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王少磊:博客冲击职业媒体传播 打破其议程设置


  【编者按】3月9日,做客搜狐IT《新媒体与新营销》的是南京师范大学新闻与传播学院教师、网络传播学者王少磊。由于王少磊在南京,无法在搜狐演播室进行面对面的访谈,因此,本次访谈形式为邮件和MSN访谈。我和王少磊的认识其实和我们的栏目研究主题有关系,我是在2005年通过博客认识王少磊的,这在之前是无法想像的。我做博客运营有一段时间了,越来越感觉到,有了博客这种表达方式,我们可以很容易认识更多的朋友,也可以很方便通过博客了解一个人。一个人总不能在博客里伪装数年,因此,现在的一个博客网页其实代表了一个现实中的真人。大家可以先去王少磊的博客上看看他这个人。

王少磊,自称典型的文学中年和非典的新闻工作者。即便在课堂上,也不讲究师道尊严

  你需要在博客里保留“足本”

  陈中:先问第一个问题,你觉得博客能干吗?你开通了博客,并且玩得不错,有什么体会吗?对自己的新闻教学是否有帮助?

  王少磊:抛开常识性的宏大意义,博客对我个人来说非常有用。

  首先表达欲望几乎是生理性的,但日记本上的表达不能完成任务。我们还需要别人的“耳朵”,才能使“嘴巴”的宣泄成为可能。

讲得更文气一点,我们还希望有“群体认同”来满足心理需要。传统媒体有多少发表机会?尤其是当你的表达属于“私语”性质、并且你的表达基于某种边缘立场的时候。就算是报纸约稿带来了发言权,你还是需要在博客里保留一份未经删节的“足本”——那是最接近你真实想法的东西,那是你个人的官方媒体、你就是“把关人”。

  其次,我在网上的虚拟关系就是我的现实合作关系。就是说,我主要通过博客找到工作伙伴,而一起开会的同事反而比较疏远。陈中不就是通过博客认识王少磊的吗?博客,以及因为博客随后建立的即时通讯联系,构成了我日常的社交活动。说真的,这样的社交成本低而效率高。我觉得如果是性命攸关的大事,你哥也帮不了你;如果是一般的相互帮助,网友也足够了。而且包括博客在内的线上交流,比现实社会里的交流更加潇洒和纯粹。一个总编,他在网上以“胖胖猪”的名字,更新叫“风月无边”的博客,这样他就不可能端起架子。

  再次,博客可以为教学与科研积累素材。灵感或者偶得,以前脑子里一闪也就忘了,现在分门别类放在博客里就方便检索。更关键的是,你可以为这些想法收集读者意见,或者读者反馈能激发你更多的思路。其实读者反馈本身就是研究样本,比如你会经常发现,你的读者根本没有看懂就开始拍砖,作为一个传播学人,这里不是有很多东西值得思考吗?博客作为课后师生的交流平台,比课堂本身另有功能和情趣。

  陈中:那么,博客对网络媒体来说作用是什么呢?

  王少磊:如果博客真的是我们的需要,或者概念的打造者能让我们相信——博客是我们的需要,我们就会为网络媒体贡献注意力。注意力对于网媒意义我不需要多说了吧。

  陈中:对传统媒体来说呢?

  王少磊:网络的进入改变了传媒生态,改变了这个生态里的力量对比。尽管网络也提高了传统媒体的采编手段,但总体而言后者还是受到前者的冲击更大。现在有所谓“报网合一”,而电视台也努力通过网络实现自己的“立体传播”,很多主持人和记者甚至利用博客来沟通受众……不过它们都不能改变这样一个现实:博客,以及它所从属的网络媒体,会进一步改写过去由传统媒体统领的游戏规则。

  如果你是指博客相对于全部的职业媒体,很显然它能打破它们的议程设置。你知道博客有所谓“自媒体”的属性,职业媒体想要取得过去的传播效果需要花费更大的努力。就是说,博客作为利器可以同时为职业传播者及其受众利用,但在客观上还是对受众的意义更大一些。

  陈中:目前一些网络媒体都把博客内容放在显要的位置给网友阅读,你怎么看?

  王少磊:那个显要位置有多大的信息容量?方兴东曾宣称,博客的价值在于以千万网友的“自组织”,打破了过去门户网站的“他组织”——就是说,博客把职业编辑的命给革掉了。在第四届网络传播学年会的现场,我当面质疑过他:谁决定哪一篇博文上博客网的首页?难道不是你的职业编辑在执行既定的编辑方针吗?因此在歌颂博客价值的时候,我们不能被商业口号所忽悠。网络媒体把博客放在显要位置,第一说明他们认识到这就是当下的受众需求;第二也说明了博客只是在一定程度上实现了自组织——它依然是要给网站他组织的。网站决定谁的博客处在显著位置,能在很大程度上使谁受到更多的关注。网站通过这种办法实现自己的价值取向。

  陈中:你觉得网友在乎他所阅读的内容来源吗?

  王少磊:当然在乎。“新华社讯”跟“凤凰台电”不同,刘忠德说与我讲也不一样。实际上,强国博客跟网易博客对受众的心理暗示不同;同是商业门户,新浪博客与搜狐博客也有差别。

  陈中:那比如网友看一篇转载自传统媒体的文章和看一个博客写的文章,他的阅读感受是什么呢?

  王少磊:这要区别看待。如前所述,一般说来在陈丹青的博客上看到的文章,多半是跟纸媒发表不同的“足本”。同时因为博客好比电视直播具有亲切感和互动性,读者自然是在博客上感觉更有趣一些。不过,如果是普通网友的传闻花边,也许转自纸媒体的更可信一些——毕竟大多数博客还不是职业传播,而报纸即便不谈职业伦理,也会更顾忌公信力因此更可靠一些。

  那些理论只是不能拘泥的假说

  陈中:互联网靠什么抢夺传媒的蛋糕?博客又靠什么继续抢夺传媒的蛋糕。博客依托于互联网,不能说又是新媒体,还算是网络媒体吧?

  王少磊:互联网被称为第四媒体,互联网本身就是媒体。请注意,你说的传媒,在日常语境里就是媒体。那是对同一个英语词汇media的不同翻译。

  也许我们可以讨论一下,第四媒体靠什么抢传统媒体的饭碗?实际上,互联网已经在抢传统媒体的饭碗了。靠的是它的技术优势、天生逻辑和崭新伦理带来的受众分流——跟着受众分流的就是广告分流啊。我这里有一组数据,能看出蛋糕的切分情况:美国大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去兴趣。电视的收视人数下降了35%,利用电话收听新闻的人数减少厂29%,收听无线电广播的人数下降了25%,购买报纸的人数下降了18%。另据美国Paragon研究公司的调查显示,1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。

  博客是一个新的网络应用。如果不能算“新的应用”,它就是一个新的“网络概念”。它是从属于互联网的,也许更加突出了互联网的价值取向。而网站的职业传播不仅具有互联网的特征,它还带有传统媒体的特征。职业媒体既然是一个机构、具备权力,则它就有腐败的倾向即便是互联网媒体。也许博客的兴起,能在一定程度上避免这一点。

  陈中:对于新媒体对传媒的冲击,我想互联网可能靠无数的list新闻就把人们的注意力吸引到了互联网。博客若是称为媒体,其对新闻报道和新闻传播的影响和作用是什么呢?有什么新的优势?

  王少磊:刚才说了,博客作为网站新闻报道的补充内容源,这个意义是其次的。更大的意义在于,它在一定程度上削弱了职业媒体的传播设计。也就是说,传统媒体的议程设置,不会再像过去那么有效了。文革中只有两报一刊说话,所以没有其他信源来参照正误。都市报的出现是进步,互联网的出现是进步,博客的提倡也是顺着这个前进脉络的。举个例子。假如一个企业希望用广告费摆平媒体——无论是网络媒体还是传统媒体,这多少是有点可能的。但无论如何他不能摆平分散而庞大的博客队伍。

  博客的价值在于平衡职业传播而不是取代。专业主义仍然是我推崇的理念,博客采编灵活但也条件有限。传媒曾经被作为“第四种权力”监测社会,但它自身强大到一定地步就也有腐败的倾向,也需要其他权力来制约。也许博客给我们提供了一种现实的技术手段,可以既监测社会又监测监测社会的专业媒体。

  陈中:参与,意味着互动,长尾理论还是二八法则决定博客成为媒体?

  王少磊:互动,不仅仅是新媒体的理念。其实都市报时代就开始提倡了。电台的互动努力则更早,我们不是很早就打电话进直播间了吗?新媒体的元素在旧媒体里萌芽,新媒体是对旧媒体一些元素的放大,并且是对另外一些元素的舍弃。互联网之所以是“更互动”的,还因为它具有比电台更加方便互动的技术手段。

  无论是长尾理论还是二八法则,都是一种不能拘泥的假说。我们不必追求类似数学的精确性——也许它们都起作用,现实是它们在动态变化中的合力。不过,我看不出它们跟博客成为媒体的必然逻辑。

  陈中:微内容真能为受众提供媒体阅读吗?会否改编传媒业的形态?

  王少磊:微内容当然能为受众提供媒体阅读,但不会成为唯一的媒体阅读。在当代社会,博客个人的力量不会改变产业形态(也许有极端个案不足为据),也许资本会利用它们的力量找到合理的商业模式。


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(责任编辑:陈中)
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