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松下等离子 出路何在?
时间:2006年12月27日16:33 我来说两句  

 
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来源:天极网

  随着两节的临近,国内液晶市场再掀降价热潮。借《满城尽带黄金甲》之东风,联想率先把22寸宽屏液晶显示器引入了寒促之中,其它厂商也是纷纷跟进,降价如火如荼。

  据NPD公司的最新数据显示,液晶电视的销量占据2006年全球电视销售市场的49%,而去年仅为26%。
在液晶电视横行其道的时候,各大液晶电视厂商纷纷联手,比如,三星索尼、夏浦LG飞利浦等形成阵营,联手合作就是为了降低生产成本,适应市场价格战的严峻挑战。两大阵营都在通过采用新技术,建立新工厂向对方阵地蚕食。2005年,LG飞利浦在韩国的坡州修建全球最大的液晶面板工厂,这项工程投资约50亿美元。随着新工厂的建立,LG飞利浦作为全球第一大液晶面板制造商的地位将得到进一步巩固。LG飞利浦计划在未来10年向坡州工厂投入250亿美元,将其生产能力扩大8倍。

  同时,三星电子也表示,要在Tangjeong投资200亿美元建立新的液晶工厂。而夏浦耗资14亿美元打造的新的液晶面板工厂,可望于年底前投入运营。另外,台湾的液晶面板厂商友达广电、奇美光电以及其他厂商也是追加投资,加紧了追赶的步伐。

  相对与热闹的液晶市场,等离子市场显得却是车前冷落鞍马稀,似乎难抵冬日严寒。目前,等离子电视只占电视市场10%的份额,而且在液晶电视降价战略的轮番轰炸下节节退缩。

  尽管液晶电视大行其道,等离子电视步履维艰,但全球最大的电视面板生产商松下却不改初衷,逆势而行,高举等离子大旗,表示要孤军对抗液晶军团。

  松下公司品牌营销副总裁鲍伯·格林伯格表示,等离子技术现在受到了液晶技术追捧者的刻意扭曲,人们完全不能客观的了解等离子技术与液晶技术之间的优劣。同时,在使用液晶技术的平板电视领域,各大厂家由于激烈竞争纷纷调低产品售价,使得厂家利润纷纷下滑。

  今后,松下如何能在满城尽带液晶屏的不利形势下杀出一条生路,为等离子技术赢得应有的尊严和地位?笔者认为:

  * 一是巩固阵地发挥传统优势。*

  避液晶锋芒,发挥优势,松下等离子技术或许能突出重围。与液晶相比,等离子技术在色彩对比度,色彩还原度,反应时间,可视角度和使用时间等方面具有较明显的优势,这些,也是松下的看家本领。近年来,HDTV市场的竞争主要体现在液晶与等离子技术的较量。事实表明,在37英寸以下市场,液晶无疑是王者,因为液晶一开始推出时主要针对PC屏幕而量身定制,小屏幕能使其技术最优化。而在37英寸以上的市场,等离子则更胜一筹。目前,在40英寸以上平板电视机市场,等离子电视占据了88%的份额,而且份额仍在提升。随着产量的增加,其成本将进一步下降,则价格优势将会进一步加大,42英寸等离子电视的价格在2007年估计会跌到1150美元,可在价格上进一步拉进了与液晶的差距。

  37分割线,已成业内厂商竞争的一种约定俗成,各大厂商都在依靠自身优势在各自擅长的区域内努力耕耘。当然,这种划分也非绝对,市场的格局会呈现出你中有我,我中有你的迷离状态。

  *二是突破封锁拓展新的市场。*

  尽管松下等离子技术在大屏幕市场的优势明显,但液晶技术决不会固守阵地,把自己局限在小屏幕市场,而是会以小屏幕市场为圆心不断向外扩散。因此,今后液晶电视会以低价为契机,向42~60英寸市场发力。

  LG飞利浦公司的副总裁Duke

  Koo指出,今后,液晶和等离子电视将在40英寸领域展开激烈较量。美林证券的分析师也认为,通过积极的进攻策略,3年之后液晶电视将取得市场的优势。而等离子所统治的大屏幕市场会受到很大的影响,占有率会进一步萎缩。

  鉴于此,松下必须放下对液晶技术的傲慢与偏见,迎合市场需求,涉水液晶技术,既可以在液晶电视中采用,也可以在等离子电视中吸纳。对于进军液晶市场,松下的态度正在发生变化,格林伯格指出:松下正在研发大尺寸液晶电视的相关技术。如果我们推出大尺寸液晶电视,就意味着我们找到了克服现有液晶技术不足的办法。

  此外,松下等离子还必须学会以退为进,向更大的面板市场挺进,向家庭、室外广告和其他领域渗透,以弥补中等面板市场的损失。

  免责声明:本文仅代表作者个人观点,不代表天极网观点

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(责任编辑:十一点五十九)


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