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CNNIC无线互联网报告调查方法说明

  本报告中的数据来源有两种方式:

  一、WAP用户数及WAP用户特征、WAP使用行为特征等数据

  该部分数据是通过拨打被访者的手机进行抽样电话调查获得的。本次调查的执行时间为2007年4月1日至2007年4月20日。

  调查方案采用分层配额抽样方式,层内按照简单随机抽样方式获取样本。首先把全国(不含港澳台)按照31个省级行政区分为31层,每层根据移动电话用户数(信产部公布的统计结果)给予一定的配额,计算时采用事后加权处理,如果某省移动用户数为 ,样本量为 ,则该省每个样本权重设置为 。层内随机抽取预先生成的号码进行拨打,号码通过全省所有使用的手机前7位号段+4位随机号码获得,并通过预筛号程序剔除空号进行拨打。

  本次调查共尝试拨打手机号码数超过了15万条,完成完整的WAP用户访问记录2500条,对全国WAP用户数的估计值的精度在95%置信度下,最大绝对误差小于1%。对WAP用户行为特征等方面的估计值的精度在95%置信度下,最大绝对误差小于3%。

  为保证调查的随机性和质量,采取了以下措施:

  1)CNNIC提供所有电话号码给执行公司,并对所有电话拨打记录进行100%录音,并抽取录音进行复核。

  2)对当时无人接听的电话,至少拨打三次。

  3)对访员进行严格的培训,题目选项是否读出对访员有统一的要求。

  4)对访问结果的数据进行预处理,核对变量的取值以及变量间的逻辑关系,对不合格的数据进行整体删除。

  二、WAP网站数和WAP网页数

  这两个数据由易查搜索(Yicha.CN)提供,通过搜索引擎采用机器搜索的方式获得。

  报告相关说明

  (1)WAP:WAP(Wireless Application Protocol)是一种向移动终端手机提供互联网内容和先进增值服务的全球统一的开放式协议标准,是无线互联网协议。目前在中国使用手机上网主要通过WAP方式接入。

  (2)WAP活跃用户:最近半年内使用手机通过WAP上网并进行浏览网页等活动的人。

  (3)独立域名站点:指拥有独立域名(包括gTLD域名和ccTLD域名)的站点。

  (4)传统互联网:指通常意义上的互联网,报告中为了与WAP互联网相区分,称之为传统互联网。

  (5)中国东中西部地区划分如下:

  东部:北京、天津、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南;

  中部:山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河北、河南、湖北和湖南;

  西部:内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁

  夏和新疆。

  (6)新用户:第一次使用WAP上网时间距现在不到1年的用户;

  老用户:第一次使用WAP上网时间距现在超过1年的用户。

  (7)重度用户:平均每月使用WAP时间超过2小时的用户。

  (8)报告中涉及WAP站点名称与对应网址(按照中文名称拼音排序):

  3G门户:wap.3g.net.cn

  空中网:kong.net

  乐讯:wap.lxyes.com

  手机百度:wap.baidu.com

  手机搜狐网:wap.sohu.com

  手机腾讯网:3g.qq.com

  手机新浪网:3g.sina.com.cn

  网易WAP:wap.163.com

  易查搜索:wap.yicha.cn

  移动梦网:wap.monternet.com

  报告摘要

  第一章 WAP市场概况

  ● 截至2007年3月底,我国WAP活跃用户数约为3900万人;

  ● 我国具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个;

  ● 我国WAP网页数量约为2.6亿个,网页字节数约为800GB;

  ● 全国WAP用户所在省份按东中西部划分,东部占到了60.8%,中部比例为24.1%,西部仅为15.1%;

  ● 广东的WAP活跃用户数为970万人,占到了全国WAP活跃用户的1/4,北京和上海的WAP活跃用户数量分别为170万人和130万人;

  ● WAP用户的特征为男性为主、18~24岁之间、文化程度为高中至大学本科之间、学生或者白领、个人月收入在3000元以下;

  ● 根据用户规模、网站数量以及用户特征等方面综合判断目前WAP在我国进入快速增长期,相当于传统互联网2000 ~2001年间的发展水平。

  第二章 WAP上网的使用特征分析

  ● WAP用户中新增用户的规模较大,一年内的新增用户占到所有用户的47.5%;

  ● 6成的用户使用WAP的频率不低于每周一次,平均每次使用WAP的时间以10~30分钟最多,重度用户占所有用户的40.4%;

  ● 有54.3%的用户只上或者尽量选择免费的网站,31.6%的被访者表示无所谓收费和免费,14.2%的被访者表示只上手机内置的网站;

  ● WAP用户认知WAP站点主要通过三大途径:手机内置、口碑相传和传统互联网;

  ● 用户使用较多的WAP服务有手机图铃下载、WAP搜索、在线游戏、在线音乐和在线图书;

  ● 老用户比新用户、重度用户比非重度用户使用各项WAP服务的比例高;

  ● WAP用户对目前手机上网的意见主要集中在速度和资费方面;

  ● 用户经常访问的WAP网站中,排名前十名的为(按照中文名称拼音排序):3G门户、空中网、乐讯网、手机百度、手机搜狐网、手机腾讯网、手机新浪网、网易WAP、易查搜索和移动梦网;

  ● 超过一半的用户经常访问的站点数只有1个,经常访问站点数为2个的比例也超过了1/4,经常访问站点在2个以上的比例不足2成。

  

(责任编辑:十一点五十九)
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