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进化而非革命超薄手机挺进2.0时代

  继续向超薄挺进

  摩托罗拉V3引爆的超薄设计风潮至今未熄,超薄手机仍然是手机市场宠儿,从去年年底以来诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、LG等洋品牌纷纷主打超薄牌推波助澜,加之联想、长虹、金立、TSD等国产手机也积极跟进,一时间今春手机市场再次掀起了一股超薄狂潮,将超薄手机推向市场的风口浪尖。

  在今年春季新品发布会上,几大厂商的高层就纷纷表达了超薄手机在其市场战略中的重要地位。摩托罗拉总公司副总裁兼移动终端事业部中国区销售总经理任伟光就毫不讳言地表示:“除了ROKR外,你还可以从摩托罗拉的KRZR和RIZR以及E系列等多款产品中领略到这种超薄元素。2007年摩托罗拉的手机将会做得更薄,甚至薄到极端。”

  而以“厚重沉稳”为耀的诺基亚同样也对超薄手机充满了信心,诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林在诺基亚6300新品发布会上宣称:“6300是诺基亚机型中最为纤薄的机型,我相信其能够进一步加强诺基亚在手机设计领域的领先地位,引领手机时尚潮流。”

  “今年手机厂商将继续向超薄挺进!”易观国际手机分析师张燕玲在接受《中国电子报》记者采访时表示,据易观国际2007年第一季度GSM产品的统计数据中,国际厂商超薄手机市场份额为16.7%,国内厂商市场份额为10.5%,分别比2006年第四季度提高了2.2%和3.8%,说明2007年超薄手机依然在手机厂商中占据了重要地位。

  张燕玲进一步表示,在易观国际2007年第一季度有关GSM产品线超薄手机品牌市场占有率统计数据显示,摩托罗拉以39.9%的市场占有率排名第一;三星以15.8%的市场占有率排名第二;排在三至五位的是夏新、联想、天宇三家国内厂商,市场占有率分别是7.8%、6.7%、3.6%。此外,虽然诺基亚、索爱、LG、海尔等厂商的超薄产品市场占有率均在2.9%以下,但却从一个侧面表达出诺基亚、索爱等厂商已开始加大了对超薄手机的投入。

  进化而非革命

  在V3引领的超薄狂潮吹了二年半之后,今年我们看到市场上众多超薄手机除了主打“超薄时尚”牌以外,还出现了很多令人眼前一亮的新元素,这种不再以超薄作为营销唯一卖点的新变化,被业界称为“进化而非革命”的2.0时代。

  “薄已经成为摩托罗拉设计产品的一种基本元素,但薄却不是唯一的卖点。”任伟光认为,超薄手机以毫米数比拼的时代已经结束了,取而代之的是更多新元素的结合体。

  记者在今年春季手机新品发布会上同样发现了这一现象:LG超薄滑盖机Shine虽然厚度其仅13.8mm,但他的卖点却是炫目的纯钢机身、更具操控感的三向滚轮,以及大大提升拍照品质的可自动对焦的卡尔蔡司(KREUZHACH)镜头;而13.1mm厚度的诺基亚6300则更强调其不锈钢机身以及顶级1600万色的QVGA屏幕和完善的娱乐播放功能;索爱的W880i厚度为9.4mm,但在产品定位上依然强调其为之自豪的Walkman音乐品质,并随机提供1GB微缩记忆棒以及Walkman 2.0播放器界面、Track ID和Disc2 Phone软件等创新性音乐应用。

  “在超薄手机2.0时代,研究超薄手机仅仅追求机身的薄度是没有意义的,相反如果一味追求更薄而没有其他元素的支持,只会给产品带来手感欠佳的影响,甚至将会发生容易折断的惨剧。”易观国际张燕玲对此认为,超薄大战打了两三年,现在各家对抗的重点,已经不单单是比拼厚度数字上的较量,厂商已经意识到只有真正带给消费者完美的使用体验,才是提升自己产品的正确方式,而这一切都需要在轻薄的机身下,蕴含着丰富的产品内涵。

  差异化才是王道

  “今年众多超薄手机新品在材质、功能、外观细节等方面出现的诸多亮点,与二年前的超薄手机相比产品发生了巨大的变化,智能、拍摄、音乐等产品细分市场与超薄手机的融合性日益明显。”某位业内知名设计师随即话锋一转,超薄手机2.0时代需要产品拥有“差异化价值”。

  该人士指出,将多功能叠加在超薄手机中是容易做到的,然而在注重产品体积与功能的完美融合的同时,有针对地实现“差异化价值”需要,与满足用户的实际应用同等重要。他认为索爱的W880i就是一款“差异化”明显的产品,在跟进超薄化设计风潮之后,索爱并没有一味追求“最薄”的虚荣,而是在务实的前提下尽可能瘦身,在产品定位上依然强调其为之自豪的Walkman音乐品质,使产品在保持原有风格的基础上又彰显了特色。

  “除了功能上可以提升差异化,硬钢、镁合金等金属材质的运用也可以使产品提升档次,显得与众不同。”卓立通讯科技有限公司配件部周宏威告诉记者,对于超薄手机而言金属材质将成主流,因为其相对塑料外壳有着众多优势:首先是强度高,可以更薄更轻,不易折断;其次是散热好,避免长时间通话产生的外壳灼热感;再次是电磁辐射屏蔽性好,有利于人体健康。

  “不过真正让超薄手机2.0时代出现革命性的突破,应从电池入手,解决待机时间短的问题方是良策。”周宏威最后表示,虽然当下超薄手机设计师都在为待机时间和手机厚度艰难的选择而头疼,但随着今年下半年1000毫安以上电池容量的推出,这一难题将会迎刃而解。

(责任编辑:ouyang)
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