烧钱将持续三年 视频网站试行“造血”

　　黄梅 每日经济新闻

　　在视频播客网站集体亏损的背景下，昨日《每日经济新闻》获悉，国内最早创建的视频网站———土豆网独力打造的新概念广告营销系统悄然上线，试图以此突破视频网站受制于“缺盈利模式”的运营瓶颈。

尽管开始拥有了自己的“造血系统”，但土豆网CEO王微并不敢掉以轻心。他认为，目前情况下，国内视频网站烧钱的局面仍将持续至少3年，而最终成功的视频网站将寥寥无几。

　　妨碍视频网站发展的症结主要表现在盈利模式不成熟、资金消耗量大以及版权问题等方面。

　　王微坦言，资金消耗大的视频网站必须解决造血问题，而其盈利终究还是要靠广告———把广告主、视频网站和播客三个点串联起来，才有可能解决视频网站的盈利问题。然而，如何让视频网站上的广告不为网友所反感、抵制？王微表示，不能模仿以前传统媒体那种简单粗暴、单向传播的广告模式，必须“让观众自己来决定想要看什么样的广告”。

　　据了解，土豆网的盈利模式主要以在播客制作的视频内容前加载时长为3秒、6秒或9秒的广告内容，并在赢得广告收入后与原创播客进行分成。不过，与传统广告不同的是，上述系统会根据网民在网站上的停留时间、点击的视频数据等进行分析后，有针对性地加载相关广告，以实现了广告对消费群的覆盖细分化，例如，不喜欢体育的网友，不会在土豆网上看到有关体育的广告。王微认为，这既可减缓网友对广告的排斥心理，也提高了广告投放的到达精准度。目前，此系统已吸引到麦当劳、七喜等广告商的关注，并开始试投广告。

　　此外，为了解决版权问题，土豆网已与1000多家版权方接触，并达成缔约关系。调查显示，截至2007年6月30日，土豆网的注册用户已超过538万人，视频的日播放次数则超过了5000万次，在国内视频网站市场上占有47%的市场占有率。