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联想陈绍鹏:两方面评估体育营销 知名度升15%

  CNET科技资讯网 4月24日 北京报道(文/梁钦):今日上午,联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏(陈绍鹏新闻,陈绍鹏说吧)作客CNET中国。陈绍鹏在接受CNET采访时表示,通过体育营销,联想的知名度上升了15%,美誉度上升了19%。

  在回答CNET提出的有关联想如何评估其体育营销战略的问题时,陈绍鹏指出,“联想评估体育营销有两方面,一方面就是从我们的品牌和经营的这些指标上去看他是不是有效果,是不是成功?另外一个看长期品牌的增值?我们认为长期的品牌资产增值更重要,这个不要聚集在短期的目标,品牌资产的提升才是企业最终价值的根本性的提升,我们现在有这样的一些指标,比如说我们会监控体育营销的项目或者是每一个计划,对于品牌的知名度,对于美誉度,对于我们产生的商机的数量,客户跟联想的互动这些指标都有检测。”

  对于联想体育营销取得的成绩,陈绍鹏透露说,“通过我们前面三年的体育营销,联想的知名度,我就拿中国来说,联想的知名度上升了15个百分点,美誉度上升了19个百分点。特别是我们在国内致力于提升品牌的美誉度,联想的知名度不错,让人们更加的热爱这个品牌,体育营销助力很大。大家从我们的财务报表上可以看到,联想的销售非常好,我们从一些指标可以看出来这是体育营销这方面的拉动。从长期来看品牌资产,因为国际和中国都有非常好的品牌资产的评估机构,我们可以看到这几年联想也在加速提高,我觉得我们的体育营销和奥运营销是非常成功的,我们非常满意。”

(责任编辑:romp)
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