■本报记者 毛晶慧

　　10月29日晚7时，北京海洋馆。今年网游市场最后一款收官之作《大航海时代Online》宣布将于11月16日正式公测。从与IBM签约战略合作，到海洋馆耗资巨大的舞台剧、超女演出，《大航海时代Online》在公测开始前高额投资做足了秀。而《大》的代理商丰元信集团及盛宣鸣董事长杨峰铭的野心，不仅仅是想挑战去年依靠《魔兽世界》成功的九城，似乎更想尝试游戏和其他数字娱乐文化产业的结合。

　　无独有偶，久游网近期也通过与东方卫视的热播节目《舞林大会》相结合，让玩家和公众，充分领略了《劲舞团》的“舞”文化。

　　有业内人士分析认为，如果今后要书写中国网络游戏行业的发展史，2006年是一个很特殊的年份，可以将其称之为“拐点”。也有专家认为，“2006年中国的网络游戏将经历多角度的转型。”

　　转型与质疑

　　所有这些判断无疑过于宏观，也许2006年网游界的微观具体事实更有利于我们对形势的认知。

　　2006年，商界“怪侠”般的史玉柱来了，试图以2个亿敲开网络游戏的大门。在此之前，盛大网络总裁唐骏(唐骏新闻,唐骏说吧)曾有过“没有1亿元不要碰网游”的忠告，而史玉柱此番壮举看来不想落下什么话柄。

　　对此，有分析师认为这是史玉柱的资本豪赌，也有分析师认为这是史玉柱的“多元化迷途”。所有这些担忧都有着严谨的数据支持，例如，目前的行业竞争态势是20％的优胜企业占据着80％的利润，而90％目前正在运营的网络游戏，处于亏损状态。去年的中国游戏产业年会发布的信息称，中国网游市场上盈利产品不超过5％，行业竞争的形式为“寡头竞争阶段”，即市场被少数几家大企业所把控的阶段。

　　不过这些数据没能成为史玉柱放弃的理由，“亏了就当账上少两个亿”的豪言壮语把业内搅得沸沸扬扬。

　　之后，曾有过“中国网络游戏第一股”之称号的海虹控股，也选择了在2006年卷土重来，试图东山再起。6月16日，海虹控股宣布同台湾网络游戏开发商雷爵资讯，共同投资5000万元用于宣传和推广运营新游戏。公开的信息显示，海虹控股是在中国网络游戏市场淘到最早一桶金的公司，但两年前在网游领域偃旗息鼓。

　　海虹的“复出”跟史玉柱的“新手上路”一样，质疑声的分贝要远大于喝彩声，而此次对于“盛宣鸣”挑战九城，倾力推出《大航海时代Online》，很多人也存在质疑。易观分析师认为，《魔兽世界》上市之前，网游市场缺乏一个强势有力的产品，而在《魔兽世界》成功后，再加上欧美和韩系大量3D大作进入，2006年的网游市场竞争更为激烈，《大》需要翻越的“大山”更多。

　　而刚刚经过内测期考验后，盛宣鸣COO刘阳对于《大航海时代Online》的前景似乎比较乐观。在采访中，刘阳透露，大航海单机版已经拥有了超过1000万的认知度。

　　杨峰铭说，4000万美金仅仅是《大》运营的开始阶段，后续会有更大的投入。去年《魔兽世界》依靠与可口可乐、英特尔的异业合作，获得了推广中很有利的位置。据悉，盛宣鸣也在与某强势的国际性消费品牌进行接触，埋伏下了更大的手笔。

　　有一业内人士对记者说，“网络游戏今年仍然有较大的想像空间”。

　　游戏其实可以有更多的文化

　　其实，从中国的网络游戏产业开始以来，对于游戏文化的探讨与争论就从未停息。无论是东西方或是武侠与魔幻的背景文化如何不同，最终要影响玩家的，还应该是游戏本身的价值观。

　　去年大获成功的《魔兽世界》，在西方魔幻题材的文化背景和仍然以打杀为主要游戏方式的基础上，融入了更多西方对于社会价值观的理解，获得了国内更广泛人群的认可。玩家不再仅仅是20多岁的学生或普通青年人，30岁以上的的高级白领们也纷纷加入其中。

　　除此之外，包括《街头篮球》，《劲舞团》等作品的流行，把打杀之外的更多时尚娱乐元素融入其中，让人们看到了，游戏其实可以有更多的文化。据悉，即将公测的《大航海时代Online》，早在单机版时代就被很多不同年龄层的玩家所推崇。同样是一款大型的RPG（角色扮演游戏），但更多的地理、文化、社会元素替代了简单的打杀，让人们能够感受到更接近于现实社会的价值观。

　　久游网董事局主席兼总裁王子杰在接受采访时谈到，游戏本身的价值观，是影响玩家的根本，同时游戏企业对于游戏和玩家的引导，也是非常重要的事情。游戏的开发商或者运营商不能单一的、孤立的将自己定位为商人的角色。这是一个工作，但同样也是一门艺术。除了利润，应该考虑到更多的内容；其次，游戏的开发商与运营商应当有强烈的使命感与责任感，有着长远利益与当前利益的把握和驾御能力。

　　“让玩家在游戏的过程中积极成长，我们的企业也才能同样的成长。”盛宣鸣董事长杨峰铭对游戏产品、用户市场和公司理念之间的必然联系有着自己的视角，“作为一款游戏在愉悦人感观的同时，能够让玩家对人生有所感悟才是上乘之作。”

　　在经历了几年的阵痛与摸索之后，中国的游戏产业也逐渐找到了适合自身发展的方向和道路。如何让文化在游戏中起到更积极的作用，如何让游戏的文化对人们产生更积极的影响，这都是未来游戏企业需要不断审视的问题。

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