优酷古永锵：视频网站走过战国 盈利成最大挑战

优酷网总裁古永锵谈视频网站盈利之路（搜狐IT图片）

　　主持人：如果以18—24个月为视频网站的盈利周期，以这个时间差来讲的话，优酷已经过去一年了，还有一年左右的时间会有收入回报。

　　古永锵：下一步，从07年下半年开始，我们从收入方面的探索会越来越多，从08年的角度来讲，我们希望收入方面初见规模。

　　主持人：有没有什么具体的计划？主要的方向会是哪些？现在互联网上收钱的方式一种是广告，一种是网络游戏，原来SP的业务也是收钱的方式。

　　古永锵：我们以前做门户的时候，开始的时候只知道有广告，后面产生很多其它的收入模式。我们现在能够预测的，都是现在可以看得到的。比如跟视频网站，第一个可能相关的收入来源，当然是广告，但是广告可以有新的模式。第二个是搜索，第三个是移动增值业务，这三块都可以看得见相应的收入模式。

　　除了可以看得见的，其它的收费服务，以及跟电视媒体方面的互动，都没有成熟的模型，但是不代表以后不会出现。

　　先讲相对比较成熟的模式新的形式，如果说从广告而言，以前卖图文广告的时候，互联网确实有它的优势，因为它本身是一种定向性的优质群体的媒体。但是往往受到电视广告优势的冲击，比如视觉冲击力，比如从感性方面讲一个故事，一个图文广告很难去表达。快速消费品、金融产业，包括食品饮料，包括一些健康物品，需要这些元素，往往只把一小部分广告份额放在互联网，绝大部分还是放在其它媒体上，因为满足不了他们的广告推广、品牌建设方面的需求。

　　但是有了视频互联网以后，最起码视频互联网可以达到这部分需求，而且可以加上以前互联网的优势，在这块我相信，更多行业会把更大一部分的份额转移到互联网上去。有了视频广告以后，对于广告主和广告公司来说，会有一些新的尝试，当然传统的图片广告以及在广告里面的植入式广告，未来的趋势是，内容与广告之间的区分会越来越模糊。

　　另外讲到匹配度，完全是互联网的优势，随着搜索技术越来越完善的情况下，我们可以做到内容的垂直化，包括跟关键字，甚至是网友评论，都可以做一些匹配，这样你推的广告跟看的内容的用户群，有一个紧密的关系，这样对广告效果来讲，肯定有比较大的提升。我觉得搜索这块，无论从文字的匹配，甚至视频方面的广告匹配，也会有很多突破。

　　手机增值业务上，还需要培育市场。我们从2G到2.5G的经验看来，最起码需要2.5年到3年的时间去培育，一个是政策，一个是牌照，另外从终端、用户习惯方面的培育，这些都需要时间。如果说微视频这块跟手机结合以后，在手机可以流畅看到视频，肯定是未来的趋势，而且肯定是一个良好的用户习惯。我觉得在这方面只是一个时间表的问题，这个方向是绝对不会有太大问题。而且手机已经形成一种很成熟的消费模式，在这块也会有市场所在。

　　主持人：手机的用户量是互联网的好几倍。当年门户的发展和搜索引擎的发展不是同一个轨迹发展，先有门户之后慢慢有了搜索引擎，包括视频领域的搜索引擎也有一些人在尝试，你怎么看待这两者之间的关系？

　　古永锵：现在整个视频价值链都在培育的过程中，视频搜索跟视频分享是一种互动的关系，因为有了视频分享基本上这方面的内容越来越丰富，对于搜索引擎来讲，抓的东西越来越精彩了，但同时因为有了视频搜索，用户更容易找到内容，会带给我们视频分享网站更多的流量，完全是双赢的关系。

　　最近我们跟百度宣布了一个搜索方面的战略合作，与他们的网页、图片跟视频搜索方面一系列的合作，希望能够培养用户的习惯：要搜视频的时候会想到优酷，在百度里面搜也会转到优酷上来。我们不是敌对的关系，而是双赢。

　　主持人：跟百度的合作是什么样的形式？

　　古永锵：我们跟百度合作是在搜索方面，现在在网页搜索、图片搜索，比如你搜周杰伦，在搜文字或者图片的时候要看视频的话可以到优酷看，“上优酷看周杰伦视频”，大家在新闻里面看到沈阳大雪，从百度搜网页，结果隔壁还可以看相关的视频，对百度的用户体验也会有提升，更全面化的服务。一个用户关心一个话题的时候也不管你究竟是文字图片还是视频，如果你可以提供三种形式的话，对用户来讲就是一种提升。

　　主持人：有没有可能百度以后来自己发展视频，或者你们自己做搜索？

　　古永锵：他们现在已经有了视频搜索，在这方面我们有合作。

　　主持人：相互之间更多是合作，基本是井水不犯河水？

　　古永锵：互联网永远都是竞争合作态势，每家公司在这个价值链里面，都会有双赢的地方。最重要的是，要找到大家的核心竞争力所在，去发挥自己的自身竞争力，跟合作伙伴互补，尤其在现在视频互联网高速发展的初期阶段，现在更多的是偏向于合作。

　　主持人：您刚才说到微视频行业半年需要总结一次，现在已经过去两个阶段了，进入第三个阶段。您预见到未来这个行业还有什么挑战还有困难？

　　古永锵：市场的培育是长期的，我们刚才谈了一些收入模式方面的构思，还只是一个想法，但是想法到真正去实现确实是有挑战的。目前来讲，从开始的时候整体视频分享领域对于用户带来的价值培养经过一年的时间，已经积累了一些基础。下一步，在未来的一年里面，收入模式的探索，现在正在开始的阶段。

　　我们最开始卖互联网广告的时候,去很多的广告公司跟广告主那儿说，什么是互联网，什么是互联网广告，跟其它的广告形式有什么不一样。现在倒过来讲，大家对于互联网的认知，而且互联网广告的影响力已经是毫无疑问了。但是在这个前提之下，跟整个价值链的广告主和广告公司探讨，怎么去发挥视频互联网的潜力，这个是未来一年的挑战。

　　主持人：时间的关系，最后请古总做一个简单的总结。

　　古永锵：很高兴在优酷网一周年之前的一天，回到老家——搜狐，在这里我非常诚心地祝福搜狐，搜狐也是我六年职业生涯里面很开心的一段时间。明年2008年奥运，肯定是搜狐一个新的高点、辉煌的一年，希望优酷跟搜狐之间有更多的合作。搜狐在明年的时候，可以有更好的业绩、更好的产品和服务，祝福搜狐。

　　主持人：谢谢古总，也祝优酷明天快乐生日。