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三星体育营销剑指北京奥运
时间:2006年12月22日11:35 我来说两句  

 
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来源:南方报业传媒集团-南方都市报

  2006年在华营收达210亿美元,明年4月启动奥运营销攻势

  多哈亚运刚刚结束,北京奥运已经历历在目。近年来借助奥运赞助战略迅速提升品牌价值的消费电子巨头韩国三星电子,在多哈亚运上成功的体育营销表演,已经为更大规模的北京奥运营销攻势提前预热。
三星大中国区总裁朴根熙在接受本报记者专访时表示,预计今年三星大中国区营收会达到210亿美元,三星已经在今年6月份设立北京奥运准备小组,明年4月份将全面启动2008奥运营销攻势。

  三星受益体育营销

  据朴根熙介绍,借助体育活动进行营销是三星品牌迅速崛起的秘密之一。1998年长野冬奥会是三星赞助大型全球赛事的开始,之后的冬奥会、奥运会成为三星向全球推广三星这个新兴品牌的重要阵地。尤其是从悉尼、雅典到北京连续三届奥运会,三星都投入巨资,而这几年,也正是三星进入全球一线消费电子品牌行列的黄金时期。根据企业品牌调查机构interbrand的调查,在2001年,三星品牌价值为52亿美元排第43名,今年品牌价值162亿美元左右,排名提升到第20名。

  据介绍,作为声望合作伙伴,三星为本届亚运会独家提供了影音设备、白色家电和手机产品共计8189台。包括让体育迷观看比赛的顶级液晶电视,为赛事组织者准备的移动通讯产品,还有为运动员们生活提供方便的微波炉、电冰箱和洗衣机等,并赞助了“最有价值运动员评选活动”,推出了三星数码体验馆和三星专区。

  多哈亚运会上最大的赢家是中国,遥遥领先的金牌数让世界为之侧目。对此,三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤先生表示:“中国是亚运会的主角,多哈亚运会的影响力必将辐射中国。"

  剑指北京奥运

  朴根熙介绍,到目前为止,三星在中国有28个生产法人,产值大概是210亿美元,其中60%约120亿美元外销到其他国家。他说,三星电子是在技术层面上导入最尖端的技术,同时追求高端策略。

  朴根熙强调了中国的重要性,中国内需市场将继续扩大,这对三星电子来说是非常重要的;另外,中国是三星外销的核心生产基地,从去年开始,三星大手笔加强研发部分,目前已经成立的研发中心,在28个生产法人中,有15个法人有独立的研发机构。

  他透露,三星为2008北京奥运有个详细的营销规划,准备小组已经在今年6月成立,明年4月将在北京全面启动奥运营销攻势,包括投放大量新产品、奥运活动以及规模空前的广告投放。

  本报记者 熊浩  

(责任编辑:水涨船高)


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