本报记者 李国训

　　Google收购YouTube被业界称为疯狂之举。因为除了缺少盈利模式外，YouTube还因侵犯版权等问题而屡次遭遇官司

　　Google以16.5亿美元天价收购视频共享网站YouTube的消息，再次令国内视频网站投资者们欣喜若狂。

　　在过去一年，国内新冒出的数百家视频网站已悄然露出泡沫的迹象，一直悬而未解的商业模式难题，更是给视频网站的前景蒙上迷雾。但是，“YouTube神话”的出现，却使视频这个“泡泡”越吹越大。

　　视频网站究竟是个潜在金矿，还只是昙花一现的美好故事？这是所有狂热参与者无法回避思考的一道难题。

　　狂飙运动

　　在国外，由YouTube所带来的视频热潮，已被众多资本推至巅峰。

　　9月19日，微软开始测试其网络视频共享服务Soapbox，希望籍此挑战YouTube在这一领域的领先地位。

　　8月初，Sony娱乐耗资6500美元买下了另一视频分享社区grouper.com.此前，维亚康姆、ABC、ESPN、《新闻周刊》等国外传统媒体，也陆续在其网站上推出了视频服务。

　　全球同此凉热，国内投资视频的热度丝毫不亚于国外。从YouTube概念兴起至今不过一年时间，国内已涌现出土豆网、中国播客网、六间房(6room)等近150多家视频分享网站。其中，获得风险投资的视频网站就达十家以上。

　　不少“二次创业”的互联网大佬也把视频网站视为圭皋。

　　前新浪首席营销官张蒞政以及联席董事长姜丰年加入了“新传集团”；前搜狐副总裁古永锵创办了视频分享网站优酷网；不久前从搜狐离职的李善友也投资了视频博客网站酷溜网。

　　Google收购YouTube所暴露的进军视频搜索领域的野心，也使国内视频搜索网站开始受到关注。

　　最近，百度、雅虎中国等通用搜索网站也在瞄准这一领域。而国际知名视频搜索网站Blinkx的“中国兄弟”OpenV网站的出现，更是引起了诸多媒体的注意。

　　据悉，Blinkx和OpenV的技术授权都源自英国独立系统软件公司(Autonomy Systems Ltd.)。其中，Blinkx网站在视频内容搜索方面已超过Google，在国外市场排名第一。连Google的竞争对手微软、Lycos也采用了Blinkx的搜索技术。

　　据有关数据显示，2006年，中国视频搜索市场规模将达到0.23亿元人民币。2007年将达到0.60亿元，增长160.9%。预计至2010年，视频搜索市场将达到2.80亿元。

　　事实上，搜索市场不过是整个视频产业中的细微一环节。目前为止，视频网站之间也基本形成了一条囊括电信运营商、内容制作商、内容经纪人、P2P技术提供商、视频搜索、富媒体广告技术提供商、广告代理商等在内的完整产业链形态。

　　模式之忧

　　但是，由于缺乏有效的商业模式，国内外众多视频网站依然处于颗粒无收的尴尬状态。一旦失去资本支撑，这场风光一时的“烧钱运动”就有可能陷入严寒。而貌似完整的产业链也有可能在一夜间彻底崩溃。

　　不久前，新传集团、UUSee等新兴视频网站爆出裁员的消息，就为众多视频网站敲响了警钟。

　　在“YouTube神话”所带来的兴奋背后，前所未有的危机感也在众多视频网站之间蔓延。

　　六间房的CEO刘岩就对视频网站的前景担忧不已。他说，视频分享网站之间的竞争已经极为惨烈。没有足够资本的中国版YouTube模式的视频网站将被清洗。

　　“今年互联网被称为‘视频元年’，明年应该叫做‘视频决胜年’，或者说是小公司的破梦年。很多小公司都将无法坚持下去。”OpenV的CEO伍昕也向《财经时报》表示。

　　最近，OpenV就在尝试一种“网络+电视”的新型商业模式，意图打通电视和网络之间的价值链，使两者价值叠加。

　　具体而言，就是将OpenV 打造成视频整合传播平台，并将电视节目以及幕后花絮等内容进行碎片化切割整理并进行整合、再加工，引入到互联网传播，从每年高达400亿元的电视广告中分得一杯羹。

　　据透露，目前OpenV的这一商业模式已经非常清晰。但剩下的挑战依然艰巨，就是如何快速完成广告主的认同。来自易观国际的调查也显示，广告主对于包括视频网站在内WEB2.0网站的认可度非常低，因此这些网站在短期内很难实现广告收入方面的改善。

　　目前，视频网站尝试的广告模式主要两种，均未取得理想的效果。一是“贴片广告”，就是在视频前面加入一些广告内容，通过计算视频点击量来获得广告收入，酷溜网、土豆网等网站已经采用这种模式。

　　另一是YouTube开创的“赞助商频道”，就是通过一个专门频道，为一些品牌广告商做内容推广，并收取频道费用。但即使是YouTube，也无法依靠这一模式而扭转亏损局面。

　　因此，Google收购YouTube，也被业界称为疯狂之举。因为除了缺少盈利模式外，YouTube还因侵犯版权等问题而屡次遭遇官司。

　　NBA达拉斯小牛队老板、拥有数十亿美元身家的知名网络业投资人Mark Cuban甚至称，只有“白痴”才会收购YouTube. Google显然不是“白痴”。但是，视频网站的真正价值在哪里，流量能否成为现金，未来视频网站何去何从？OpenV等网站为我们开了个头，但更多谜团还需要时间去揭晓。　　

(责任编辑：水涨船高)