金秋十月，使人们买房、装修、结婚的喜庆之月，同时也是一年里家电销售的最旺的一月。刚刚过去的这个十月，家电卖场可以说是竞争异常激烈;记得刚刚步入十月，家电卖场就疯狂的打起价格战争，走进卖场见的最多的无非是空前降价、降价促销、疯狂甩卖等字样，让消费者们都无所适从;而随后的技术战更是是这场战争进入了白热化，“左右时间”、“屏变”液晶、打印流媒体等技术的广告给十月的市场带来一片喧嚣。

　　今年的十月是外资平板的十月，从黄金周开始，以LG、三星、索尼、东芝为代表的外资平板厂商就一下子抢占了市场的先机，尤其是LG，凭借刚刚发布的平板电视品牌XCANVAS以及独有“左右时间”技术，一举夺得了黄金周平板销量的冠军宝座。而素来价格高高在上的夏普、索尼等日系品牌也放下了身价，采取了前所未有的价格攻势，让日系品牌的忠实拥趸们欣喜若狂。国产平板的觉醒在黄金周之后，除了与外资品牌打口水战，指责它们也和国产平板一样使用台湾屏之外，独有功能和技术的宣传以及价格战也随之跟上。最终十月收官时，TCL、创维等国产厂商凭借在中小城市的优势又搬回了一城。

　　如何突破同质化乱局?

　　据权威机构预测，今年平板电视销量将占全国彩电总销量的15%，约500万台，销售额比例则将升至33%左右，市场规模达350亿元以上。面对这个极具诱惑的市场，各品牌平板电视蜂拥而至，竞争变得异常激烈。

　　在这样的形势下，厂商纷纷举起价格战的大棒，对于消费者来说，这无疑是一个喜讯。今年十月平板电视在价格方面也达到了一个空前最低价，在特价阵营中，32英寸液晶电视跌破5000元，37英寸液晶跌破7000元，40英寸液晶跌破9000元。在价格战的带动下，“十一”期间的平板销量有了翻番式的增长。

　　然而当大多主流厂商的注意力和宣传方向都集中在价格的主题上时，市场竞争就陷入了“同质化”的尴尬局面。为了快速占领市场，恶性的价格战开始出现并存在着不断升级的趋势，甚至开始危及到平板电视这个新兴产业的健康、有序发展。

　　一位业界专家指出，突破这样一个艰难局面的关键在于谁能为用户带来创新的价值体验;就如之前的遥控器、画中画等功能，让用户感觉到更新鲜的利益点，以此来直接影响到用户的购买欲望，才能摆脱“红海”的出血竞争。很多厂商同样也展望到了这一点，开始将注意力转向了新功能的创新上，因此各种可上网冲浪的电视、可打印照片的电视、可刻录节目的电视等一一亮相。不过消费者对此的反应却与各大厂家的预期大相径庭，到商场询问的人很多，但真正购买的人却很少。一位消费者在卖场接受采访时表示，很多新功能看似很诱人，但真正了解后就会发现都是一些简单功能的1+1叠加，而这些功能通过其他途径也可实现，因此并没有购买的欲望。

　　“左右时间”功能创新价值

　　不过值得欣慰的是，还是有一部分厂商在功能创新方面的尝试得到了消费者的认可。比如LGXCANVAS旗下数款新品所具有的“左右时间”功能，就得到了业内人士和消费者的普遍好评，并在十一期间取得销售佳绩。

　　据LG相关人士介绍，“左右时间”在高画质基础上实现了“应用”和“体验”上的飞跃，在平板电视应用技术领域实现了“质”的突破。这一功能最大的创举就是让消费者实现对现场直播的任意控制，可以让电视节目随自己心意暂停或回放，从而改变人们传统的收看方式，将被动转为主动、让收看电视更富有娱乐性。在观看现场直播的过程中你可以从容的去接一个电话，或是看一眼厨房里正在煲的汤，当重新回到座位上时也不会错过任何一个精彩时刻。

　　从国美、苏宁、大中三巨头“十一”七天的销售总计来看，在国内外众多彩电厂商中LG电子荣登榜首之位，其中七成以上的消费者都是冲着“左右时间”功能而来，这也再一次验证了领先的产品核心技术将成为平板电视另一条发展趋势这一定论。LG相关负责人指出，XCANVAS的初步成功更进一步坚定了LG全面推广“蓝海”战略的信心，并表示在明年投入14.05亿美元的研发基金中，其大部分将投入到平板电视应用技术的研发当中，为建立平板电视的差异化竞争优势奠定更坚实的基础。

　　LG电子(中国)有限公司家电营销总裁姜泰吉常务在近期的采访中表示，今年的平板市场，“价格战”已经升级为“技术战”，谁掌握了核心技术，就意味着谁掌握了未来的市场。而通过市场上消费者的反映不难看出，LGXCANVAS所推出的“左右时间”技术，已成为消费者的一大追捧对象，这也表示整个平板电视行业的竞争焦点，将从单纯的画质竞争转变为高端产品、核心技术的竞争，应用技术将成为平板电视新的发展趋势。

　　业内人士指出，市场需求决定趋势，而销量证明趋势发展方向的正确与否。展望未来的平板市场，随着高清产业的进一步发展，大屏高清将持续成为消费的一大趋势。而LGXCANVAS具有左右时间功能的平板电视的热卖，则证明了功能创新将成为另一个具有明显差别化竞争力的新趋势。

(责任编辑：十一点五十九)