搜狐网站
搜狐 ChinaRen 17173 焦点房地产 搜狗
搜狐IT-搜狐网站
IT频道 > IT-搜狐IT > 国际IT

微软搜索技术落后对手 策略混乱面临真正危机

  作者:Vigarbuaa

  美国《商业周刊》日前指出,在互联网搜索领域,软件巨头微软正陷入前所未有的困境。

  微软无论是在搜索技术还是在搜索广告市场上的市场份额正在丢失,也远远落后于其竞争对手Google与雅虎。

互联网调研机构Nielsen/NetRatings近日公布的数据显示,今年2月微软在美国搜索市场的份额为10%左右,而Google和雅虎分别为56%和21%。而在两年前,微软的MSN在搜索市场的份额为14%,Google为46%。这意味着微软每月流失的搜索流量高达3亿次。

  微软的Windows操作系统还是Office产品,都是历尽了多年的磨难才确立其统治地位。由此导致了微软对于互联网上的新生事物往往持有相对保守的态度,也往往会因此而被竞争对手抢占了先机。在搜索技术刚刚起步时,微软并不重视,认为搜索技术仅仅是“Windows功能的简单延伸”, 直到2005年2月份,才推出了其自主开发的搜索业务,并声称要在超越Google等竞争对手。微软为自己的傲慢浪费了很多的时间,也付出了巨大的代价。Google利用这一段时间已经成长为搜索领域难以超越的龙头。而后来在对youtobe这样的在线视频网站刚开始产生时,显然没有引起微软的足够重视,微软再次犯了同样的错误,没有料到网络视频将是互联网下一个爆发性增长点,再次被Google抢了先。

  随着Google及其他公司推出其基于网络的竞争软件,因此如果微软不能与市场发展保持同步,那么其Windows和Office软件将面临失去竞争优势的危险。市场调研公司Sanford C. Bernstein & Co.的分析师查尔斯•迪•邦那说:“如果这些软件不能提升到网络的高度,那么将会为其他竞争对手提供了一个蚕食微软核心业务的平台。”

  但是,近年来,Google的发展和运作几乎毫无瑕疵,没有给微软留下任何机会。Google通过其简洁的网站吸引了大量的搜索流量,随后赢得了更多的搜索广告,每次搜索带来的赢利Google是第二名雅虎的1.5倍,这使得Google有了更多的资本改进其搜索技术。例如,在3月21日,Google宣布了其新的广告政策,改变以往根据广告点击次数收费的做法,而是根据成交量,或注册为正式用户或对广告做出某种反应的次数而收费,这显然比原有的收费模式更能引起客户的兴趣。

  相比之下,微软的搜索业务发展策略却相当混乱,其MSN和Windows Live业务相互重叠,让消费者有些摸不着头脑。微软提供的产品并不具有吸引力,都属于模仿类型而缺乏新意,微软的搜索技术也存在问题,搜索结果往往不令人满意。

  分析师认为,除了图片搜索外,微软搜索的水平不高。而最近,管理层也出现了问题微软公司负责MSN通讯服务和用户平台集团的全球副总裁布莱克•欧文宣称自己将离开微软去周游世界,三天后,负责Windows Live搜索业务的副总裁门的公司副总裁克里斯托佛•佩恩(Christopher Payne)也宣布将离开微软创办自己的公司。看起来,微软的搜索业务面临着一场真正的危机。

  分析人士认为,为应对困境,微软首先应该致力于个性化其搜索服务。目前搜索市场正在向垂直化和细分化方向发展,Google收购的视频共享网站就是一个很好的例子。其次,微软应该发挥巨大现金流优势,收购创新公司,它也正在这么做。今年二月份,微软计划收购消费者医疗保健搜索引擎网站Medstory,3月14日,它收购了Tellme网络公司,意图在移动语言搜索市场占据先机。

  再者,通过不同服务销售更多广告也将有助于微软搜索业务的增长。广告客户可以竞拍搜索关键词、在MSN网站刊登广告、在微软IPTV电视台播放广告或是在Xbox游戏当中刊登内置广告。对微软内部互联网业务部门进行整合,将其不同的用户群体吸引到搜索网站,如将其搜索业务整合到其Windows即时通讯及其网站上,这样也可以增加搜索量,毕竟微软每月拥有4.65亿个单独用户,他们有可能会成为在微软网站上进行一至两次的搜索。

  

(责任编辑:buyi)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

说 吧 排 行

茶 余 饭 后更多>>