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东方明珠移动电视力拓上海车载视频市场

  早报记者 严丹虹

  虽然已经覆盖上海中心城区90%以上的公交线路,沪上移动电视“老大”东方明珠移动电视仍准备继续“掘金”这一市场。早报记者昨日获悉,东方明珠移动电视正准备针对上海对公交线路的不断调整,进一步增加自身在公交车上的装屏数量;而在2010年前,该公司还将实现对上海所有公共交通载体的收视终端全覆盖。

  东方明珠移动电视是中国首家户外数字公交车电视新媒体,先期主要致力于公交车平台的移动电视新媒体开发,目前已经广泛覆盖于上海8000多辆公交车、90%以上的公交线路,辐射上海徐家汇、淮海路、人民广场、静安区等15个主要商圈,每日受众人数大约为889万人次。

  而在未来,新兴出现的公交车辆也有望成为东方明珠移动电视的装屏对象。

  根据上海城市公共交通有关数据显示,今年上海将新辟、调整公交线路200条以上;至2009年,还将结合轨道交通、换乘枢纽、公交专用道以及市属配套商品房基地建设,调整相关公交线路300条。未来三年,被更新的公交车辆将达到5500辆。

  “我们对公交车辆的装屏计划,也将紧随公交车更新增补计划进行。”东方明珠移动电视内部人士对记者表示。

  不过,沪上车载视频市场还有其他参与者。

  与东方明珠作为广电系统内部衍生出来的公交移动电视运营单位不同,巴士在线、世通华纳等属于纯民营资本企业;在技术层面上,东方明珠移动电视主要通过无线数字信号发射、地面接收的方式进行广播电视节目传输,可实现节目内容的实时传播;而后两者则以车载多媒体播放系统或GPS定位系统为技术支撑,不具备广播电视节目传输资质。

  业界认为,由于移动电视的节目播出具有广泛的社会性,在广告经营上,企业应对广告进行有选择的开发,同时进行严格的审片制度,才能给广告主带来最优的传播效果。

(责任编辑:romp)
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