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杨景:专业博客要写给大众看 必须抹掉代言人身份

  【搜狐IT消息】(文/陈中)做客本期搜狐IT《新媒体与新营销》的嘉宾是UT斯达康首席科学家杨景(BLOG)老师。《新媒体与新营销》是一个关于博客与新媒体、以及博客营销研究的大型在线访谈栏目。在前三期我们邀请了几位传媒学者就博客与新媒体进行了交流,本期我们邀请了一名业界人士,通信业界知名博客、UT斯达康首席科学家杨景老师做客访谈,就“专业博客”话题与网友进行了探讨。

  杨景老师BLOG在搜狐开通时间不到半年,在和杨老师交流过程中,发现杨老师写的博文很专业和严谨,不少文章从产业高度对通信行业话题进行思考和评论。刚开始除了一些熟悉的朋友偶尔“路过”之外,关注度并不高,最近一段时间,杨景博客的访问量和互动评论都成倍增加。一些博友曾留言说,“这是一个专一、有深度的、严肃的博客。”对于这样一些专业的博客来说,如何拥有自己的读者群呢?

著名电信专家、UT斯达康(中国)首席科学家杨景先生
著名电信专家、UT斯达康(中国)首席科学家杨景先生

  “我对博客的认识实际上有一个过程,我自己觉得博客是一个很好的平台。过去我主要是给杂志写文章,但杂志写文章周期比较长;第二个问题是在很多领域我并不是专家,专业媒体都希望你的表达要非常准确、非常严肃、非常认真。”杨景老师解释自己对博客最开始的认识,“比如举一个简单的例子,我并不是搞经济学的,我只是在学习经济学,那么我写的实际上是一些体会,而经济学家用他们的经济理论去分析问题是不一样的。而这些问题,比如在杂志上,专业杂志上发,而博客上恰恰是体会性的、学习中的领悟和感受的发挥的,我自己感觉是这样的。

  “当然这里边也跟我不同的时期我想解决不同的问题有关。我每一个时期有一个焦点,我每个时期关注一些焦点,解决不同的问题,针对不同的人群解决不同的问题,我也是做了比较详细的清晰的规划,但当写的时候没有一个是打过草稿的,都是直接在上面写的。博客可以当作自己一个即时思考的平台。而且过一段时间我整理思路也不用看自己电脑里的文件了,看博客就可以了,因为博客变成了我自己的一个数据库,就是我自己建筑的一个数据库、收藏夹,这个收藏夹对于我自己来说是我自己整理我的思想,也是一种记录。”

  对于几乎每篇都写得很专业的博文,是否担心很多普通读者无法看懂的问题,杨景语出惊人:“圈子里面看我博客的人是不发言的。”

  “我圈子里面看我博客的人很多,很多流量都是圈子里的人带来的。电信的、运营商的、研究院的,还有包括我们自己公司的。过去我写邮件给他们说我的一些想法,现在就看我的博客。慢慢读、慢慢领会,他就可以把很多文章贯穿起来,实际上我现在是把它作为一个公司内、公司外的一个关于我们发展理念的、对产业的理解、产业的认识、结构的理解、结构的认识的一个平台。”杨景进一步解释了自己对博客的理解。

  网友提问为何杨老师博客里没有自己的一些生活片段描写,杨景称自己不写自己不擅长的内容。“我一开始写点生活,我现在不写了。为什么呢?因为我的感觉,写到这个阶段我现在不是靠生活的量来让大家读我的博客,而且我的文学水平我不是做文字出身的,我的文字水平没办法跟别人比,史炜老师的文学功底极好。我也不贴照片,因为我的摄影水平不行。”

  杨景还提出了一个有意思的观点,专业博客是写给谁看的问题。一般理解,专业博客受众很窄,一般是圈子内的朋友阅读,但杨景却不这么认为,“专业博客的一个重要的因素不是给专业的人里面,而是要吸引更多在专业边缘的人去接受你的理念,去进入这个专业。”

  “我觉得我在博客中间我是想扮演这样一个角色,一个专业博客,我是希望能够在大众阅读当中去调整,因为你是作为媒体,时间长了以后别人会对你的博客产生一种概念,你是一个求真的博客,不是一个传播消息的博客,也不是一个主观臆想的博客。给大家这么一个印象,至少这个人很叫真,我去证实上次网通和电信内部协议的传真号码是假的,这个时候其实增加了别人对你的信任度,那别人就会认为你这个人是一个分析的人。有意思的是,博客里面没有人跟我说你是完全代表UT的利益。” 杨景称专业博客首先要抹掉代言人的印象。

  杨景谈到了国外专栏作家与博客的不同分工。“国外的博客没有取代网站专栏作家的功能,为什么?因为国外专栏作家是一个很大的职业,非常专业的,他们每期都会为网站写文章、为报纸写文章,发表他对问题的一些看法。博客是另外一个层面,一个专栏作家是在用正规的方法来分析,而博客是用企业的方法来分析。专栏作家写的是什么?这个产品面向的是市场、竞争对手是谁、未来向哪里走,但是试用新品到底是什么感觉?到底是好还是不好?很多人写不到的,这个博客的作用就发挥了,这就是分工。“

  杨景认为博客与市场营销的结合有不错发展。“现在不是有手机体验专区吗?很多人写我用手机以后体验怎么样,为什么现在其他东西不能用博客写呢。现在汽车不有汽车体验嘛,所有开某一种车的人都可以在自己的博客上评价。”

  有趣的是,2006年,搜狐博客结合很多产品进行了体验式实验,称为博客新营销也不为过。2006年,搜狐博客联合数码厂商和汽车厂商、以及更多快速消费品商家进行了上百次博客营销。像吉利汽车悬赏300万向搜狐博客征集新车标、搜狐博客军团直击德国世界杯都是非常经典的案例。搜狐IT频道结合数码厂商进行了近20次博客营销活动,在博客与厂家中留下了很好的口碑。

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    同时搜狐IT欢迎有志于研究新媒体与新营销的专家与我们联系访谈事宜,就博客与新媒体变革话题与网友交流。

    联系人:陈中(BLOG

    联系方式:邮件:zhongchen#sohu-inc.com。电话:010-62726204

(责任编辑:陈中)
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