商业周刊:过高的期望值是Google惟一敌人

　　赛迪网讯北京时间4月19日《福布斯》文章指出，Google的网络广告业务无人能敌，手中持有大量的现金，总是不等竞争对手抬头就将它们打爬在地。

　　在这些方面，华尔街金融界根本就不用担心。分析师们预计网络巨头即将在星期四下午发布的第一季度财报中的业绩肯定也不错。

他们预计Google在最新季度的每股收益在3.27美元，与去年同期相比增长42％；季度收入为25亿美元，与去年同期相比增长63％。可是投资者们现在认为Google似乎停止增长了：经过前段时间的惊险的运作，公司股票价格去年一直在450美元到500美元之间振荡。

　　所以，互联网广告巨鳄还能拿什么来打动投资者呢？这也是收购和新资金进场的原因。虽然Google并没有给投资者们提供很多的财务指导，但是它显然比较看好并将重点放在了经济发展地区。

　　上周，关于Google斥资31亿美元收购DoubleClick的消息对于投资者们来说是一个大大的利好，因为Google的高管们正是那样看DoubleClick的。到目前为止，Google所有的收入几乎都只来自于付费搜索广告，而只是将市场相对更小、没多大油水的陈列广告业务留给了雅虎。但是Google首席执行官施密特在上周说：“我们已经意识到陈列广告市场的规模比我们预计的要大得多。”

　　直到上个季度，Google都还一直在测试新型网络广告，包括“每次操作付费（payperaction）”模式的广告、视频广告以及与LG和三星合作的移动广告等。

　　为了让那些希望Google公司分散风险的投资者安心，Google也介入了比较传统的广告媒体。它在上个季度宣布与DishTV和ClearChannel展开合作，将在上述媒体上做广告。收购传统媒体可能是个不赖的主意，Google的收入几乎全部来自于互联网。

　　毕竟，Google的业绩是有一定保障的，它应当比竞争对手雅虎看起来更有吸引力一些。雅虎在星期二发布财报声称利润下滑了11％，比预期的要差。投资者们一直对其新广告平台巴拿马计划寄予了厚望。

　　相反，Google在上个季度反而从雅虎手中夺走了更多的广告市场份额。据Hitwise市场研究公司称，Google在所有搜索市场的份额已经超过了64％，而雅虎的市场份额却下滑到21.3％。据RBCCapitalMarkets和SearchIgnite称，Google在搜索市场收入上的份额仍在继续增长，占到了整个市场的70％以上。雅虎的市场份额则稳定在19％左右。（n106)