易观国际刘鑫：异业合作值得网游企业借鉴

　　【搜狐IT消息】（文/龙兵华）自2005年底盛大网络首开网游免费大门，已经过去了一年多时间。如今，盛大2007年一季度的财报，用数字证明了这一模式的可行，而国内越来越多的免费网游，也印证了这一行业趋势。

在新的历史节点上，如何看待网游行业的过去、现在和未来？为此，搜狐IT特别采访了行业链条上的企业、专家和分析师，以下是易观国际分析师刘鑫的观点：

　　搜狐IT：网游免费模式已得到证明，盛大2007年一季度财报说明了这一点。那么，在免费模式大行其道的情况下，按时收费的游戏是否还有生存空间？免费模式与收费模式能否并存？

　　易观国际刘鑫：首先要明确一点，目前并没有完全免费的游戏，只是收费方式有区别，一种以时间点卡收费，另一种以虚拟物品或服务等收费。

　　目前而言，尽管按时收费游戏数量在下降，但我们也能看到，还有很大一部分人由于收费游戏的服务以及使用的环境相对较好，而选择收费游戏。

　　不同类型的收费游戏的运营困难各不相同，对于已经有收费基础的游戏如《大话3》、《燃烧的远征》等等，由于先前版本的收费基础以及庞大的用户数量，收费环境较好；而对于新游戏来说， 收费困难也比较大。但可以确定，收费游戏在未来很长一段时间内还要与免费游戏并存。

　　搜狐IT：在网游免费模式的基础上，网络游戏正形成一个更为广大的互动社区。在此基础上，还有哪些可以想像的商业模式？您是否看好IGA（in game ad）的前景？除此之外，还有哪些拓展空间？

　　易观国际刘鑫：目前网络游戏的盈利模式已经确定，包括点卡、虚拟物品等等，但如果进一步开发游戏的潜在价值，与其他领域的合作已经成为不可缺少的一步，通过与不同领域公司的合作，可以起到相互促进的作用。IGA只是合作中一个具体的方面，随着休闲游戏数量的增多，网络游戏庞大的客户数量和固定的用户，都为IGA创造了条件，我们也非常看好此模式的前景。

　　除IGA以外，现在很多厂商已经开展了与其他公司在不同方面的合作，例如金山与天娱、盛大与Polo车、九城与可口可乐等等，这些都是值得其他运营商借鉴的例子。

　　搜狐IT：随着网络游戏行业的发展，休闲游戏越来越多，也受到更多的欢迎。在未来市场上，大型网游和休闲网游，两者谁的盈利能力更强？

　　易观国际刘鑫：对于这个问题不能单独的看，除按时间收费游戏以外，所谓的免费游戏以及休闲游戏，都是以虚拟物品为主要收费来源，而且这两种游戏均有非常成功的例子。区别在于，MMORPG类游戏对用户的黏着度较高，用户付费欲望相对较大。