业、供应商、消费者以及潜在用户聚合成一个共同价值观的社区。

  作者:shch
(责任编辑:Ann)
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