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TCL集团总裁李东生:市场需求决定产品策略

  市场需求决定产品策略

  ——访TCL集团总裁李东生

  ■本报记者 林枫

  最强阵容亮相CES

  记者:李总您好,今天是2007CES正式开展的日子,上午我们参观了TCL的展台,感觉你们这次非常高调,作为全球最大彩电制造企业,TCL为本届大会带来了哪些创新的技术成果?

  李东生(李东生新闻,李东生说吧):此次CES我们展出了数十款最新的电视产品,这些新产品不久就会在全球同步上市,部分产品代表了电视行业前端引领未来的技术。

如我们展出的液晶电视LCD-TV数字视频动态背光调制专利技术,目前在国内外还没有采用动态控制技术在对比度、功耗、视觉舒适度3个方面同时进行改善的LCD TV产品。TCL此项技术成果填补了中国TFT-LCD电视技术在动态背光技术上的空缺,该技术在2006年8月已通过广东省科技厅的科技成果鉴定,确认已达到国际先进水平;最近还被信息产业部评为“创新技术”大奖。

  记者:你们还有哪些新品参展?

  李东生:我们带来的新产品很多,主要包括:像素达到200万、真正1080P显示效果的平板高清晰度电视机,型号尺寸从15英寸到55英寸,是TCL多媒体的最强产品阵容。我们在展会上展出了三款“概念型”高清晰度电脑电视产品:便携式无线液晶电视产品,可以随时随地收看高清晰电视节目;50英寸三维高清晰度DLP投影电视,它采用了DLP显示器罕见的3D技术特性,用户如果戴上三维液晶快门眼镜就可以看到3D图像;兼容互联网英特尔Viiv型高清晰度电视机,这是一款37英寸的平板液晶高清晰度电视机,通过以太网端口可以与家中的网络连通。该机可以播放来自网络的内容,也可以播放个人电脑上的音频和视频节目以及照片。可以将电影、音乐、游戏等内容下载到个人电脑的硬盘当中,然后在电视上播放。

  国际化的利好消息

  记者:TCL国际化进程在2006年发生了很多新的变化,你能否对此做一个概括性的评价。

  李东生:我这里要与大家分享TCL国际化的两个好消息。首先,我们的并购经过两年多的艰苦整合,北美彩电业务取得了令人兴奋的进展,2006年下半年首次实现了赢利,全年实现了扭亏的目标!这不仅标志着我们北美业务整合已经完成了最艰苦的第一阶段,也意味着北美业务从今年开始进入了一个发展和提升阶段。

  另外一个好消息是我们北美RCA彩电产品,由于其在数字电视屏幕控制技术(OSD)上的出色表现,获得了美国电视学院技术工程奖——艾美奖。这是中国企业首次在电视核心技术领域获得的大奖,是电视技术界的“奥斯卡”。我本人和我的研发团队非常重视这个奖项,它意味着TCL的彩电正在从最大走向最强。

  记者:看来北美业务已经成为TCL国际化的“绩优股”,CES主要针对的也是北美市场,那么,2007年你们北美品牌RCA具体将如何运作呢?

  李东生:我们很幸运,北美市场的产业转型慢于欧洲,给了我们一定的时间来改善我们的系统,提升产品竞争力。但我们也充分意识到市场变化所带来的挑战:数字专利、平板核心技术等,目前公司正通过各种办法努力解决这些问题。前段时间我们的咨询公司做过的一个市场调查让我很欣慰,调查发现,RCA品牌在北美市场的影响力超过我们自己的想象,RCA品牌的购买力在沃尔玛排名第二,北美市场排名第五。因此,我们下一步要考虑的是,如何逐步提高北美市场的市场占有率,让RCA这个北美家喻户晓的知名彩电品牌焕发生机,让RCA成为数字电视时代平板电视的代表品牌,使TCL在数字电视的巨大市场中赢得先机。

  侧重LCD是市场需求

  记者:据我的观察,在平板产业启动初期,TCL投入了很大的精力推广和培育PDP市场,并且取得了突出的业绩;但是在LCD近年来呈现爆发式增长,尤其是在中国取得对PDP的压倒性优势之后,PDP在你们的产品策略上也像大多数国内企业一样被逐渐边缘化,你对此如何解释?

  李东生:各项技术的均衡发展不是由企业自身决定的,是由市场决定的。实际上我们对几项技术都有投入,没有放弃其中的任何一个。PDP业务由于各种原因,在市场上没有LCD发展得快。实际上,在技术上,PDP和LCD各有优劣。2005年,在北美,PDP和LCD在增长上差别不大,但是在中国市场这个差别却很大。我们也分析了这个现象,比较合理的解释是:全球近几年来对LCD的投入比较大,从而拉动了这个产业的快速发展,LCD产品的价格下降很快,而性能提高也比较快。

  我们在PDP上投入也很大,至今还保留了相当规模的研发团队,但是PDP上游和新资源相对垄断,价格下降空间也不大;还有,PDP的面板厂商百分之百都是我们的整机竞争对手,而LCD在产业上不受那么多竞争因素的影响。相信在3年前大家都没有预测到LCD性价比会有这么大的提高,所以,加大对LCD的投入,并不是企业的主观原因,而是市场的需求。但同时我们也密切关注和支持长虹上马PDP面板项目,衷心希望他们取得成功。

(责任编辑:苏昌茂)

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