东方宽频总经理郭炜华：视频是经营时间的媒体

　　【搜狐IT消息】4月19日，2007中国宽频业务与发展峰会在北京召开，搜狐IT独家直播此次峰会，为广大 网友献上精彩的嘉宾演讲内容和现场精彩照片，以下是东方宽频总经理郭炜华：：

　　主题：东方宽频的时空观：变化与永恒

　　通过诸位的努力和实践，宽频产业已经取得了非常快速的成长和显赫的成就，宽频产业在预期的时间里必然对人们的传播行为和媒体行业当中具有崇高的地位。

东方宽频总经理郭炜华演讲

　　介绍一下东方宽频在过去几年取得的成绩以及对未来发展的粗浅思考。

　　2006年，东方宽频在张大中先生的直接领导下，抓住了资源整合、多元合作、版权保护、探索创新四个发展主线，在公司成立的第三年，实现了累计的盈利。这一年充分发挥上海文广新闻传媒集团的综合性多媒体集团和新媒体集群的整体优势，因为我们集团的发展和央视国际有所不同，手机、IPTV和数字电视、网络电视分成四个公司运营。这一年我们充分利用这个优势，利用集团的《我型我秀》、《加油！好男儿》、《创智赢家》、《相约星期六》大型的综艺节目，初步打造互动娱乐社区，这一年专注于视频内容的集成和分销，分别承建了MSN视频频道、英特尔数字家庭专区、微软在线商店、AOL中文网。

　　这一年和微软开发了数字版权保护系统，并以完善的数字版权保护系统作为一个重要的砝码，赢得了2006年世界杯中国大陆地区的数字权。刚刚获得上海市高新技术项目的权利，打造深有媒体素养的员工队伍，圆满完成了2006世界杯、多哈亚运会很多大型赛事的视频直播任务，每天早上八点开始，创造纪录的以30多人庞大的阵容和广播电视新闻中心以及合作的所有视频媒体，和传统媒体进行同台竞技，开始为期八天的上海国际汽车展全方位、不间断的网络视频直播。

　　从今年开始，我们将发挥内容优势，整合平台资源，着力加强东方宽频主站.CN的建设。去年开始我们的广告收入在整个收入当中的比例份额有一个比较快的增长，投身到互联网视频广告的合作伙伴也越来越多。互联网的传播状态正在被视频所改变，并由此将导致整个互联网经营业态的改变。

　　我个人的看法，传统的以文字为内容的网站，有点类似于传统的报纸和杂志等印刷媒体，姑且称之为“经营空间的媒体”。传统的图文类网站和页面需要一页页由读者主动打开，读者主动阅读、选择。广告经营的无论是通栏广告、地面广告、条幅广告，集中在页面上余光所及的位置，跟看报纸、杂志相同，经营的是空间。视频有点像广播电视和电影，经营的是时间。视频内容一旦打开，不管点播还是直播，一旦打开就是源源不断的，很被动地接收，受众开始被动地接收信息的扫射。后面的内容挺好看的，所以这段时间要忍受广告，为了看后面的内容，愿意接受3秒钟或者15秒钟的广告。这是传播模式的变化，对于受众的传播说服作用是不一样的，尤其是文字是抽象的符号，本身是逻辑的。而视频对于受众的劝服是形象、感性的，进入一个情境。购物电视当中，有很多用户，尤其是女性用户买菜刀，发现这个用户上个礼拜刚刚买过，而且买过五套菜刀，忍不住要去调查这个用户，为什么买五套菜刀？她说我忘了，我来买过吗。实际上他有个特点，电视购物广告有非常明亮的厨房，非常新鲜的水果，非常殷勤的丈夫，非常可爱的孩子，一个少妇用刀具和餐具，营造很好的家庭，人会产生决策的带动，她觉得我就是生活在这个家庭里，我有这样的丈夫、这样的孩子，忍不住打电话订购这个东西。视频有一个情境，有角色，会产生这个过程。传播学最早产生的时候，很重要的流派研究电影对于美国青年报名参军到欧洲去打仗的影响，看了电影就想我是这个英雄，有法女陪伴。视频将有效地推动互联网作为媒体广告二次销售的发展。

　　Web2.0具有革命性的意义，但是专业媒体的价值永远存在，对于受众来，受到消费者消费预算的限制，必须用最经济的方式获得信息。最早的媒体，就是报纸是在港口诞生的，是贴在墙上传递信息，我是一个农民，生产大米，张三是农民，李四是养猪的，生产肉，王五要买瓷器，我种蔬菜，要买肉，要找买肉的人，而买肉的不是这个区的，跑了很多时空，有的人没事在网上晃，把这些信息贴在墙上。现在的时空，一直在网上走，以前在网上老碰到人，现在不断碰到各种各样的人，他给你带来很多种信息，这些信息不是你需要的，信息过剩，但结果是一样的，受众没办法用经济的方式得到需要的信息。谁来做这个事情呢？专业媒体工作者收集信息，进行判断、处理，无论在信息匮乏的原始社会还是信息过剩的现代社会，对于受众来说都受到消费预算的限制，专业媒体工作者和专业媒体的价值就在于他按照社会分工的专业优势，为受众收集、筛选、解读和推送有价值的信息，以实现最经济的媒体效应。现在有一种发展比较快的视频分享通过技术的方式，通过大家互动的方式，第一时间筛选的过程。另一方面，除了引领潮流少数的追星族以外，消费者永远是懒惰的，作为媒体消费者的受众也不例外。因此，我们把SMGBB.CN定位在以视频直播为特色的互动娱乐社区。希望在未来一段时间里形成直播、点播和下载相结合，用户可以订阅、生成、编排和结组直播流，通过直播点播，同时拉动互动娱乐社区的传播模式，也是符合伟大的传播学者麦克波汉在四千年前的预言，电子技术将使整个人类社会变成地球村。同时又讲到另外一个村，使人类社会部落化。地球村的概念，大家都生活在一个小村子里，部落化，这个村子里又分成很多小块。直播就是面对没有差异的大众。没有边界的信息环境当中，人们会用各种各样的工具形成各种各样大小的社区。

　　基于以上的认识建设网站，拓展商业合作，技术在发展，媒介形式在创新，传播状态在改变，商业模式在探索。人类之所以需要媒体的消费需求，就是最基本的传播学是不会变化的，消费媒体是需要监视环境、协调社会、传承社会、娱乐消遣，我们永远在进步和变化的技术、媒介、传播和商业环境当中进行，所有的创新无不建立在这个永恒的基石之上。我们愿意跟大家共同探索。

　　谢谢大家。