eBay重装上阵 今年夏天将返中国网络拍卖市场

    日前，eBay在华外贸网站eBay.cn已正式开始公开测试。这个新平台主要为中国的跨国卖家及买家提供在线服务。

　　eBay始终无法割舍对中国电子商务市场的情愫。

　　虽然此前受到阿里巴巴淘宝网猛烈的冲击，eBay迫不得已将旗下的eBay易趣交给TOM打理，但昨日有消息传出，eBay将于今年夏天通过合资公司重返中国网络拍卖市场。

　　去年12月，eBay宣布将同中国无线互联网服务提供商TOM在线成立一家合资公司，共同在中国运营网络拍卖业务。今年4月，eBay表示，这家合资公司将于今年夏天投入运营。eBay与TOM在线成立的合资公司将命名为“TOM eBay”。此前，eBay主要通过子公司eBay易趣在中国开展运营，但随着本土拍卖网站———淘宝网的异军突起，eBay易趣的市场份额持续下滑，最终导致eBay改变了在中国的发展战略。

　　为了赢得购物者的信任，TOM eBay计划推出第三方托管服务。TOM eBay还将努力提高拍卖商品的可靠性，并限制每名用户销售的奢侈品数量。

　　记者还了解到，日前，eBay在华外贸网站eBay.cn已正式开始公开测试。这个新平台主要为中国的跨国卖家及买家提供在线服务。去年底，eBay与TOM成立合资公司TOM易趣，主做国内C2C交易服务，而当时eBay就开始酝酿eBay.cn，主做外贸服务。

　　分析人士指出，虽然eBay再次高调宣布将重返中国网络拍卖市场，但市场前景并不乐观。阿里巴巴的淘宝在互联网领域已经攒集了足够的人气，而eBay将重返中国的期望放到了对电子商务并不熟悉的TOM身上，两相对比，eBay获得成功的几率不大。

　　不过，分析师对其整体的业务却充满乐观。高盛分析师安东尼·诺托(Anthony Noto)上周五上调了eBay第二季度业绩预期，他预计eBay第二季度营收为18.1亿美元，高于此前预期的17.8亿美元。高盛做的一项调查显示，eBay的转化率连续第三个季度提高，这有助于该公司整体销售额增长。

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