新媒体读者年均增30% 分流传统读物读者群

　　本报讯（记者蒋心和）一项调查显示，时下阅读报纸、书刊等传统出版物人数正以年均12%的速度下滑，而阅读手机报刊、网络动漫等新媒体的人数以年均30%的速度迅速增长。我国新媒体产业正方兴未艾、市场前景非常广阔，但一些专家昨天告诫国内企业：切莫反应迟钝、等待观望而坐失良机。

　　2007中国国际音像电子产业高峰论坛和第15届上海国际音响影视展览会，前昨两天分别在沪开幕。调查表明，近几年来我国读者的传统图书报刊阅读率正逐年下降，1999年为60.4%，2005年降至48.7%。与此同时，我国读者的网上阅读率则从1999年的3.7%，升至2005年的27.8%，年均增幅107%。

　　目前，我国新媒体产业正以令人惊异的速度向前发展。截至今年1月底，我国手机保有量突破4.3亿部、个人电脑保有量超过1.5亿台，双双高居世界第一；我国上网电脑5940万台、上网用户数1.37亿户、宽带用户数9070万户。电子产品的迅速普及，为我国新媒体产业发展奠定了基础。据统计，时下我国已有30万种中文图书以电子书的形式存在，通过互联网传输的中外报刊有数万种；此外，大量的手机报纸、手机游戏、手机音乐等，使我国新媒体市场容量不断膨胀。去年，我国网络游戏市场销售额超过80亿元人民币，预计到2010年将跃过300亿元大关；手机铃声和彩铃市场销售额70亿元人民币，远远超过2006年传统音像市场销售额26亿元的规模。

　　然而，尽管我国新媒体产业发展很快，但与发达国家相比，仍存在较大差距。以移动音乐为例，2005年全球销售额约20亿美元，其中亚洲占1/4，但亚洲销售额的9成是在日本完成的。当年我国移动音乐销售额1200万美元，虽比2004年增长66.7%，但仅占全球销售额的0.6%。从中不难发现，我国新媒体市场蕴藏着巨大的发展潜力。据调查，全球出版排名前20名的大企业，近两年其各自的业务增幅几乎是同行平均增幅的两倍，而其增长的秘诀都是采用数字技术和发展新媒体。相比之下，我国一些媒体单位和企业则反应迟钝，有些还在等待观望。以音乐唱片公司为例，目前在我国内地注册且有一定规模的企业有250家，其中前十大企业占有60%的国内市场份额。但遗憾的是，这十大企业中的大部分处于维持生存和停滞状态，传统市场逐渐丢失，而新媒体市场又进不去。对此现象，专家们大声疾呼：新媒体产业既是机遇也是挑战，国内企业应解放思想、把握机遇，千万不要无动于衷、固步自封。谁顺应时代潮流，谁就将赢得市场，反之则将被淘汰出局。