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电子优惠券风行 价格差异引消费群体歧视争议
时间:2006年12月19日11:32 我来说两句  

 
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来源:eNet硅谷动力

  eNet硅谷动力消息时下,电子优惠券已经成为都市消费者购物新潮流。在麦当劳,经常能看到很多消费者手持从互联网下载打印的电子优惠券享受实惠。不过,麦当劳电子优惠券的风行,却在天涯等热门论坛引发了网友的激烈讨论:大部分网友认为这是一件大好事,可以随时随地,不分区域的享用;但在涨价的热潮中,有的网友认为麦当劳发行全国性电子优惠券是对无法上网的消费群体的一种价格歧视行为,这使得不上网的消费者无法享受同等待遇。

  作为电子优惠券主要使用群体的大学生,实惠是他们选择电子优惠券的最大原因。通过对学生人群的采访发现,对于没有什么经济收入的学生人群来说,电子优惠券是日常省钱的一个好方法和小窍门。大二学生小雪给记者介绍:平时她会去固定的网站下载电子优惠券,最常去的是一个叫酷鹏网的电子优惠券网站,在该网站不仅可以获得一些餐饮类的优惠券,还有大量衣服、鞋子等日常消费用的电子优惠券。小雪算了一笔帐,几个月下来,她使用电子优惠券进行消费已经节省了近两百元钱,对于经济尚无法独立的学生来说,已经是一笔可观的数目了。

  电子优惠券不仅吸引着学生,也吸引着很多刚参加工作的都市青年。对他们而言,电子优惠券的便利特点就显得比较突出。在国贸某外企上班的王小姐表示:“平时工作节奏很快,有时候根本没有什么正经吃饭的时间,快餐就成了我的最佳选择,不过,在去麦当劳之类的餐厅前,我和同事们通常都会在网上找一下有没有电子优惠券可以下载打印,毕竟等着餐厅派发员派发纸制优惠券的机会是微乎其微的,在公司里假公济私用一下打印机还是蛮方便的,重要的是这样也替我们省了不少钱。”

  当然,也有部分人对电子优惠券这一新鲜事物持反对态度。李先生住在中小城市,上网条件不方便,对电子优惠券就意见比较大。“同样的东西,为什么有的人可以有优惠,而我就不行?不能上网,难道是不给优惠的理由?这个逻辑有点怪。为什么不能用直接打折的方式,让所有麦当劳的用户都能享受到优惠呢?这才是对消费者负责的沟通方式!”类似李先生这样的用户很多,因为条件不成熟就无法享受优惠,是他们最大的意见。这也是网上出现的针对麦当劳价格歧视说法的缘起。

  面对电子优惠券引起的价格歧视观点,研究新经济的杨教授认为:“我们应该先给价格歧视下一个准确地定义:价格歧视实质上是一种价格差异,通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时,在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。而电子优惠券实际上是将选择的权利让渡给了消费者,由消费者去选择通过何中途径用何种价格消费,并非商家主动的将同一商品以不同的价格卖给消费者。因此,电子优惠券并不能简单归结为价格歧视。”杨教授还指出,优惠券早已风行西方各国,2005年美国消费者使用优惠券节省了近30亿美元,2006年,电子优惠券在美国的使用率高达17%,超出纸质优惠券的1%。

  在拥有1.4亿网民和4亿多手机用户的中国,尽管对大多数人来说电子优惠券还是一个相对陌生的新鲜事物,但是毕竟给消费者带来了一种全新的消费模式和消费理念。目前,电子优惠券在中国的应用正呈现迅速扩张之势,这是互联网经济大潮的冲击之下,通过技术所呈现的新趋势。相信在不久的将来,它也将被越来越多的中国人接受和认可,成为我们生活中不可或缺的一个组成部分。

(责任编辑:水涨船高)


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