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唐骏削足适履 盛大手机游戏转售阳光集团
时间:2006年12月18日13:22 我来说两句  

 
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来源:南方报业传媒集团-21世纪经济报道

  盛大已经对旗下的手机游戏业务做出了处理方案——将数位红和Actoz中的手机游戏业务卖给阳光集团,一起打包出售的还包括一直亏损的在线游戏平台浩方。

  今年11月底,当盛大网络(Nasdaq:SNDA)赴美国进行第二次融资时,投资者问总裁唐骏:对于盛大那些不赚钱的业务,比如手机游戏业务,盛大网络将怎么办?

  所谓手机游戏业务,主要指盛大旗下数位红和Actoz的手机游戏业务。
当时,唐骏胸有成竹地回答:过不了多久,盛大网络就会公布妥善处理手机游戏业务的决定。

  近日,消息人士向本报透露:盛大已经对旗下的手机游戏业务做出了处理方案——将数位红和Actoz中的手机游戏业务卖给阳光集团,一起打包出售的还包括一直亏损的在线游戏平台浩方。

  上述消息人士透露:盛大网络将于美国时间下周二(19号)发布出售的消息,收购金额在千万美元的量级。

  记者随即向数位红副总裁卢宁宁、盛大新闻发言人诸葛辉求证,两人在电话中均表示:还不便对上述消息做任何评论。

  每年节省5000万元

  数位红、浩方、Actoz,这三个公司都是当年盛大不惜血本买下的。然而现在,它们不仅不挣钱,反而需要盛大花"闲钱"养着。

  盛大于2004年分两次收购数位红全部股份,数位红当时是国内最大的手机游戏公司之一,主要基于Symbian、J2MM、PocketPC、Linux等多种平台开发手机游戏,曾在诺基亚、摩托罗拉等多款手机中预装。

  收购完成后,数位红创始人吴刚继续担任数位红CEO。今年8月,吴刚宣布离职。上述消息人士透露,吴刚离开是因为自被盛大收购两年来,数位红没有一款成功的手机游戏产品推出。

  数位红员工目前约80人,金山网络公司市场总监郑可估计,支持这样大的手机研发团队,一年的运营费用在1000万-2000万元之间。

  互联网分析师吕伯望认为,尽管手机游戏有很好的前景,但却没有赢利时间表,包括数位红、空中猛玛、魔龙在内的手机游戏厂商均处于亏损状态,中国的3G牌照发放时间又遥遥无期,这使得缺钱的盛大失去了信心,最终选择卖掉。

  和数位红相比,Actoz更是来之不易。Actoz是一家韩国游戏开发公司,未上市前,盛大是Actoz在中国的游戏代理公司,双方曾因利润分成发生争执。盛大上市后,收购了Actoz公司。

  至于浩方,并不是一个赚钱的公司。盛大2004年收购浩方在线时,后者已是全球最大的在线游戏对战平台。浩方在线的收入来源有两个:一为广告收入,一种为VIP会员费,两者收入每年合计约1000万元。

  郑可分析,从浩方运营的游戏规模看,在线至少需要1000台服务器,需要1G带宽,加上员工费用,一年的运营至少需要3000万元,浩方在线的赤字每年至少为2000万元。

  他认为,出售数位红、浩方和Actoz的手机游戏业务,盛大每年可节约3000万-5000万元的运营费用,同时还可以从阳光手中套现数千万美元。

  从扩张到收缩

  唐骏11月底赴美融资路演后,华尔街各大投资机构信心大增,盛大股价飙升了30%,超过20美元。据知情人士透露,唐骏在美国讲述的是既没有数字家庭,也没有了手机游戏的新盛大,也就是说,盛大的瘦身计划赢得了投资者的认同。

  2004年5月,盛大IPO融资1.524亿美元。随后,又通过发行可转债融资2.75亿美元,加上手中的运营资金,盛大当时握有接近5亿美元现金。

  随后,盛大创始人陈天桥开始实施自己的"卡位"战略:在未来可能的业务领域布局,即使目前不挣钱,也拿钱养着。在这种战略的指导下,陈天桥除在网络游戏方面布局(包括对Actoz公司的收购)外,同时在手机游戏、数字家庭领域布局。

  仅2004年,盛大收购的公司就包括边峰、起点文学、数位红、浩方在线等共计十余家网站。2005年2月,陈天桥更一举收购了新浪网19.5%的股份,成为新浪网最大的股东。在数字家庭领域,盛大也推出了盛大易宝、盛大盒子等产品。

  陈天桥当时描述的最终目标是"网上迪斯尼":从简单的网游运营商转变为一家综合的数字娱乐服务提供商,不论从电脑屏幕上、电视屏幕上、手机屏幕上都能看到盛大运营的内容。

  "某一天,盛大开始运营来自好莱坞的电影,请你不要奇怪。"盛大网络刚刚上市时,陈天桥接受本报记者采访时说道。

  两年之后,盛大网络对三条战线上均进行了调整。对于电脑桌面端的游戏,由于玩家人数的下降,盛大实施了免费策略;数字家庭游戏方面,盛大选择了不再投入,退出电视界面;最后,陈天桥出售浩方、数位红,退出手机界面。

  应付财务危机

  出售浩方、数位红、Actoz的手机游戏业务,这已经是盛大网络2006年进行的第二次套现,第一次是出售新浪股份。

  今年11月7日,盛大网络宣布:出售手中所持有的新浪股票,刨去成本,净赚1300万美元。

  吕伯望分析认为,盛大上述行为是为了应付即将到期的债务。2004年10月15日,盛大曾发行2亿美元的无息优先可转换债券,由于承销商全额执行了其超额认购权,最终发行总额增加至2.75亿美元。从2007年10月15日开始,投资者有权要求盛大赎回该债券。

  发行债券时,盛大股价约40美元左右。吕伯望认为,如果盛大股价仍不见好转,大部分投资者都不会选择把债券兑换成盛大的股票。

  吕伯望算了一笔账:盛大目前现金储备约1.6亿美元,加上出售新浪股票的9900万美元,盛大现金储备最多增至2.6亿美元,距可转换债券发行总额2.75亿美元尚有距离,出售数位红、浩方和Actoz的手机业务,套现数千万美元,有助于缓解此次债务危机。

  为维持公司日常运营,盛大还需要约1亿美元的现金流,盛大的现金储备仍显欠缺。

  吕伯望认为,盛大的期望是股价上升,股价接近甚至超过40亿美元,至2007年10月15日,部分投资者选择将债务转换成公司股票,只有部分投资者要求套现,盛大的日子才会好过。(侯继勇)

(责任编辑:水涨船高)


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