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土豆网占据视频分享网站半壁江山

  据艾瑞最新发表的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示,从2006年7月起到2007年3月,土豆网的粘性指标发展迅速,已经大幅领先于其他视频分享网站;且土豆网的有效浏览时间已占视频分享网站的近半壁江山。

  数据显示,到2007年4,5月,土豆的有效浏览时间已占视频分享网站的43.2%。此前,在2007年第一季度和2006年第三季度时,这个数字分别是34.5%和14.5%,可见土豆网过去三个季度中提升速度之快。

  尤其从2006年12月起,土豆网“月度总有效浏览时间”就迅速增长,用户们为视频网站而花费的时间,越来越多的停留在了土豆网上,这种倾斜趋势正在变得越来越明显,现在,土豆网一家覆盖了将近一半的市场份额。

  值得一提的是,“有效率浏览时间”这个指标,是艾瑞调查公司为了衡量用户黏度而提出的一个新概念,他们认为通过“有效浏览时间”,才能真正判断出一个用户对于网站的关注度。

  特别是对于视频网站而言,用户为了“看”所花费的时间是一个至关重要的核心指标,浏览的时间越长,越能说明网站对于用户有吸引力。

  从单个用户的“人均有效浏览时间”来看,2007年1月,土豆网的人均有效浏览时间对比视频分享网站总体平均水平已高出25%;到了2007年3月,土豆网的人均有效浏览时间,甚至已经高出视频分享网站总体平均水平有86%。这个指标的价值在于,“人均有效浏览时间”是难以通过短期的商业推广来迅速提高的,它反映是一个网站在它的用户面前的长期表现。

  而对于视频网站的盈利方式,这个衡量标准也许还具有另外一层重要的意义。

  目前各视频分享网站所预想的收入模式中,最直接的是在视频里贴上广告片———所以,用户会花多少时间看视频,也就直接关系到他们看到广告的次数与时间。在早期互联网开始的Banner广告形式下,各网站最关心的是PV(页面浏览数).在多方力推的互联网视频广告的时代,对于广告主来说,“有效浏览时间”是不是会成为继PV之后,一个对于视频网站的最重要考评指标呢?吴晓力

(责任编辑:张笑)
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