搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

IT频道 > IT-搜狐IT > 国际IT
成本博弈用户争夺 游戏机的未来之战应如何?
时间:2006年11月27日11:27 我来说两句  

 
雍忠玮:看看移动员工的工资条 杜碧玉:日本电信运营商太嚣张 更多精彩博客推荐

关注最火辣的网络话题    
来源:互联网周刊

  今年的11月对于全球的游戏迷们来说,简直是一个狂欢的时节。索尼、任天堂的下一代,不,准确说应该是新一代游戏机相继上市。

  早在11月10日,PS3日本开售前的晚上,日本大阪的YA游戏店就已经聚集了1200多人,为抢购只有几十台现货的PS3,现场混乱,店员不得不全体出动维持秩序;在美国,17日为PS3的正式发售时间,PS粉丝们在此前十天,就带着铺盖卷儿可怜巴巴的守候在百思买超市的门口,只为能够在“数量有限,售完为止”的市场上抢得一台。
而两天之后在纽约时代广场的任天堂Wii发布时,虽然少了几分PS3抢购那样的混乱,但第一位买到的粉丝玩家,据说也是排了一个多星期的队。难怪当他从任天堂美国公司总裁ReggieFils-Aime手上接过机器时,说自己回去后的第一件事不是打游戏,而是要好好洗个澡。

  虽然铁杆用户们的忠诚和狂热让人心生艳羡,但三家游戏机生产巨头们将要面临的市场竞争也将是一样的火热。一直占据游戏机行业60%市场份额的索尼,自2000年推出PS2以来,5年销量已超过1亿台。但是这一次,它的两个竞争对手是否会借产业更新换代之际,把索尼拉下马?

  有好事者建立了网站nexgenwars.com,从全球各家销售网络渠道收集销售数据,时时更新。科技新闻网站Engadget特意把索尼PS3、任天堂Wii、微软Xbox360摆在一起拍照,全世界都在关注着这场火药味十足的竞争。美国的《商业周刊》更是接连数篇文章,分析了三家厂商各自的优劣,似乎也未能得出定论。

  在美国圣何塞举行的一次风险企业介绍会议上,微软Xbox360业务负责人罗比·巴赫和美国PS业务的负责人平井一夫一致认为,围绕新一代游戏机展开的竞争决不会在2006年圣诞商战中画上句号。而基于对新一代游戏机的不同理解,三家厂商在产品竞争策略上也各有不同。

  不仅仅是游戏机

  千呼万唤而出的新一代产品已不单单是游戏机那么简单。

  技术依然是最主要的竞争筹码。索尼PS3依旧秉承技术领先的风格。新机一再跳票上市,据悉也是为了蓝光光驱能正常使用,避免技术瑕疵。PS3具有蓝光光驱、高速Cell芯片、高速上网等高科技含量,提供很多令人激动的功能,像精美的图像、灵敏的运动感应控制器以及不错的网络联机功能等。从硬性技术指标来看,PS3要高于微软的Xbox360,但由于Xbox360所使用芯片与PS3的Cell芯片同出IBM家门,玩家的真实感受是在性能上“二者几乎没什么区别”。特别是在高清显示效果上,PS3要求配套的1080P高清电视过于高端,反倒是居于市场主导地位的720P电视机和Xbox360在技术参数上达到了最好的组合效果。

  这些都还不是最重要的。今天的游戏机无论对于索尼还是微软来说,都已承载了更多的期望。一位在东京冈三证券(OkasanSecurities)工作的游戏和互联网产业咨询师表示:“索尼需要PS3来拯救公司,很多东西都指望着这件产品。”今年的CES展上,索尼CEO霍华德·斯金格也曾表示:“创建可随时随地欣赏电影与音乐的环境,正是索尼的使命,”并现场演示了PS3通过网络随时欣赏保存在远程服务器上视频的过程。PS3的最新机器上都配备有大容量的硬盘,可存储上网下载的视频内容。对索尼而言,PS3最理想的使用状况是:除了打游戏以外,玩家可以将机器外接索尼的高清电视,通过PS3上网下载索尼旗下Sony-BMG、索尼影视等公司提供的精彩影视、音乐内容,并和PS玩家互传文件。索尼期待的是硬件和内容的完美结合,有可能为其带来苹果公司式的成功。

  而对微软来说,Xbox360也担当着“把这款游戏机打造成家庭数字娱乐中心”的希望。在Xbox360上市一年后,微软将于11月22日开通XboxLive服务,推出来自派拉蒙影业、华纳兄弟影业等公司的电影及电视节目点播服务。用户还可以通过XboxLive服务下载CBS及MTV的电视节目。尽管还没有公布收费价格,但是微软声称,会使用按次付费(pay-per-view)模式。每部电影的下载价格大概是4美元~6美元,电视剧每集下载价格大概是2美元,这和iTunes的售价相同。Xbox360也是第一款可以提供高清内容“随需点播”服务的游戏机。这也被行业调查公司EnvisioneeringGroup研究总监理查德·多赫提认为是微软进军内容产业的新信号。

  据DFC预测,到2010年的时候,连接到互联网的游戏主机数量,将是目前的四倍。上网、娱乐服务功能的推出毫无疑问将会扩大游戏使用者的范围。微软娱乐和设备部门副总裁彼得莫尔先生亦表示:“我们希望将非核心玩家带入Xbox平台。”

  人人都能玩游戏

  即将和索尼面对面展开竞争的任天堂,采取的也正是这样的战略:让更多的人来玩游戏。任天堂主机Wii的硬件性能指标低于竞争对手索尼的PS3和微软的Xbox360已经不是秘密,但任天堂的注意力似乎并不在此。任天堂创始人山内溥奉行的一贯策略是“如果不能制作出让人们觉得好玩的软件,即使性能再优秀的硬件也会毫无价值。”显然,山内溥亲自选定的接班人岩田聪(SatoruIwata)继承了这一方针。

  在第三代和第四代主机上,任天堂正是因为把目标局限在核心玩家身上,过于强调游戏性的方针,而把普通玩家市场拱手让给了索尼。任天堂首席执行官岩田聪认为,现在游戏工业已经到了一个十字路口:只为了游戏玩家设计游戏,而忽略了非玩家群体,将破坏行业未来的增长。“我们需要大刀阔斧地改变现状,”岩田聪说。任天堂实施了严格的预算计划,目标就是要推出一个人人都可支付得起的游戏机。

  看上去,任天堂似乎有意识的避开了和微软、索尼直接的竞争,但是从任天堂把新机发布地点顺序(先美国,后日本)和索尼特意反向调换的细节来看,任天堂也有掩饰不住的争霸野心。基于以前的教训,这次任天堂Wii主机瞄准的不仅仅是核心玩家,而是希望更多的普通玩家,甚至是不玩游戏的人都能加入到Wii的使用者行列里来,任天堂的口号是“和Wii一起开始新生活吧”。“我们将努力争取不想在自己起居室里摆台游戏机的妈妈们的认同,从年青女性到中老年妇女。”任天堂总裁岩田聪表示,“这是一个挑战,如同把化妆品卖给女人一样。”

  为了能够让没有玩过游戏的人也轻松上手,在新一代的游戏主机中,任天堂没有把革命重点放在图像水平的进步,而是一改以往游戏使用手柄的操控方式,推出了名为Wii-Remote控制器,试图引领游戏操控方式的革命。这个小控制器和以往的手柄形状完全不同,更类似于电视遥控器,不用通过连接线和主机相连,而使用蓝牙与主机直接相连。通过放置在显示设备上面的感应器,玩家用这个Wii-Remote控制器可以实现动作感应和瞄准功能,比如挥剑、射击、钓鱼等。此外,Wii-Remote控制器上还有震动功能,以及一个扬声器,在玩家做出挥剑等的时候,可以感到力量,听到声音。

  成本博弈

  游戏机行业的规律是,新机上市都会有一段时间的赔钱销售,只有当销售数量增大到一定数目时,成本和价格才能持平。鉴于目前的生产体系,索尼似乎很难达到原先计划的在2006财年末全世界出货600万台的目标。在拯救公司之前,PS3还得先填补由于研发和市场推广而造成的巨额成本。在9月30日公布的财报中,索尼游戏部门第二季度亏损达到3.69亿美元。专家推算,PS3的销量至少要达到3000万~5000万台,才可能实现收支平衡。咨询调查公司iSuppli近日发布调查报告,提供了索尼PS3游戏主机最新成本评估,数据显示,索尼每卖出一台PS3,将亏本307美元(20GB硬盘版本)或241美元(60GB硬盘豪华版本)。“虽然游戏主机市场亏本卖硬件已经成为惯例,此次索尼的赌注也远远超出正常水平。”iSuppli分析师评价说。这个漫长的等待出货量上升的时期,将会给竞争对手以发展机会。而最关键的是,由于PS3一诞生就背负着高成本、高定价的重担,其定价几乎相当于竞争对手的两倍,先行丧失了在价格战中的优势。

  相比之下,微软Xbox360上市一年以来,截至10月底累计售出了600万台,成本也已经下降为323美元,而售价今年依然会维持在399美元。微软游戏业务在刚刚结束的2007财年第一季度仍有9600万美元的亏损,但这一数字已经比去年同期几乎缩小了一倍。微软Xbox360业务负责人罗比·巴赫表示:“Xbox360只要抢在竞争对手的产品之前突破1000万台的销售量来降低生产成本的话,就有机会在价格战中获胜。”巴赫预测,围绕家用游戏机市场的攻防战将在2007年春季激化。

  Wii的售价在三类新一代游戏机中是最低的。而在Wii的价格正式公布之前,许多业内人士猜测任天堂在这一代的游戏主机大战中,将通过低价策略来占领市场。日兴证券集团(NikkoCitiGroup)的报告显示,由于Wii的CPU成本得到良好的控制,所以价格可以控制在19800日元到25000日元左右。包括EA执行副总裁DavidGardner在内的诸多人士暗示,任天堂Wii主机将定位于19800日元(约合170美元)的价位。当任天堂9月14日正式公布Wii定价于25000日元(约合210美元)后,很多投资机构和消费者都表示了失望,当天任天堂的股票就下跌了3.31%。事实上,任天堂在低价策略上有过前车之鉴。上一代主机GameCube曾经降价到99美元,但依然乏人问津。岩田聪表示,游戏产业已经习惯把硬件亏本销售作为习惯的竞争手段,但这种做法是有害的。Wii的价格策略确保任天堂一开始就能够从硬件销售中获利。此外任天堂支持Wii的强大游戏软件产品线可能会是公司获胜的一个亮点。调研公司MacquarieSecurities的分析师大卫·吉布森说:“这是一场软件领域里的竞争。任天堂的软件运营利润率在35%~40%”。任天堂加拿大公司市场总监Pierre-PaulTrépanier在接受媒体采访时表示,Wii在发行的第一天就打破了行业陈规,已经取得了盈利。

(责任编辑:水涨船高)


我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*依然范特西、刘亦菲、夜宴……网罗天下热词的输入法!

设为辩论话题      


精彩图片新闻

惊心动魄鳄鱼花豹争食

惊心动魄的鳄豹争食
二战令人喷饭的老照片

二战令人喷饭的照片

热门科技新闻推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!


死了都要爱
上海滩
寂寞沙洲冷
隐形的翅膀
不怕不怕
约定
谁动了我的琴弦

科学图吧

游走在地球上的动物

·[图]不得不看的另类酷鱼
·我在地铁用蓝牙泡了个妞
·[图]十大动物杀手排名


频道精彩推荐

·日本地震 美国中期选举
·河北红心鸭蛋查出苏丹红
·纪念孙中山诞辰140周年
·拼音输入法 焦点图新闻
·香港电信展 姚明 王治郅
·体操世锦赛 刘翔 篮球
·欧洲冠军联赛 体育彩票
·CIVIC 乐风 凯美瑞
·标致206 骏捷 雅绅特
·医改 入世五周年






菊花台
一万个理由
隐形的翅膀
倩女幽魂
飞的更高
无尽的爱
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐招商

劲爆论坛

·母女同孕 走进非洲部落
·半截女孩街头艰难生活
·亚运也如此搞笑
·变态的实验室动物
·2006娱乐圈"性风作浪"榜
·苏联红军曾强奸德国妇女
·网络游戏走光美女大全
·10种小玩意改变全世界
·令人啼笑皆非的假冒产品
·毛泽东的10大外国"粉丝"

·将来的衣食住行是啥样
·死于贫困的美国总统们
·纯真部落裸体姑娘不害羞
·击破明星专家护肤谎言
·世界各地神秘的纹身者
·处决驰名国际的女间谍

推荐企业
中国移动 诺基亚 瑞星 联想 摩托罗拉 三星 清华紫光 金山 索尼爱立信 索尼
给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com