网络广告瞄准精准营销

　　作者： 吴辰光

　　据调查结果显示，2006年我国网络广告收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%。到2008年，更是有望达到117.63亿元。

　　虽然市场广阔，但目前国内市场上网络广告主要以固定广告栏、弹出式广告、夹杂在页面上的flash广告为主。

对于大多数网民而言，这些被动接受的广告不但因占用大量资源而导致网页浏览速度减慢，且容易造成视觉疲劳。另外，这类广告通常是按点击量收费，网站为赚取更多的广告费，总是尽可能地让这些广告在“无意”中被用户点到，以赢取足够的流量。由于广告效果难以保证，这种以损失消费者体验的做法被评为杀鸡取卵，与真正的营销效果背道而驰。于是，互联网业近两年发起了新一轮探索，希望能够寻找一种全新的广告传播形式，既不影响网民的正常阅读，同时又将相关信息精准地传达给目标网民。

　　日前，北京新锐光芒科技公司推出了“点道”解决方案，它以读者满意度为基础，可以让读者在正常浏览网页时不会再受到广告的干扰。

　　据记者了解，当用户将鼠标移至网页文章的关键词上时，网页上会出现相关提示和链接。用户如果对链接感兴趣，就可以用鼠标点击该链接，相关页面才会弹出。这样既能为网民提供及时有效的信息，又可以保证网页的正常显示速度不会受到影响。对于厂家而言，由于每一次链接都是由潜在客户带来的有效点击，可以节省大量无效点击带来的巨大广告费用支出。

　　北京新锐光芒科技公司CEO丁钧表示，“点道”应该算做是一种随需出现、随需应变的精准媒体。它被图文（关键词语）承载，横跨于门户、论坛、博客等多种网络形式之上。同时，它更加强调信息的趣味性及增值性，也是提高商家知名度、美誉度的有效营销手段。

　　专家指出，由于“点道”解决方案提供的信息不仅是广告内容，还有大量趣味性的话题、与生活相关的科普知识等，从而大大增加了读者的阅读趣味。因其与主题相关，信息也更加精准，网民对它的广告信息也会产生认同感。另外，与搜索引擎产品仅提供目标信息所不同，它还潜移默化地影响消费者的消费习惯，带动消费者的隐性需求。