搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

IT频道 > IT-搜狐IT > 国内IT
体育营销再出大手笔 联想成为NBA顶级赞助商
时间:2006年10月25日07:23 我来说两句  

 
雍忠玮:看看移动员工的工资条 杜碧玉:日本电信运营商太嚣张 更多精彩博客推荐

关注最火辣的网络话题    
来源:京华时报
体育营销再出大手笔 联想成为NBA顶级赞助商

联想集团副总裁李岚(左)与NBA中国区总裁马富生(右)签署协议后互赠礼物。本报记者 胡雪柏 摄


  自从以6500万美元代价成为北京奥运会TOP赞助商后,体育营销便成为联想营销的主旋律。昨天上午,联想宣布再次斥巨资成为NBA(美国职业篮球协会)全球顶级官方合作伙伴,同时投入上亿元资金启动了第一项基于NBA的营销活动。业内人士分析认为,“不惜血本”的体育营销策略将大幅提高联想在中国以外市场的品牌知名度。

  巨资牵手NBA

  “前些天就听说联想会有重大消息发布,本来以为是和姚明签约,没想到居然成了NBA的顶级赞助商。
”在联想公布与NBA结成全球顶级官方合作伙伴的消息后,一位媒体记者感慨道。

  在昨天的发布会上,联想副总裁李岚表示,携手NBA是联想落实体育营销战略的又一重要举措。联想是第一家成为NBA顶级官方合作伙伴的PC企业,根据协议,联想可以在美国和中国市场使用整个NBA联赛所有球队及球员的形象开展营销。NBA将在2006-2007赛季揭幕战上推出实时展示球星贡献的“联想指数”。联想还将配合不同的NBA赛事及活动,全面开展市场推广及球迷互动活动。至于联想为此付出的代价,联想和NBA双方都三缄其口。NBA中国区总裁马富生只是表示,联想作为顶级赞助商,其付出与得到的权益相比是非常划算的。

  联想成为奥运会TOP赞助商时的投入为6500万美元,据消息灵通人士透露,联想赞助NBA应该花不了这么多钱,可能为1000万美元左右。对于这一数字,联想方面未做表态。

  否认赔本赚吆喝

  在成为NBA顶级赞助商的同时,联想还公布了其第一项基于NBA的营销活动——扬天明日巨星计划。联想大中国区商用台式机营销总经理汤捷透露,这是联想在商用市场规模最大的一次促销活动,仅推广费用就达亿元以上。

  成为NBA赞助商、斥资亿元搞促销——联想的大手笔运作让许多业内人士咋舌。惠普中国公司一位人士在得知上述消息后显得非常惊讶,他的第一反应就是:“他们哪儿来的那么多钱?”该人士认为,联想上述巨大投入无非是赔本赚吆喝,因为“现在PC的利润已经拼得太低了”。

  对于赔本赚吆喝的说法,汤捷予以反驳。他表示,体育营销策略是联想建立全球品牌的重要途径,联想内部的体育营销评估体系也非常成熟。赞助NBA是经过精心测算的,联想绝不会做赔本买卖,并能够借助NBA赚到钱。汤捷说,联想成为奥运会TOP赞助商后,已经尝到了体育营销的甜头,这从联想股票的稳步提升就能反映出来。

  负责扬天明日巨星计划的联想相关人士告诉记者,扬天明日巨星计划总投资过亿,主要针对中小企业市场,联想在内部定下的销售目标是“百万台以上”。分析人士认为,由于戴尔和惠普两大竞争对手都已将目光投向中小企业市场,因此如果真能完成目标,那么联想的投入并不亏。

  提升品牌才是真

  在昨天的发布会上,NBA中国区总裁马富生坦承,以前NBA用的计算机是戴尔的,但戴尔的赞助规模非常小,与NBA和联想的合作不能同日而语。消息人士称,联想的进入实际上已经将戴尔“踢”出了NBA。

  计世资讯总经理、高级分析师曲晓东认为,联想现在面临的最大问题是联想品牌在欧美市场的知名度不高。他认为,由于美国消费者与中国消费者的价值观取向不同,因此体育营销就成为一个最能有效地将联想品牌推向美国市场的手段。尽管联想已是奥运会TOP赞助商,但距离2008年尚有时日,而且奥运会所能影响到的人群毕竟有限,所以赞助NBA不失为一个很好的选择。

  易观国际高级副总裁张鹰更是断言,联想此次“出牌”摆出的就是一副“高举高打”的策略,瞄准的就是美国市场,希望借助NBA提升其品牌认知度。张鹰同时指出,体育营销的回报周期相对较长,因此不能简单地只看联想未来一两个季度的财报就判断联想此次赞助NBA成功与否。

(责任编辑:张笑)


我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*依然范特西、刘亦菲、夜宴……网罗天下热词的输入法!

设为辩论话题      


精彩图片新闻

惊心动魄鳄鱼花豹争食

惊心动魄的鳄豹争食
二战令人喷饭的老照片

二战令人喷饭的照片

热门科技新闻推荐

相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!


死了都要爱
上海滩
寂寞沙洲冷
隐形的翅膀
不怕不怕
约定
谁动了我的琴弦

科学图吧

游走在地球上的动物

·[图]不得不看的另类酷鱼
·我在地铁用蓝牙泡了个妞
·[图]十大动物杀手排名


频道精彩推荐

·焦点新闻 美国飞机撞楼
·刘少奇夫人王光美逝世
·诺贝尔奖 俄格间谍
·安倍晋三 2008奥运会 F1
·CBA博客圈 姚明 王治郅
·体操世锦赛 刘翔 篮球
·欧洲冠军联赛 体育彩票
·派朗 suv 骏逸 微型车
·标致206 骏捷 雅绅特
·结伴旅游 国美收购永乐






菊花台
一万个理由
隐形的翅膀
倩女幽魂
飞的更高
无尽的爱
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐招商

劲爆论坛

·母女同孕 走进非洲部落
·半截女孩街头艰难生活
·亚运也如此搞笑
·变态的实验室动物
·2006娱乐圈"性风作浪"榜
·苏联红军曾强奸德国妇女
·网络游戏走光美女大全
·10种小玩意改变全世界
·令人啼笑皆非的假冒产品
·毛泽东的10大外国"粉丝"

·将来的衣食住行是啥样
·死于贫困的美国总统们
·纯真部落裸体姑娘不害羞
·击破明星专家护肤谎言
·世界各地神秘的纹身者
·处决驰名国际的女间谍

推荐企业
中国移动 诺基亚 瑞星 联想 摩托罗拉 三星 清华紫光 金山 索尼爱立信 索尼
给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com