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西班牙试行通过蓝牙技术向手机用户发布广告

  新华网马德里6月13日专电(记者 陈海通)如果你走在马德里大街上或是走进一家商场时,手机收到一些著名品牌的广告短信,对此不必大惊小怪。这是一种近距离发送广告的市场新营销技术。

  著名品牌如微软、可口可乐、耐克、雷诺、马自达、沃尔沃等已在西班牙尝试了这一技术,鉴于其广告发布的高效率,这项市场营销技术将有可能在世界范围内进行推广。

  该技术系统通过在一个特殊地点(如信号灯、商业中心、写字楼等)设立一个基站,使用蓝牙技术向附近的手机用户发布信息,传输距离可以达到100米。用户手机会接收到信息询问是否愿意接收广告,如果用户按键同意,手机就会接收到广告信息。

  目前,西班牙80%的手机能够接收通过蓝牙技术发布的广告信息。初步统计显示,手机广告发布的效率要远高于其他广告形式,收到询问短信的用户中有8-9成人会选择接受广告信息。

  微软公司在今年年初在马德里机场、马德里及巴塞罗那市中心通过该技术发布手机广告信息,共发送到10.3万用户的手机中,其中8万同意接收广告。微软公司市场营销经理马丁内斯说,“手机广告使得产品信息能直接抵达顾客,同时对广告的发布效率能得出精确的统计”。不过他也指出,这种广告发布形式是带有侵入性质,因此应当从手机用户的利益出发,不能滥发。

  

(责任编辑:Ann)
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