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健康门户:两个朝阳产业的重合

  这是一个垂直门户蓬勃发展的时代。随着互联网应用的不断深入和人们对网络的更多依赖,垂直门户以其精准的定位、明确的方向和良好的盈利能力,正在进入一个健康的发展轨道,成为资本市场的宠儿。而相比人力资源服务、旅游、地产、汽车等领域的喧哗与热闹,一直波澜不惊的健康网站也在不断寻找时机,暗中发力。

  健康升温

  2006年,在资本市场的关注下,健康产业迅速升温。2006年4月底,IDG以3000万美元成功收购39健康网,2007年3月,39健康网200万高价收回39.com域名;爱康网也在2006年得到了来自中经和的300万美元投资。两笔投资让人们看到了健康市场的发展潜力。而另一方面,健康网站也在不断完善自身发展,并寻求新的竞争手段。被收购的39健康网打出了“整合人类最好的健康信息,惠及每个中国人”的口号;爱康网的主要竞争对手国康网则继续扩大发展规模,在全国各地新建了20余个办事处;而搜狐健康则从2005年底起,通过系列企业老总访谈,试图拉近与各知名医药企业的距离。

  政策的利好、互联网环境的成熟、用户的多方位健康服务需求、厂商的重视、利润的凸现,健康网站在产业发展的驱动下开始进入一个新的轨道。

  环境利好

  健康网站在2006年里的风光,并不只是来自于资本市场,网络对于整个健康产业的意义也在不断放大。

  尽管目前用户在网上获得健康资讯的习惯还有待更广泛的培养,同时在信赖感和专业性上,绝大部分健康网站仍不尽如人意,但随着网民数量的增加和应用的不断成熟,以及人们对健康的关注,人们寻求健康的方式也在改变,网络已成为广大网民了解医疗保健知识的越来越重要的渠道。而对于健康医药行业的厂商来说,网络媒体在影响影响用户的选择和决策方面,正在发挥越来越重要的作用,网络营销也成为他们最主要的营销策略之一。

  从产业环境来看,健康网站也正在迎来最好的时机。中国政府正在执行的大规模医疗改革为健康产业的发展带来了新的机会,医疗阳光化和信息扁平化的方向,无疑将成为健康网站的最大利好。

  但这个市场仍鱼龙混杂。国内目前共拥有健康网站上万家,尽管主题形式有所区别,但目的只有一个——在网络医药健康这个巨大的产业上,多分得一块蛋糕。而健康产业所受到的相关政策限制,对资金和相关产业资源的依赖,使得健康网站的规模发展并非易事。资金实力与产业实力,将成为健康网站下一步优胜劣汰的重要砝码。而刚刚又再一次获得IDG大笔融资的39健康网,无疑已占有了先机。

  抢占先机

  事实上,相对于人力资源服务、旅游、地产、汽车等领域的迅速发展,健康产业的蛋糕还不够大,但这个市场的启动和爆发已不容置疑。健康垂直门户最具发展潜力的39健康网表示,“这个行业需要更多的力量共同推动,把市场份额扩大”。

  39健康网反应迅速的意识到了健康产业即将到来的爆发。大手笔收购39.com域名,是其快速抢跑的第一步。同时,39健康网在面向客户的合作上也在不断抢占先机,大力推广市场化运作,通过为医药客户提供系统化、专业化、个性化、立体化的网络整合营销服务,与强生、默沙东、利君、白云山等数十家知名制药企业以及医疗机构建立起了互动、合作关系。

  打造健康产业第一垂直门户,39健康网已经具备了先发优势。39健康网目前已经拥有企业级会员3600多家,注册医生个人会员10万多人,日均PV超过1500万,独立IP访问量超过300万。选择健康这样一个朝阳产业,选择优势明显的39健康网,对聪明的IDG来说,就意味着无限的潜力与空间。而将39健康网打造成为全球华人健康生活领域的商务平台,正是IDG的下一个目标。

(责任编辑:龚伦常)
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