盛大Q1分析:游戏升级、促销促进营收增长

　　刘鑫

　　背景

　　美国东部时间5月22日(北京时间5月23日)消息，据国外媒体报道，盛大今天发布了2007年第1季度财报。盛大第1季度营收为人民币5.323亿元(约合6880万美元)，同比增长56%。

　　易观分析

　　本季度盛大净营业收入达到5.32亿元人民币，同比55.9%，比上季度的4.71亿元人民币增长了13%。本季度网络游戏收入达到5.05亿元人民币同比增长63%，较上季度增长12%。其中来自MMORPG业务的净营业收入为4.14亿元人民币同比增长84%，环比增长9.5%，占到游戏业务收入净额的82%。来自休闲游戏业务的净营业收入为9100万元人民币，同比增长7.8%，环比增长26.3%。本季度盛大其它业务净营业收入为2730万人民币，较去年同期下降14.1%，较上季度增长32.9%。

　　易观国际认为，盛大2007年1季度收入创造有史以来最高点，主要由3个因素促成：季节因素、盛大对游戏的更新以及1季度的营销活动。而盛大收入自2006年稳步上升主要依靠向CSP赢利模式的成功转型，具体包含以下几个方面：

　　1． CSP模式：免费游戏已经成为中国网络游戏市场趋势，盛大在2005年底推行的CSP模式更加符合中国游戏市场环境：首先此模式降低了用户进入网游的门坎，同时也促进了“休眠客户”的开发。

　　2． 升级包以及新游戏的推出：盛大自06年底对《传奇世界》等游戏进行了升级，或推出新的版本，这些改进增加了客户黏着度，为盛大1季度的盈利打下基础。

　　3． 营销：1季度为春节、寒假交汇时期，玩家网络游戏时间增多，而盛大在此时期进行的营销活动，促进了玩家的消费欲望，受此两点共同作用，促进了盛大收入1季度的高速增长。

　　易观建议

　　易观国际认为，盛大自CSP模式推出后，保持着稳定增长的发展态势，但随着07年各大厂商新产品的推出，竞争会更加激烈，对于盛大未来的发展应当注意下列方面：

　　1． 2007年1季度，盛大仍然是老游戏在营收中起着主要作用，而随着市场竞争的加剧，盛大应当加快新游戏的推出。

　　2． 虚拟物品以及服务是CSP模式中主要的赢利来源，而相对于庞大的用户数来说，付费用户比例较少，这也表明仍有很大的用户付费空间。盛大应进一步改进游戏，提升用户的消费需求。

　　3． 植入式广告已经成为网络游戏的赢利增长点之一，盛大加快实施步伐，尤其应对新引进的体育类游戏进行重点关注，而推出植入式广告的同时也应注意其对游戏的影响，避免造成可玩性降低。