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英特尔重启奔腾标识打“怀旧”牌

  英特尔在去年更换标识的时候曾计划把奔腾标识逐步淘汰,并且把品牌宣传重点放在酷睿上,然而,酷睿并没带来预期的效果,市场对奔腾的怀念使英特尔做出再次启用奔腾标识的决定

  ■本报记者 高骥远

  原本应该“下岗”的奔腾标识,又被英特尔重新启用了。

英特尔近日在中国面向全球首发了采用酷睿架构的新奔腾和新赛扬处理器,称其全线处理器今年都将过渡到新型的酷睿微架构上。

  奔腾标识已经于去年逐渐淡出了人们的视线,英特尔也投入了大笔的宣传费用来打造酷睿,然而酷睿的闪亮登场却似乎并没有减轻人们对奔腾的怀念,致使英特尔不得不做出再次启用奔腾标志的决定。然而,奔腾的短暂下岗让AMD有了可趁之机,而英特尔重启“奔腾计划”仍面临诸多风险。

  放弃的勇气

  放弃价值近百亿美元的“Intel Inside”标识和奔腾技术的确需要莫大的勇气。谈起处理器,或许迄今为止最为知名的品牌就是英特尔的奔腾,这个最早诞生在1993年的处理器品牌从一诞生就获得了空前的社会知名度,甚至一段时间内,你可以不知道英特尔、不知道IBM,但你一定会知道奔腾处理器。

  当英特尔宣布放弃奔腾技术,用酷睿架构的新技术取代它的时候,英特尔CPU市场占有率仍在80%左右。

  用酷睿来代替价值不可估量的奔腾,在外界看来几乎不可理解。但是让英特尔做出如此重大决定的因素,正是英特尔骨子里的“偏执狂”基因在起作用。

  当英特尔还未做出放弃奔腾技术的决定的时候,他的老对手AMD结束多年连续亏损的状态,正一点点夺走英特尔的市场。

  仍然占据80%市场份额的英特尔显然不能容忍任何潜在的风险,为了改变这种局面,一种全新的品牌,也是一种全新的技术——酷睿,代替了已经使用了十三年的奔腾。

  英特尔继续“奔腾”

  就在英特尔宣称要淡化和放弃奔腾品牌一年的时间后,英特尔又决定重新启用奔腾标识。英特尔方面对于新品上重新启用奔腾标识的解释是,奔腾是英特尔投资了十几年的品牌,在全球范围内都是家喻户晓的。

  英特尔在2006年更换标识的时候曾计划把奔腾标识逐步淘汰,基于酷睿微架构的“酷睿2双核”发布后,更把品牌的宣传重点放在酷睿上,但显然,目前在酷睿上投下的巨额推广费用换来的知名度,尚不能让英特尔轻松地抛弃奔腾。

  对此,有分析认为,英特尔重启奔腾标识,可能会对其在与AMD的竞争中起到一定的帮助。

  此次英特尔重塑奔腾,应该说在市场上还是会产生不小的正向作用的。不过在与AMD的竞争中并不能仅靠名称的改变,更多的还是要看技术产品和对用户服务方面的竞争。

  挑战和机遇

  英特尔之所以要淡化甚至最终放弃奔腾品牌,还在于其在奔腾发展的过程中遇到了相当的困难。产品和品牌是两个概念,奔腾依然是很好的品牌,但产品却令消费者走入了误区,是英特尔处理器发展过程中技术、市场等的失误造成了人们对于奔腾品牌的曲解。

  不过目前有相当的用户依然怀念奔腾,恰恰还是当年英特尔“奔腾时期”给与他们的强大的品牌影响力,当然这之中更重要的是技术实力的保障。

  频繁地推出产品,而产品之间的性能区隔又不是很大,英特尔这次重回“经典”之后,要想踏实做好自己的技术,英特尔应该站在用户的角度,而不是商业竞争的角度来进行市场推广。

(责任编辑:蔡强)
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