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头两月手机业增幅大回落(图)

  信产部认为,手机业一些企业对市场变化的应对能力不足,产品更新速度较慢,影响了企业的产销量。 资料图片

  头两月手机业增幅大回落

  销售增幅同比狂跌20个百分点,诺基亚、摩托罗拉亦传出利空消息

  4月13日,信产部在其网站上公布了2007年一季度电子信息产业发展情况。虽然多项指标均有不同程度的增长,但信产部还是发出严重警示——今年前两个月,电子信息产业出现增幅下降、效益下滑的情况,其中手机的销售增幅同比下降了20个百分点。
与之相呼应的是,占据全国50%市场的两家手机巨头诺基亚、摩托罗拉所公布的2007年一季度财报。报告显示两家企业的销量和净利润同比均出现下滑,摩托罗拉更是出现近三年来的首次亏损。对此,也有观点认为,信产部数据多以手机厂商自行上报的销量为统计基础,部分厂商为了确保优良的利润率,故意“报少”了销量。此外,黑手机进一步侵蚀市场也是原因之一。

  重点

  信产部:增幅下滑有四大原因

  1、国家的宏观调控增强,导致投资放缓。

  2、全球标准提高,对国内生产企业提出了更高的要求,影响出口。

  3、上游代工厂商、下游运营商、渠道商开始切入生产、定制环节,影响到现存的生产厂商。

  4、产品更新换代速度加快,对售后服务、二手市场监管等提出了新的要求。

  业内观点

  季节性因素导致新品匮乏,消费者购买欲不强。

  ——赛迪顾问一位电信分析师

  部分厂商未上报真实销量统计数据。

  ——某国产厂商华南区负责人

  徘徊于“灰色地带”的黑手机增量无法计算入内。

  ——一业内人士

  信产部发布效益预警

  信产部4月13日公布的一份相关统计报告称,今年以来,受产品结构调整、市场竞争加剧的影响,电子信息产业出现增长放缓、效益下滑的情况。

  该份报告指出,与去年相比,1-2月我国规模以上电子信息企业生产增幅出现了较大的回落。信产部还指出,该部分企业销售增速比上年同期下降了14%,工业增加值下降了14.9%。

  更令人担心的是,整体经济效益也出现了下滑——1-2月电子信息产业全行业实现利润144.1亿元,同比下降了7.6%;上交税金39.8亿元,同比下降25.9%。

  信产部称,多数产品产量增幅都出现不同幅度下降,其中手机产量为8889万部,增长34.9%,比上年增速下降了20%。报告指出,手机业一些企业对市场变化的应对能力不足,产品更新速度较慢,影响了企业的产销量。

  业内人士质疑信产部数据

  “一直以来,在全年的四个季度中,一季度往往会因为厂商的战略部署、产品结构调整等因素,导致新品推出缓慢,市场热度不足。”赛迪顾问一位电信分析师向记者阐述了这个观点。临近五一,包括诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、联想等占据国内手机大部分市场的主要品牌才开始加紧新品推出的速度,以求抓住即将到来手机销售旺期。

  不过对于信产部所统计的数据,也有业内人士提出质疑。一位不愿透露姓名的某国产厂商华南区负责人向记者表示,信产部可以通过入网许可证的发放数量来计算手机的产量,销量则必须根据厂商上报的销量统计而得出的结果,这样就可能会出现“误差”。

  “还有一些增长是无法统计的,如‘黑’手机。”一位原知名零售企业高层,现“自立门户”从事手机代工生产的业内人士向记者表示,其实整个行业都在增长,包括正牌手机和黑手机,只是黑手机的增长永远无法出现在信产部的统计数据中。

  摩托罗拉亏损2.31亿美元

  信产部在发布效益预警时指出,外商独资企业利润大幅下降,导致了全行业利润减缓。据信产部统计,1-2月外商独资企业利润同比下降了21%,低于全行业平均水平10个百分点以上,导致全行业利润下降超过7%。

  日前,诺基亚一季度财报显示,该季度诺基亚手机业务销售额为55.8亿欧元,同比下滑4.4%。净利润较去年为9.79亿欧元同比下滑7%。摩托罗拉一季度财报则显示,旗下移动终端事业部销售额为54亿美元,同比下降了15%。若不计某些特定项目,该部门经营亏损为2.31亿美元,而去年同期经营盈余则为7.01亿美元。其中特别提到了中国大陆这类“新兴市场”出货量的下降是销售额下滑的主因之一。

  两大手机生产商的财报并没有对中国市场的销售做出解释,不过在获知信产部公布行业效益下滑的消息后,诺基亚全球副总裁邓元鋆向本报记者表示,对中国市场的整体发展仍然很有信心,他指出在国内一些偏远地区还有广阔的增长空间。

  外商投资增长放缓

  对于整体效益下滑的原因,信产部将其归纳为“宏观调控”、“生态要求提高”、“竞争加剧”和“产品更新换代带来新问题”四大方面。首先是产业增长一直依赖加工出口和外商投资拉动,随着国家对投资调控逐步增强,外商投资增长呈现放缓迹象,产业的增长空间相应受到影响。其次,今年8月欧盟EuPs指令(用能产品标准的生态化设计)将正式生效,对电子信息产品等用能产品的设计、制造、运输、使用、回收等提出了生态化的标准要求,将对全球电子信息产业发展产生革命性的影响。

  再次,产业链上下游的强势介入——如运营商发展定制业务、渠道商介入制造领域、代工企业发展自主品牌等,将引起产业格局新一轮的洗牌,对现有的手机品牌是一股不小的冲击力量。

  而信息产品更新换代加快也带来一系列市场问题,如产品售后服务跟不上技术发展步伐、二手产品市场缺乏有序引导、基础产品标准有待规范和统一等,这对新形势下做好市场监管工作提出了新的要求。

  对话

  诺基亚全球副总裁邓元鋆:

  “诺基亚中国一季度保持增长”

  目前诺基亚在中国的市场占有率超过30%,其销量和销售额稍有“风吹草动”,都可能对整个中国手机行业构成影响。面对信产部公布的效益下滑数据,诺基亚全球副总裁邓元鋆在其主持的“音乐让我说爱”诺基亚音乐手机战略发布会接受了本报记者的专访,他表示,诺基亚(中国)一季度仍保持增长状态,不过他并没有透露具体的利润状况。

  低价产品影响利润

  南方都市报:诺基亚一季度财报显示手机业务销售额和利润均出现下滑,您如何看待这一情况?

  邓元鋆:今年我们的整体产品线针对发展中市场,如印度、中国等,有一些价格比较低的产品。在这些因素影响下,我们一季度的利润的确是下滑了,但并不是很多。

  诺基亚中国销量增四成

  南方都市报:中国市场是否有下滑的情况出现?

  邓元鋆:诺基亚(中国)一季度仍然保持增长的状态,该季度我们实现销售手机1570万台,同比增长43.4%。销售额达14.3亿元人民币。

  将向偏远地方渗透

  南方都市报:您如何看待信产部发布的效益下滑预警,您认为出现这种情况的根本原因是什么?

  邓元鋆:我们调查研究发现,中国还有大量的偏远地方是有待开发的,具有很强的潜力。据我们统计,目前诺基亚在这部分市场的渗透率在17%左右,今年我们有信心达到30%。而且中国还有大量的消费者即将走入手机用户的行列,我们希望能抓住这部分用户。

  手机三巨头分别发布一季度财报

  诺基亚手机销售额利润双双下滑

  上周,摩托罗拉、诺基亚和索尼爱立信相继公布了2007年一季度财报。诺基亚财报显示,虽然整体收益大幅上升,但最主要的手持终端业务出现销售额、利润双双下滑的情况。摩托罗拉则出现了2.31亿美元的亏损,而以中高端产品为主的索尼爱立信倒是交出了一份尚算漂亮的成绩单。

  诺基亚单机售价创新低

  财报显示,今年一季度,由于诺基亚的多媒体手机等高端产品、企业系统和网络设备需求强劲,一季度公司的销售收入同比增长了4%达到98.6亿欧元。不过手机销售额却出现了下滑——从去年同期的58.4亿欧元下降为55.8亿欧元。一季度公司的利润下降了4%,从去年同期的10.5亿欧元下降为9.79亿欧元。诺基亚的手机平均销售价格继续下跌,从去年同期的103欧元下跌为89欧元。

  摩托罗拉份额降至17.5%

  财报显示。摩托罗拉2007年第一季度销售额为94亿美元,其中最主要的移动终端(手机)事业部销售额为54亿美元,较上年同期下降了15%。若不计某些特定项目,该部门经营亏损为2.31亿美元。摩托罗拉方面将本季度销售额以及盈余的下降归结于手机总体出货量的下降。2007年第一季度,摩托罗拉估计其在全球手机市场所占份额为17.5%。

  索爱出货量获大幅增长

  财报显示,索尼爱立信一季度财报显示,该季度出货量达2180万部,同比增长63%;销售收入为29.25亿欧元,同比增长47%;税前收入达3.62亿欧元,比去年同期增长139%;净利润为2.54亿欧元,比去年同期增长了133%。受全球市场影响,索爱手机的平均零售价从上一季度的146欧元降到了134欧元。

  手机三巨头一季度业绩对比

  公司销售收入手机平均价格净利润

  诺基亚手机55.8亿欧元,同比下滑4.4%89欧元,下降9.79亿欧元,同比下滑7%

  摩托罗拉手机 54亿美元,同比下降了15% - 经营亏损为2.31亿美元

  索爱 29.25亿欧元,同比增长47%134欧元净利润为2.54亿欧元,同比增133%专题撰文/本报记者 方南
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