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杨元庆领衔火炬秀 众高管曾上演PK战

  成奥运赞助商后 联想美誉度和知名度提升很大  

  主持人阳光:成为伟大的公司是有担忧的,我想当年背负着巨大的亏损,今天看到这么好的展示,我发自内心的感受,我个人非常坚信他一定能成为一个非常伟大的综合公司,我想火炬是一个符号,前面的载体我想他把三个关键词放在一起,奥运、中国、联想,从联想对中国文化的理解,我原来学这个文化,觉得意义非常的深刻,这个火炬能促进每一个中国人的认同感,从这点来看,对于联想、中国来说都是一个好事。

把三个不同的面联系在一起,很多人看到火炬就知道原自中国的公司。

  陈绍鹏:这个火炬是世界文明共同文化的载体。

  主持人阳光:在你们经历的幕后辛酸的创业过程当中,有没有非常激动的时候?喜悦的时候?

  李凤朗:我今天早上看到网友的留言,我的祖国,13个冒号,感叹号,非常非常,其实这个就是我们最开始的冲动,我们怎样把一个中国的文化符号首先能找到,能够代表中国,用一个现代设计的方法,传递到火炬上能够被世界人民接受,其实这个是很有挑战的,文化的历史有几千年,现在的设计只有上百年的历史,怎样用一百年历史的经验去诠释五千年中华民族的历史,能被全世界接受,这是非常有挑战、冲动的。

  这里面有以往在做电脑的产品,积累大量的经验,对文化、技术的理解,包括对制造的理解,这个过程还算比较游刃有余,能够把这个文化很流畅的传递到火炬上。

李凤朗
李凤朗

  陈绍鹏:我了解他们当中的故事,特别是“祥云”的理念出来以后,从“祥云”的理念,到云纹,他们怎样找到一个中华文明的问号,能够代表五千年的中华文明,他们在这个过程中去看中国所有的雕塑、博物馆,去琉璃厂去转,古玩市场去转,做了非常多的研究,突然在某一个情况下创出了这样的一个概念和理念出来,有了之后还得落实下来,这个云纹什么图案能适合当今世界的审美观又能表现中国文化?真的非常的复杂,最后他们的决定是往东边飘,代表着东方的文化,东方的文明,这种故事非常的多,包括在工艺加工阶段,我也听到很多的故事,第一个故事时间很短,六天时间交出一个东西去评审,用模具做一个整体成型,到最后一个阶段的时候,我们这个设计师发现说他主观的觉得这个设计程序有关系,当时就叫停去改,如果按照前面那个程序就绝对的失败了。

  第二个故事上面的云纹刻的浮雕,首先的效果不是那么漂亮,他们压力很大,时间也没有了,又没有平面图那么的美观,怎样交待,你们设计的那么美你们做不出来,他们就去修补,后来又改了工艺,立体石刻的工艺等等。 这个中间我了解的每一个故事都非常的感人,都有对我们中华文明和中华文化的自信,充分地总结和发挥出来让世界人民去分享,还有进入联想追求、突破、探索、超越的企业精神在里面,这些东西都交相辉映在里面,我相信这个过程就是联想企业文化的一个历史,都会在企业文化的历史里面浓抹重彩。

  主持人阳光:我觉得联想的火炬一定会写在历史上面去的,因为我刚才听到杨旭发言,他也很激动,促动了灵魂的东西,“云”象征着希望,“祥云”代表着祥和,变化莫测,气象万千,“联想把5%的希望变成100%的现实”,我觉得这是非常好的,这是一个承诺和证明。杨旭讲从火炬上来讲联想是一个传奇,我想联想一定能成为世界上伟大的公司,展示中国人自己深刻的文化,这是一件非常振奋的事情!

  陈绍鹏:如果没有我们13亿人民,我们这么多的搜狐网友,包括搜狐公司,没有这么多的合作伙伴,没有朋友们这么多年的帮助、支持、互爱,就不能有联想,更不能有联想制造出来这个火炬,在这个中间,我们有大家这么多的关爱和支持,我们必须做出一些自豪的东西出来。

  主持人阳光:我不知道您有没有评估过,这个项目对你的品牌带来的影响是多少?我了解到有朋友说你们累计对于奥运这部分的投入占到集团总收入的不到2%,我测算了一下,按05年收入的话,是2.8亿美元,联想对中国文化,属于中国精神面貌的展示?这块怎样做的评估?

  陈绍鹏:我们做奥运营销三年左右,在投入方面实际上两方面的钱,一方面就是成为奥运会的合作伙伴,和火炬的合作伙伴,会有一些赞助费用,我们利用这些权益去做这种品牌营销。特别是前一部分钱肯定是一份额外的钱,他们会分期地摊入我们的利益当中,对我们的业务没有什么负担和压力,另外一方面钱完全是在我们历来的营销利益,我们每年都有一个比例,不超过2%的比例,运营营销这几年我们就完全用在奥运营销上了,主题更加的集中和突出了,这是投入。 回报,作为火炬合作伙伴,一定能够极大的提高企业的凝聚力,同时能够打造一个全球热爱的国际化的品牌,前面三年我们也有一些总结和分析,有多方面的汇报:

  第一,美誉度和知名度。我们的美誉度在中国的市场提升了9%,从53%到62%,这是一个很大的提升。 第二,拉动了我们当期的经营业绩。04年末的我们市场份额是32.7%,06年末是36.7%,我们还额外增长了4个百分点的市场份额。 第三,品牌资产的积累。06年相比04年从307亿人民币提升到了600亿人民币,我相信有了火炬设计单位这样的荣耀和新的身份,相信企业资产能有更大的提升。 第四,企业的凝聚力上。我们用企业的员工的敬业度去调查的时候,这一年一直在上升,它的价值和作用更加是不可以用简单地金钱去衡量的。联想做奥运营销这三年来回报还是非常丰厚的。

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(责任编辑:张笑)
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