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专访创维杨东文:国产平板电视技术强于洋品牌




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   4月8日,创维在重庆首次举办的2007年度彩电新品发布会。在此次的新品发布会上,创维发布了8大系列,40多款新品平板电视。此次创维主销产品系列突出的特征是“屏稳”技术。创维集团经过长期自主研发,通过国内首创的“屏稳”技术改善了LCD在显示高速动态画面时的“抖动”及“魅影”和“拖尾”问题。

   在会后搜狐家电频道独家视频专访了创维副总裁、彩电事业本部杨东文,就此次发布的新品和创维2007年平板电视的发展趋势进行了详细的交流。

   以下是本次访谈的文字内容:

  主持人:欢迎杨总来到我们的搜狐嘉宾聊天室,咱们创维今年举办这种产品方面的新品发展应该特别有特点,这次咱们创维发布了八大系列40多个新品,您能简单介绍一下咱们发布的新品有什么特点吗?

  杨东文:各位朋友感谢关心我们创维,我们在这次展示会主要是展示我们今年要在市面上推广的一些产品,这些产品从产点这一块总共有八大系列40多款,这次新品的特点我可以概括为有这么几个新:

  第一,新外观。大家可以看到我们有19系列,比较时尚的,像法拉利车头这样的产品。再一个,我们有20系列,应该来讲大众化,老百姓比较能够接受的产品。我们还展示了比较精致的28系列,这就是新外观的一些产品,当然我们还有原来的16系列、17系列、18系列等等这么一系列的产品。CRP也有一些新外观,比如我们16的CRT的外观,还有21寸的18系列的外观。

  第二,新功能。我们这一次是重点展示了我们在五一节要推广的平稳技术,液晶的平稳技术,平稳主要是解决液晶显示器方面的重要弱点,就是运动图画抖动的现象和拖尾现象,我们通过我们的技术使得抖动得到非常明显的改善,拖尾也得到明显的改善,所以我们看图象的时候就更加清晰。

  当然我们还推出了新的可录技术,比如我们的19系列,有内置FLASH,大家可以出现迟疑,比如你可以临时停下来,等一觉睡醒之后回过头来看都可以。

  当然新功能还有很多了,包括我们原来用的一些作为基本平台里面在我们八大系列里面得到普遍的应用。

  同时我们还有比如跟电脑无线连接的电视我们这次也推出来了。

  还有我们这次也推出了一体机,叫做手持的符合国家标准的,有3.5寸、有5.7寸、7寸等等一些移动电视和一体机,等等这些新功能。

  第三,新产品。刚才我已经提到了,像符合国家标准的这些手持移动电视,通过这个电视可以随时随地,只要有国标信号就可以随时随地看电视,同时也是一个数码相框,同时也兼容MP3、MP4等等这么一些基本的功能,移动的硬盘、USP存储的内容也可以随时播放。

  第四,这次把这些产品功能、卖点如何展示给消费者,我们也做了一些推广的安排。比如说我们的平面,老百姓原来可能看不懂不知道什么意思,现在我们有我们独特的展示方式,比如像这种抖动,我们会对比演示的方式让消费者比较容易接受、比较容易理解,知道新技术改变了画质、改变音响起到非常重要的作用。

  主持人:咱们新品马上五一上市了,上市以后我们的策略?

  杨东文:大家知道彩电行业是比较看中五一节这个市场,我们创维要应对五一节这么一个黄金周和做了一些安排,包括我们的产品准备,像我们20系列在五一节可以推向市场,统一在五一节我们还会推上另外一个系列,19系列,可录像德国比较时尚的电视,还有大尺寸的,像12寸的1080B的品,还有47寸的122赫兹全高清产品,像这些我们也会推向市场,第一个就是做了产品准备。

  另外在服务和生产方面,我们也会给消费者带来精细,比如我们在品牌宣传、在终端的促销和优惠我们都布置好了,到时候请消费者到我们创维的终端也可以去体现我们给消费者带来的惊喜。

  主持人:促销手段还是非常多的。

  杨东文:对。

  主持人:这回八大系列40多款产品,各个市场分配是怎么样的?

  杨东文:因为我们创维是一个专业的彩电制造商、也是一个专业的彩电品牌商,所以我们在市场上会根据消费者的需求来规划我们的产品,这次五一节黄金周我们规划产品既有高端的,比如1080P、120赫兹这些全高清的,也有老百姓能够接受的物美价廉的、品质也有非常可靠保证的、价格也比较适中的产品,我们高也会高的有价值,低也会低的物美价廉,非常合适,有这样的一系列产品来推向市场。

  主持人:对于消费者来说整个选择面非常广了?

  杨东文:对。

  主持人:其实在信产部有一个大会,会上咱们的官员说,就是国家平板电视准备要有一个等离子显示器,不知道咱们创维这方面有什么看法?

  杨东文:目前从全球来看很显然,液晶、等离子这两个平板电视都作为平板电视来讲,消费的潮流我们目前全球,尤其是我们中国市场的限制情况来看,液晶占的比重是比较大的,等离子是受到一定的压迫,在去年没有像液晶那么大的高幅度的增长。我觉得这两个显示器各有各的优点,像液晶有液晶的优点,像液晶的清晰度,尤其是静态方面的清晰度,等离子也有等离子的优点,比如等离子的运动方面的清晰度有它的优点,但是我觉得这两个显示器都在飞速的发展,我们不要小看液晶的技术也在往前发展。比如液晶因为是灯管是恒定的,现在我们也在改变这样的缺陷,另外运动方面不是很理想,现在也在技术改善,像120赫兹,我们也推出这样新的办法改变液晶抖动的缺陷。刚刚我们看到等离子也在不断的前进和发展,我想哪个显示器比较好还是市场来见证的,所以我们创维是两者都会给予重点关注,我们尤其会关注市场的走向。当然国家真有这么一个说法,我们也会予以支持的,不管怎么样消费和市场是第一个,我们以市场导线作为这个产品和企业的根本导向。

  主持人:洋品牌和中国品牌非常的接近,对于07年咱们国产创维来说有什么样的策略来对付洋品牌比如低价政策、还有一些其他的新政策呢?

  杨东文:我觉得洋品牌在中国投入比较多的资源,也像中国原来的做法采取大规模的降价这样的策略来争夺中国的市场份额,我们要思考一下为什么这样做,我个人认为他这样做原因有主要三个:

  第一,中国市场作为全球非常重要的市场,所有国际的品牌不得不重视这么一个市场,因为这个市场如果丧失了就称不上一个国际品牌。

  第二,为什么采取这么一个大规模降价的方式来进入中国市场呢?我想第二个原因是策略问题,也许他觉得这个市场太重要了,所以专门拿一部分资源来敲开这个市场。

  第三,我觉得也是技术非常优势的一种体现,如果真正有技术优势,是用不着像中国品牌这样原来的这种恶性竞争的,光打价格战,作为一个国际性品牌只会打价格战我觉得不是一个方向,仍然应该在技术、在差异化、在设计工艺方面保持国际品牌的形象。所以我觉得他这样做是有各种因素的,我觉得我们国产品牌有哪些计划呢?我刚刚也说到,它降价我觉得也是没有技术优势的一种表现。

  因为在平板时代,我们国产品牌和外资品牌应该来讲是处在同样的起跑线上,比如说以技术而言,IT技术,大家都是一样的,你跟合作伙伴、上游供应商,比如像美国的一些半导体供应商,还有台湾,还有我们本国的一些半导体供应商。屏都是这几个专家厂商生产的,无论台湾的也好、日本的也好,大家用的都是一样,是没有什么区别的。而且在应用技术上,我觉得我们整机厂家中国的本土品牌经过这么多年的发展,在技术应有方面我们是走在前面的。比如可录电视,在全球来讲创维是第一家推出的,比如平面技术全球来讲也是我们创维第一家推出来的,洋品牌在这方面并没有作出特别的贡献。所以我想国产品牌在这么多中外品牌的竞争之中,我们是非常有机会跟他不但是技术上在同一个起跑线上,说不定价格也会在同一个起跑线上。

  事实上我们已经看到了,即便平板电视这一块我们已经注意到了,在小尺寸上他们已经丧失了竞争优势,他们现在主要把竞争力放在了大尺寸上,我相信消费者对产品更加理性的认识,再加上我们对一些民族品牌给他们有良好的多元化的分销渠道,再加上我们有这么多年投入建立起来的售后服务体系,我想消费者理性的选择之下国产品牌应该来讲,不但在技术或者说在制造方面我们在同一个平台起跑线上来起跑,我相信逐渐逐渐的哪怕说价格上我们也会处在同一个起跑线上来旗袍,消费者也更加理性,也不一定就完全迷信这些外国品牌。

  主持人:咱们消费者选择洋品牌可能有品牌宣传上的一些作用,咱们创维07年以后品牌宣传会怎么样让消费者更容易的接受创维的品牌?

  杨东文:我们也深深地体会到,我们跟外国品牌竞争过程中确实首先一个是品牌优势,在品牌上因为在消费者心目中长期的宣传和投入显得比较高档,我们国产品牌来讲我们也会加强这方面的力量。以创维为例,在2007年我们会继续加强品牌方面的投入,包括跟我们的电视台、新闻媒介,包括跟我们的搜狐,都会加强这方面的合作,来提升我们创维品牌,把我们一些好的产品、好的技术介绍给我们消费者。同时我们会加强终端的投入,刚才我提到,比如说我们新的技术的演示方式,让消费者更加体会到这里面的技术含量,以及技术本身对产品品质的提升,对产品画质、音响提升的一种好处,07年创维会继续加强这方面的工作,尤其是奥运会来了,我们也希望借奥运会这么一个东风在品牌建设上更上一个台阶。

  主持人:谢谢杨总光临我们的聊天室。

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