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闵大洪:博客是参与式媒体 15个人中你就大名鼎鼎



    【编者按】3月2日,社科院新闻与传媒研究学者、北京网络媒体协会副会长闵大洪老师(BLOG)做客搜狐IT《新媒体与新营销》访谈栏目,就博客是参与式媒体话题进行了主题访谈。

闵老师认为,博客确实可以成为新闻热点,同时因其互动性而与传统媒体之间形成了一个特殊传播路径。搜狐网总编助理阳光认为,博客的出现,让我们回到了人民写作时代,每天都可以拿起来笔来记录和分享。闵老师还透露了要让博客好看的两个“绝招”。请看访谈实录:

  陈中:各位搜狐网友大家好,今天来到我们搜狐IT《新媒体与新营销》做客的嘉宾是闵大洪老师,闵老师之前是中国社科院的资深传媒专家,现在的身份是北京市网络媒体协会的副会长,在访谈开始之前,请闵老师给搜狐的网友们打一声招呼!

  闵大洪:搜狐网友大家早上好,非常高兴能够来到搜狐网络大厦。这是搜狐搬到新地方后,我第一次来。今天也见到了很多的老朋友,非常高兴有机会在《新媒体与新营销》跟大家就博客与新媒体做一些交流。

闵大洪做客搜狐IT《新媒体与新营销》谈博客与参与式媒体

  陈中:谢谢闵老师。我们正式开始今天的话题。今天我们想聊聊博客与参与式媒体的一些话题,同时也想请闵老师给网友做一个解剖和展示。之前我跟闵老师有两次接触,听了闵老师的两次讲课,都是关于新媒体的研究,闵老师作为资深的传媒专家,您是怎么理解博客的?

  闵大洪:博客概念是在02年进入中国的。首先是一些专业的博客网站开通了,随后是一些门户网站进入,现在开始发展业务或者是发展他整个的营销方面,包括它和网民之间的互动联系。它对这个也非常的重视,因此也融入了这样一个因素,因此开了专门的博客频道。

  陈中:所以博客就开始“疯狂”了。

  闵大洪:对。一些传统的报纸还建立了新的网站。最早是从去年都陆续开了自己的博客。我甚至注意到中国军网,也就是解放军报的网站都开了博客。值得一提的是新华网的博客昨天才上线。我是这么看,作为一个最大的新闻网站,也可以说这是收官之作(笑)。

    互联网技术门槛降低,参与博客变容易

  陈中:那您觉得推动这些发展的背后因素是什么?博客在06年的时候是爆发增长,可以预计的是,今年也将有一个非常好的前景。

  闵大洪:就推动的因素,我想它首先在技术上的发展。博客让网民使用互联网,把自己的内容能够通过互联网传播出去,这一点就把这个介入的门槛已经降到最低了。如果从互联网来说,我们从发展来看,其实从开始的时候,互联网就有“一人一媒体”的说法,体现了其特殊性。因为在现实中要办一个报纸和广播电台或者电视台,不管是个人办,还是某一个团体和管理机构办都是非常困难的。我自己当时想尝试一下,但是放弃了,因为毕竟自己在技术上根本不行。第二是在随后发展的这个阶段,可能在我们大陆不是很明显,但是在台湾就是当时出现一个“明日报”的网站,他当时已经开始提供叫个人新闻台这种功能,提供了若干个模板,实际上我觉得可以视为博客的雏形。最后就是进入真正的博客兴起的阶段,这个阶段首先是由技术把门槛降低。你稍微需要一些知识和技能就可以写博客了。一般来说都是很容易突破,很容易掌控的。

  阳光:我也注意到,您是在国内很早研究新闻媒体的学者。刚才谈的技术方式可以把博客变成很简易化的产品。在国外已经几十年前就预测了,当时尽管没有博客,从文化的传播学来看,我们现在来看,虽然博客只是新媒体的一种形态,但是实际上我觉得我们从语言本身来看,从语言的出现,从文字的出现就传播起来,实际上传播这一块本身像语言就有很大的话语权,是意识形态的载体。人扮演很重要的角色,我们现在说人也是一种新媒介的表达方式。我的一个疑问是,博客实际上对它不同的评价,您看到“一人一媒体”。现在看大家可能在这个问题上,真的是不同的人对博客的价值不一样。我比较疑惑的是,博客跟中国的结合,中国是一个很特别的、是一种很复杂的社会,从社会转型也好,从职业来讲,不管是对于记者,我们叫专业的新闻工作者。从更宽泛的视觉来看,这一点上您怎么看?

    博客记录我们今天的社会和世界,甚至历史的形成

  闵大洪:今天搜狐策划的系列访谈叫做《新媒体与新营销》。当然新媒体的定义我们可以以后再去谈它。我们现在可以看到进入博客时代以后,随着互联网近两、三年的发展,伴随着新媒体的概念,我们还可以看到个媒体、自媒体,更多的也是以博客为主来说的。也可以见到另外一种表述,就是草根媒体这样的表述。而且现在用草根媒体的说法也用得非常多。这就是刚才你说的。在以往的媒体发展当中,要办一个大众的媒体,要不然基本上是由政府、政党来做,要不然就有非常强大的商业机构来做。也就是说媒体的控制权牢牢掌握在他们的手中。当然就个人来说,这样的情况比较少。现在由于互联网时代的到来,尤其进入博客时代,带来一个最重要的变化,就是它确实可以变成一般的百姓都能参与,每一个人都可以在网上去参与、发布自己的信息、表达自己内心的感受,他对世界的观察、对生活的观察等等。所以我现在想,博客它的意义还在哪里?我们说过去要记录一段历史,我们往往看过去的报纸,或者一些什么资料再去看。我们今天如果说,千千万万的不同的人,都在这儿写博客记录我们今天他所看到的世界,自己的内心世界,我们这时候再去通过这么多鲜活的材料来研究,那就太丰富了。或者说之前他想完整的记录一个历史,或者是一个凸体,实际上是不完整的。今天有了博客,就记录了我们今天的社会和世界,甚至记录了我们整个历史的形成。新媒体的发展,博客是人人可以参与和表达的。我看台湾一个很著名的杂志,叫《天下》,它做过一期杂志,标题就是“你就是新媒体”,所以从这些表述上可以深刻感受到这些变化。

  阳光:您刚才说的非常有意思。确实,博客可以从很多的角度来发现它的一些特点。实际上我们回到以前,麦克卢汉教授也做过这样的研究,传播本身实际上是改变生活形象的一种工具。现在来看,它不光是一个学科和文化。比如说我们以前的控制,很大的成果是由媒体来实现的。博客的出现,真的是我们回到了人民写作,每天都可以拿起笔来。现在有了博客,博客免费了,任何人都可以来做,就回到您刚才说的,进入了历史的丰富性和个性化。我觉得这种变化是很大的,想到以前我们在学西方的文化,现在博客看到了一个非常活跃的话语表达的情况,大声喧哗,可以看到更有意思的东西。传播对于社会形态的表现真的是很值得研究的课题,非常有意义。

    博客成为新闻热点有两个方面的原因

  闵大洪:现在还有微视频,还有微话语的说法。每个博客都是原创,所以为什么网站要提供博客服务,提供这种服务,就是它可以汇聚千千万万的原创内容,远远超出原来传统的信息渠道获得的资源,要广泛得多了。确实博客现在让我们可以看到,讲媒体当然离不开新闻传播。一般来说,博客确实是可以成为新闻热点。它成为新闻热点一般来说,我想它有两个方面的原因。第一个方面就是它的内容要引起关注。它的内容是媒体没有报道的内容,所以它是新鲜的,这种事例非常多。第二是内容引起争论,它出的内容是一个争议的话题。这里面可能是一个观点的表达,或者是一些其他的看法,这些引起了很大的争论。所以这个是它可以在网上形成热点或者是引起普遍的关注。

  阳光:博客有时候是非常重要的,不亚于文字工作者的作用。

    个人博客、BSP与传统媒体形成新传播链条

  闵大洪:对,这里面可能带有一些需要运作的地方。它有一个三者之间的关系:它要形成一个热点,包括个体的博客;第二个是博客平台;第三个是传统媒体,这三者也是互动的关系。也就是说个体的博客毕竟是一个小众传播。过去有一句话,在15个人中你可以是大名鼎鼎。当然著名的人士,我们知道很多了,他的阅读量是很高的。但是毕竟和传统的大众媒体还是有很大的差别。如果说,一般的博客,他的内容非常有价值,引起关注是一个新闻,他讲出一个新闻事件,有待于博客平台把它放到显著的位置上,把它放大。现在网络上已经有很多这样的案例,而传统媒体已经把整个网络视为他的一个新闻来源。因此发端于网络,再经过他的报道,再次放大,甚至引起全社会和大多数关注的情况。所以这个其实我们要看到这样一个传播的链条或者途径。这三者之间也是一个相互作用的情况。

  阳光:网络媒体形成了一个非常有意思的形象,博客通过网络媒体的平台会放大。像老潘和时寒冰关于房地产问题的博客论战,在很短的时间,引起大家都去关注这个话题。博客涉及到新闻媒体跟传统媒体的结合关系的问题。他强调的是一个重心点,比如说我是人民日报,有很多的读者,博客的社区也好,甚至包括网络媒体,是一个社区的媒体。社区媒体就是重在交流,是平等的,而不是以某个中心为闪点式的,是小范围的。传播的途径非常有意思,口碑相传。我不知道您怎么看待传统媒体和新闻媒体,我不知道您怎么去观察的?怎么描述?


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(责任编辑:陈中)
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