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可口可乐推手机社交网络 吸引潜在消费者

  CNET科技资讯网6月7日国际报道可口可乐正开发在手机上运行、像MySpace和Facebook这样的虚拟青少年交友社区,以吸引更多的青少年消费其碳酸饮料。可口可乐将首先在美国和中国推出这一服务。

  本周三,可口可乐表示,正在创建雪碧品牌的手机网络,会员可以建立自己的档案、发布照片、结交新朋友。

  可口可乐将于6月22日在美国推出这一服务。它已经于上周在中国推出了该服务,并计划在拉美等地区推出这一服务。

  可口可乐负责营销的高级副总裁马克表示,可口可乐需要继续吸引未来的消费者,手机营销将绝对是我们未来的发展方向。

  一些手机可以访问MySpace。但在美国每月6700万的独立访问用户中,几乎都是在计算机上访问该站点的,因为较小的显示屏尺寸限制了手机互联网访问服务的发展。

  通过优化服务的格式使之更适合在手机上使用和提供免费内容,可口可乐希望能够克服这一障碍。

  可口可乐没有披露有关该项目成本的详细资料。

  可口可乐还将利用该站点通过免费的音乐和视频片断向消费者推广雪碧品牌。在受欢迎程度方面,雪碧品牌不及可口可乐品牌,可口可乐为该手机社交网络选择雪碧品牌的原因在于它对青少年的吸引力。

  可口可乐表示,可能将这一服务扩展到其它品牌,并开发相关的桌面互联网站点。

  YankeeGroup还预测,2007年手机营销市场将由2006年的6000万美元增长3倍多,而达到2.75亿美元,到2010年时这一市场将增长到22亿美元。一些媒体专家表示,未来5年后手机营销市场将增长至50亿美元。

  可口可乐表示,在该服务上与美国各大手机运营商进行了合作,并正在与包括Facebook在内的其它社交站点进行接触。

  一个潜在的问题是如何保护儿童不会受到成年犯罪分子的骚扰。MySpace因此受到了起诉。

  雪碧全球品牌主管西森说,该站点将受到全面监测,确保不恰当的照片和视频不会发布到网站上,会员间的会话也会被屏蔽。该站点还会提醒会员不要披露他们的手机号。

  作者:CNET科技资讯网

(责任编辑:赵秀芹)
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