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独立WAP市场发展迅速 移动互联网门户接受考验

  ■本报记者 流金

  在移动增值业务迅速发展的大潮中成长起来的SP,现在面临着行业的分水岭时期。分水岭出现的最初环境是移动网络带宽增加,GPRS等数据业务的费用低廉,特别是GPRS每月20元包月制,催生了大量的手机上网用户。

在中国移动的SP门户“移动梦网”之外,一些独立WAP网站的应运而生为移动SP的发展带来了新趋势,他们作为移动互联网未来门户站点的雏形,正在接受考验。

  独立WAP发展迅速

  目前,手机上网有WAP和WWW两种方式,而WAP又是手机上网的主流。手机上网的WAP站点主要包括3类网站:一是由中国移动建立的移动梦网,这也是最大的WAP门户网站;二是由新浪、搜狐、腾讯等SP自建WAP网站;三是方兴未艾的大量免费WAP网站。后两者建立在中国移动的无线网络之上,但独立于移动梦网。

  移动互联网的发展是建立在巨大的手机用户之上的。据信息产业部数据,截止到2007年5月,国内的手机用户已经达到了4.9亿户。据分析机构数据,预计2008年前后为WAP市场引爆拐点,WAP上网用户数将超过计算机互联网网民数,达2.5亿左右;包含通信流量和信息服务在内的市场收入规模,将超过200亿元。而在今年年初的一次流量统计显示,独立WAP网站已经占GPRS流量的一半。3G门户、摩网、捉鱼网等独立WAP网站的发展十分迅速。

  在去年5月份的一次调查显示,目前我国WAP上网用户特征为:16岁到28岁,男性,中低收入人群,以非计算机上网用户为主,比如学生、打工者等。在这一点上,我国的用户特性与WAP市场发展领先的日本、韩国都很相似。根据比较研究数据,2005年日本初中生手机普及率为66%、高中生手机普及率为96%。对日本无线互联网产业有着很深理解的魔售网总裁刘思吟介绍,现在日本仅无线互联网行业已经有了数家上市公司,产业链的主导也不是运营商,而是那些商家、传统产业公司和政府机构等。

  中国移动强化主导权

  中国移动在今年5月份进一步强化了对WAP网站的管理。首先在5月9日到5月15日完成所有WAP网关的改造与升级,5月17日全面开通WAP主页的推送功能。今后,用户进入任何一个免费WAP网站,首先看到的将是移动对自身WAP门户——移动梦网的推荐。另一方面中国移动也在酝酿取消GPRS的低价包月优惠套餐,代之以流量计费的方式。

  中国移动此举的部分目的在于控制WAP门户。相关数据显示,截至2006年11月,国内拥有独立域名的WAP站点总量已突破5万,手机上网用户近8000万。受此冲击,中国移动移动梦网的市场占有率正在下滑。去年9月中国移动的报告指出,当时移动梦网的用户访问量已落后于腾讯,且正被3G门户、新浪、空中网、TOM和泡泡网等赶超。

  “中国移动此次既有规范WAP市场秩序的意义,同时也对免费WAP网站的推广和终端内置业务构成了打击。从控制产业链话语权的角度来看,这是一个明显的信号——中国移动宁肯牺牲流量收入,也要对平台和渠道保持控制权。”诺盛电信咨询认为。

  强化WAP网站管理的另一个因素,是中国移动对自身转型的定位——做移动信息专家,其中包括了提供综合的信息化服务。可以看到,中国移动从去年开始进行的一系列收购,都指向了内容商。中国移动对数据业务的关键考核指标也明确要提高无线音乐、飞信、手机报和短信的业务量。2006年,中国移动的关键考核指标主要是增值业务收入、彩铃用户、彩信使用用户和WAP总站用户,而今年则集中在单一的新业务目标上,这个变化说明中国移动正在加大对新数据新业务的扶持力度。

  例如无线音乐,它的下载量最大,既是许多独立WAP门户推动的重点,也是中国移动看好的下一个数据业务增长点。同时,无线音乐业务的发展面临着用户数据分散、易侵犯内容版权、渠道管理混乱等问题,中国移动可以通过建立统一平台,统一掌握内容和消费者,统一无线音乐的销售和管理,从而挤掉独立WAP的部分收入。

  中国移动强化主导权的策略实施后,SP的收入下降十分明显。根据各家SP上市公司发布的财报,灵通网2006年第四季度营收为1400万美元,低于上年同期的2060万美元。同期,空中网净利润同比下滑42%。

  独立WAP紧缩等待3G?

  3G未能发牌,有独立WAP网站担心其在3G内容上的投入和准备将无法获得相应的回报。3G门户网CEO邓裕强认为:“独立WAP网站业务发展是严重依赖3G的。”因为独立WAP网站的主流应用(如流媒体)等在2.5G或者2.75G的情况下尽管都能使用,但并非处于最理想状态。据估计,目前在2.5G条件下该网站有利润空间的客户群只有2%~5%。

  另一方面,2G的手机终端也难于支撑3G的业务需要。一些视频内容例如可视电话、视频短片,还有FLASH动画等,都要求手机能够集成相应软件。独立WAP网站的守候者在等待着3G。“中国上马3G后,无线互联网世界由于有了新的运营商加入,将让独立WAP网站彻底摆脱运营商的束缚。”邓裕强说。

  摩网总裁赖奕龙向记者表示:“对3G迟迟未能发牌我非常担心。我们投入了巨资为3G服务作准备,而3G未能来临,所投入的回报暂时难以看到。3G到来后,我们相信,中国的移动增值业务方式将产生巨大的变化和革新,这对独立WAP而言,是一次巨大的市场机会。”

  独立WAP和运营商都要规范

  独立WAP自身以及运营商所主导的产业链上下游关系带出了诸多问题。从独立WAP自身来看,由于监管流程缺失、无证经营与无备案运行问题,不良信息泛滥问题较为突出。而正是由于没有监管措施和备案制度,存在种种不良信息如色情、赌博信息、反动言论等,并存在版权侵害行为和侵害消费者权益现象等。万蝶移动博客CEO项方伟认为,造成这些问题的原因,除了与独立WAP从业者素质有关之外,整个WAP产业链的上下游之间的市场都存在问题。

  日前,一份研究报告认为,运营商主导的产业链上下游关系的具体问题包括:

  一方面,产业上下游封闭。具体表现为,运营商在定制手机时显失公平、甚至排他地内置自办WAP门户;自办、合作WAP网站网页均为内循环链接。

  二是,产业上下游歧视性行为。具体表现为,在用户标识等信号传送方面,独立WAP网站并没有得到与运营商自办、合作门户同等的服务;运营商并没有向独立WAP网站开放代收费服务;运营商禁止独立WAP网站和合作网站之间网页链接。

  另外,潜在的可能影响独立WAP网站发展的其他行为还包括,将WAP接入服务、信息服务等业务进行捆绑销售;针对用户对独立WAP网站的访问,实施差异性计费、差别服务质量等。

  报告认为,造成独立WAP网站不规范运行、不良信息泛滥问题的原因,事实上是在WAP市场井喷式增长以及监管体系相对滞后的背景下,由互联网分层透明传输技术特性所引发的。而我国独立WAP网站的快速发展始于2004年中,而相应管理手段则需要在实践中摸索;此外,国内外的独立WAP网站所带来的信息安全问题,与IP技术开放和透明传输特性紧密相关,这一点与计算机互联网并没有差异。

(责任编辑:romp)
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