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雅虎推SmartAds平台 提升显示广告发布针对性

  【搜狐IT消息】北京时间7月3日消息:据国外媒体报道,周一,美国雅虎公司推出了一个显示广告采购工具,可以让广告主面向更有针对性的目标受众发布显示广告。

  雅虎这一系统英文名为“SmartAds”,该系统主要面向非搜索的显示广告销售。

根据这一工具,广告主将可以根据网页浏览者的年龄、性别、地理位置和在线行为习惯发布针对性极强的广告。

  雅虎公司女发言人高德·帕兹介绍说,未来,一名身在旧金山、在雅虎汽车频道浏览混合动力轿车的妇女,将被显示一个来自旧金山地区的汽车销售商的广告,其中会显示汽车存活的类型和价格等信息。除了广告内容之外,广告主还可以对广告的背景色进行针对性的定制,从而更加适合女性受众的特点。

  另外,如果用户是在寻找从达拉斯到凤凰城的机票信息,则广告内容可以显示最新的机票价格等信息,广告上还将出现“订购机票”等字样的按钮。

  帕兹表示,现在雅虎公司已经可以针对用户的行为习惯锁定广告受众目标,这使得显示广告不再是一种品牌的宣传,而可以引发更加直接的用户反应。

  此前,雅虎的广告平台可以针对用户的地理信息、人口特征等信息发布针对性的广告。此次,雅虎公司采用了一种全新的技术(已经申请了专利),可以让广告主很方便地完成广告的实时定制。此外,第三方的广告创意公司也将为广告主提供各种对广告形式和内容进行定制的模板和方案。

  帕兹表示,美国三大航空公司中的两家已经开始采用雅虎公司这一系统购买显示广告。

  据悉,这种新的显示广告除了在雅虎的网页上之外,还将在广告联盟伙伴的网站上出现。未来还有可能出现在和雅虎有合作关系的报纸上,以及另外两名重要的合作伙伴eBay和康卡斯特。

  值得一提的是,雅虎公司今年二月份推出了全新的搜索广告后台“巴拿马”,新平台据称提高了搜索广告和用户关键词之间的相关程度。(令狐达)

(责任编辑:龚伦常)
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