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新创厂商推广免费共享音乐新模式 广告来买单

  CNET科技资讯网4月24日国际报道 多年来,唱片公司一直在努力遏制粉丝从P2P网络上下载它们的音乐。现在,一些唱片公司则可能会鼓励粉丝这样做━━前提是他们首先浏览了一些广告。

  包括SpiralFrog和Ruckus在内的一些新创公司都在推广广告支持的音乐这一商业创意。

Qtrax就是这样一家厂商,它计划于9月份投入运营,已经与华纳唱片、百代唱片达成了销售音乐的交易,并在今天公布了与索尼-BMG达成的一起类似交易。

  Qtrax总裁兼首席执行官艾伦表示,Qtrax正在与第四大唱片公司━━环球唱片和代表许多独立唱片公司的Merlin进行谈判。

  象电视广告“资助”节目的创作一样,广告收入将被用来弥补提供音乐的唱片公司。唱片公司一直不愿意使免费音乐合法化,它们还在急于发现新的商业模式。今年,CD光盘的销售出现了大幅度下滑,以苹果的iTunes为代表的在线音乐服务的增长速度不足以弥补光盘销售的下滑。

  Nettwerk唱片首席执行官特里说,合法的P2P服务对非法下载用户有吸引力,因为它与他们目前使用的软件非常相似。他说,我的想法是,不要试图强制人们按你的方式行事,找出他们消费音乐的方式,利用他们的行为赚钱。Nettwerk与一家名为Intent MediaWorks的公司合作。

  唱片公司希望,Qtrax等服务的便利性和合法性将有助于它们与非法产品竞争。华纳唱片负责战略和产品开发高级副总裁怀特说,我们希望这一服务会吸引非法P2P站点的用户。

  Qtrax是在4年半前问世的,当时它是一款免费的P2P软件。艾伦在半年后关闭了Qtrax服务。通过展示合作的愿望,他希望能够将Qtrax转型为一款合法服务。

  从用户的角度看,Qtrax与任何文件共享服务非常相似,也搜索Gnutella网络。但是,Qtrax将只显示它被允许播放的文件,然后显示相关的广告。尽管广告客户不能使自己的广告出现在指定艺人的作品中,但它们能够购买某种类型作品的广告。用户可以收听一定次数的歌曲━━大多数唱片公司可能允许听5次。

  如果喜欢收听的歌曲,用户可以购买这些歌曲。怀特说,在最初,音乐销售可能比广告带来更多的收入。但是,从长期来看,Qtrax计划通过广告获取更多的收入。

  艾伦表示,我们最大的挑战是,展示广告支持的P2P有足够的吸引力,所有各方都将感到满意。唱片产业目前面临的真正问题是,所有人都习惯免费收听音乐。

  Qtrax将首先与唱片公司达成收入分成协议。最终,当用户播放一首歌曲时,将必须向唱片公司支付一定数额的版权税。

  JupiterResearch资深分析师大卫说,我是广告模式的支持者,但是,这一模式还没有使我相信能够获得足够的广告收入。问题是,它们能够获得足够的用户,以降低版权税吗?

(责任编辑:romp)
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