随着中国中小企业和个人广告需求的增加，继门户网站的品牌广告和搜索排名广告之后，分类广告以更加细分的市场渗透到人们生活的方方面面。继国际巨头Google、eBay进军中国市场之后，2006年12月1日，国内发行量最大的IT报纸电脑报的母公司电脑报集团宣布，旗下的热度网(www.redoo.com)正式进入分类信息网站市场。

　　电脑报副总编辑、21世纪人才报总编辑、热度网总裁黎和生表示，电脑报集团将为热度网进军分类信息市场提供最大的资金、人才以及媒体资源等支持。

　　据了解，热度网进军分类广告市场的战略思路被称为“西部战略”，“从我们的老家重庆出发，逐步把西部市场做大做强，最后进军全国市场。”黎和生说。

　　著名IT分析人士刘韧认为，目前国内的分类信息市场竞争已经进入白热化阶段，但是至今仍然没有分出胜负，而众多的市场进入者都是在北京、上海、广州这样的“红海”市场进行残酷竞争，现在电脑报旗下的热度网(www.redoo.com)从西部做起，凭借其脚踏实地的作风，一定能快速占领半壁河山，从而在分类广告市场站稳脚跟。

　　此前，在WEB1.0时代，电脑报集团成功运营了IT门户网站天极网，有分析人士认为，热度网进军分类信息市场，是电脑报集团在WEB2.0时代再造天极网传奇的起点。

　　让骑自行车的人先走一步

　　分类信息市场是目前互联网市场上前景最被看好的一个领域。在美国，其最著名的分类信息网站Craigslist每月有1000万人在使用，月浏览量达到30亿次，网站的网页数量在以每年近百倍的速度增长。有人估计，以目前的增长速度估计，Craigslist的页面数量将很快超过Amazon、Yahoo!甚至Google，而Craigslist至今却只有不到20名的员工。

　　目前中国的整体广告市场份额约为1500亿元每年，其增长速度为每年20%左右，有专业机构预计到2008年中国将成为全球第二大广告市场，其增长速度将达到40%。

　　由于传统广告针对性缺乏，每难让信息准确传递到目标受众，而另一方面传统的广告形式费用较高等等原因。在未来巨大的中国广告市场的份额中，中小企业和个人广告将占据相当比例，目前的统计认为这个份额是每年300亿元，三年之后可能达到600亿元。

　　如此市场蛋糕，很快就吸引了国际巨头Google、eBay等，他们先后通过多种形式进军中国分类广告市场。

　　在谈到这些国际巨头的时候，黎和生用了一句有意思的话叫“让骑自行车的人先走一步吧!”在黎和生看来，这些所谓的国际巨头之前的工作，更多的是为未来中国分类信息市场铺平了道路。

　　虽然分类信息站在国外已经取得成功，但是在中国市场上，消费者的习惯还需要培养，商家对分类广告的认同感需要培养。黎和生认为，之前国际巨头的努力正是在这些方面做了具体的工作。

　　“而到现在为止，都没有一家分类信息网站开始赢利，但是都有赢利的期望。”黎和生说，所以在市场逐渐被打开，消费者习惯和商家的认同都在被接纳的时候，电脑报借机进入应该算是最好的时机。

　　黎和生还说，“我们现在是站在巨人的肩膀上工作，可以避免以前的分类信息网站遭遇的诸多错误和困难，他们即使骑自行车走了很远，谁能比过我们是开小汽车的呢?”

　　电脑报的孩子营养好

　　说自己是开小汽车的，那么电脑报通过热度网进军分类信息市场究竟有何优势?

　　“应该说电脑报集团进军热度网是天时地利人和的，作为电脑报集团投资的分类信息网站热度网将获得电脑报集团各方面雄厚资源的支持，做电脑报集团的孩子，营养肯定没有问题。黎和生说。

　　据了解，电脑报集团首先在资金上对热度进行了全力支持，谈到具体的投资金额，黎和生表示，至少够热度用上好几年，“而事实上，这些资金也足够让热度开始赢利。”

　　除了资金的支持，电脑报集团对热度网站更大的支持可能来自资源和人才的支持。

　　据了解，电脑报集团旗下有20多家各类媒体，只要集团一下令，这些媒体都将全力支持热度网。有人戏称，如果这些媒体天天都打热度的广告，就足以让热度保持足够的人气。

　　而这些都是其他任何进军分类网站的资方不具备的条件，“如果有网站想要拥有这样的条件，花费不下千万元。”有人如此评价。

　　作为国内重要的IT媒体集团，电脑报除了传统的平面媒体业务还，近年来还通过其旗下的媒体不断进军网络媒体市场，并取得优异业绩。

　　“在10多年的摸索中，我们总结出了拿金钱都买不到经验，更是在这些实际的工作中，我们培养了众多优秀的人才。”黎和生说，这些人才不仅懂经营、也懂内容和运营。“他们将继承电脑报人的传统，闯出一条新路来。”

　　据了解，热度网的主要管理层多为电脑报自己培养的骨干人员，在谈到人才结构时，黎和生表示，不排除会吸引更多优秀的人才加盟。

　　热度网的玩法不一样

　　尽管占据了天时地利人和的优势，但是对于网站来说，它首要做的就是满足用户的需求。

　　“作为开汽车的人，我们已经在这方面进行了大家的调查工作，并在网站是实现了。我们做的工作是，别人有的，我们更优秀，别人没有的而用户需求的我们做的最好。”黎和生说。

　　据了解，热度网定位于“最大中文生活信息分类社区”，其口号是“分享生活乐趣”。

　　在产品设计上，即使在传统分类信息网站中的发布系统也体现出了自己的优秀，“分类信息的内容以日常生活需要的生活信息为主，并且适当引导用户参与互动(评论)，让用户帮助用户作出选择。”黎和生说。在这个系统中，商户发布也与其他分类网站有所区别，此系统能协助用户通过更多途径发布讯息。

　　和传统的分类信息站只有发布系统或者有社区系统，但是显得颇为单调不同，热度网强调了生活社区的功能。

　　在这个系统中，“同城社区”定位为一定地域范围内人群的论坛性社区，他们具有更加一致的生活背景和话题。“这样的社区构架能帮助热度推动产品和服务落地。”有IT评论人士分析认为。

　　“社区可以帮助网站粘性住用户，而有用的信息和快速获得信息的通道能帮助网友切实解决问题。”黎和生这样评价热度网的功能。黎和生还说“我们需要将两者的长处有机结合起来。”热度既要发挥网络平台的信息集中、整合作用，让用户可以通过网站的便捷搜索，及时有效地获得需要的生活信息，同时用户也可以同步发布自己的生活信息，实现资源在网络社区内的及时交换。

　　分类网站是2.0的新机会

　　由于目前国内“Web2.0”企业正处于低潮期，有人甚至满带质疑地说“网络第二次严冬来临了”。

　　但黎和生表示，博客概念网站、视频分享网站等所谓的2.0都不是真正意义上的2.0网站，只有分类信息这样的网站才能算上真正的2.0，“没有清晰的赢利模式怎么算得上2.0网站呢?”

　　黎和生说，有些打着2.0旗号的网站面临困境是正常的，因为他根本无法赢利，但是总整体的网络市场来看，局势是非常好的，资本整体对网络的投入、网络企业收入等都在大幅度增加。

　　在提到未来发展的时候，热度除了对用户提供优秀的产品，让用户产生依赖性外，黎和生还表示，可能会整合优秀的平面媒体资源。

　　此前，黎和生曾经公开表示，过度依赖网络媒体的操作就想培养真正的用户是非常困难的，必须学会了解用户的习惯，他还说，整合资源才能带来更大的价值。

　　一个值得关注的背景是，黎和生除了兼任热度网站总裁外，他还是电脑报集团旗下另一平面媒体——21世纪人才报的总编辑。从某种意义上，目前的21世纪人才报已经定位于提供人才供需信息的分类信息平台。

(责任编辑：十一点五十九)